奕境X9，被盗版拉布布绊了一跤

来源：市场资讯

（来源：财天COVER）

01、因盗版拉布布翻车

刚成立不足1年时间的新能源品牌，被盗版拉布布绊了一跤。

8月18日，奕境汽车旗下首款大六座SUV奕境X9正式开启预售。此次新车共推出3款增程版本，预售指导价为29.98万～37.98万元。

奕境X9号称满配华为乾崑全栈智能，拥有华为乾崑智驾、鸿蒙座舱等配置，同时全系标配华为乾崑智驾ADS 5，搭载四激光感知方案，包括1颗896线双光路图像级激光雷达加3颗高精度固态激光雷达，配合32个高性能传感器。

据了解，奕境是东风汽车与华为乾崑以深度共创模式打造的高端新能源品牌，成立于2025年11月。奕境在东风内部与其他品牌的差异在于，奕境主打家用赛道，岚图更偏向商务。与市面上其他合作的“境”相比，启境更偏向年轻的定位，华境主打15万～20万元级高性价比家用大型SUV市场。

但首款SUV奕境X9预售当天，却接连翻车。

在奕境X9南昌发布会现场，有车主反馈收到了假拉布布。网上流传的图片显示，车主拆开盲盒后输入泡泡玛特防伪码验证，却发现防伪码错误，盲盒背面还将“搪胶”二字错写成了“塘胶”。

后续，南昌奕境用户中心表示，现场发布的拉布布盲盒确实是假的，当天到场顾客可以从水杯、遮阳帘、储物箱、拉布布盲盒之中任选其一，有顾客询问拉布布是否为正品，门店也会如实告知。工作人员还表示：“该盲盒仅作为给顾客的小纪念品，没有考虑那么周全。”

不少网友认为“何必呢，败坏口碑”，也有网友表示：“伴手礼虽小，不值钱，但用山寨货，的确说不过去。毕竟这是一台29.98万元起售的车，换上油车那也是BBA的价格了。”

此事发酵后，8月20日当晚，奕境汽车方面迅速作出了回应。其品牌总经理曾清林在社交媒体发文提到，公司礼品管控、风险审核体系，没有跟上业务增长的节奏，造成了失误。为此，他准备申请采购一万件正版拉布布，用于全国门店到店/试驾权益。

同时他承认，流量就是放大镜，热度来得快，更要看清自己的短板，避免再犯类似错误。

▲图源/微博

02、预售订单破2万，服务器又崩了

奕境X9预售当晚，奕境汽车App因订单量激增，一度崩溃到无法下单，大量用户遭遇了无法登录、无法提交订单等问题。

当日晚间，曾清林曾在微博上紧急回应称，没有发订单战报，是因为不到10点系统就崩了，下不了单。预售上市发布会次日凌晨，他再度表示，自己已经盯着团队把App崩了的问题解决了。“别人下单App崩了，很快就修好了。我们的崩了，修到晚上12点50才修复。”他调侃称，“我经常在内部自嘲我们是个草台班子，一方面是自嘲，另一方面也是鞭策自己不要变成真草台班子”。

8月20日，奕境汽车终于宣布，X9预售订单突破了2万台，算是在初期有了爆款的潜质。

当前，市场上“9系”大型SUV实在是有点多。在这个细分市场里，有鸿蒙智行旗下问界M9（起售价47.98万元）、理想L9（起售价45.98万元）、极氪9X（起售价46.59万元）、蔚来ES9（起售价49.8万元）等。然而，易车网数据显示，目前在该细分市场，能做到月销上万的也就只有蔚来ES8、问界M9和零跑D19三款车型，其他车型销量都不过万。

在这样的格局下，奕境X9预售近30万元、直逼40万元的定价显得尤为扎眼。甚至比目前已经上市的零跑D19（指导价21.98万～26.98万元）、华境S（指导价15.98万～20.39万元）、比亚迪大唐（指导价23.99万～30.99万元）等的售价都高。

曾清林坦言，当前行业做旗舰车型普遍陷入了两条路径：要么堆豪华内饰、堆娱乐屏幕，把价格拉到45万～50万元；要么主打“好而不贵”，牺牲硬件上限换取性价比。

在他看来，奕境X9这款车的硬件用料、底盘、车身安全，完全对标市面上50万元级旗舰水准。他还针对目前市面上热议的“速成车”侧面回应，东风与华为不是简单的供货贴牌，双方投入了各五千人团队、百亿元资金，奕境X9属于一台打磨出来的“熟成车”，而非短期拼凑的速成方案。

“成本摆在那里，如果对标同等硬件水准的竞品，卖40万元以上是更轻松的商业选择。”他表示。

但奕境选择了另一条路。曾清林认为，造车从来不是发布会上的高光一瞬，而是一场长期修行。所有宏大的产品理想，终究要落到每一台车的交付与品质之上。

然而，X9在预售前后接连出现的营销与服务“翻车”，也暴露出了品牌在初创期体系能力与市场管理上的隐忧。据悉，新车计划于今年第三季度正式上市，在技术快速迭代的当下，面对“9系”神仙打架的红海市场，X9想要真正站稳脚跟，还需要更多时间的沉淀。

（文 | 杨十二，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）