透过“沐光同行”，看小糊涂仙“幸福行动计划”的底色

• 品牌的温度，不在于说了什么，而在于做了什么、坚持了多久。小糊涂仙用每一场具体的陪伴表明，幸福是每一个微小善意的累积，是每一次用心相伴的抵达。当品牌真正成为生活现场的一部分，消费者自然会与它站在一起。

文｜梁晓洁

2026年8月，广东省黄维崧公益基金会“十分关爱”助学公益行动如期启幕。

山东枣庄薛城舜耕实验学校，30名应届毕业生接过爱心助学金；河南安阳县实验中学，8名分别被武汉大学、电子科技大学等高校录取的学子收到资助……而这，只是2026年“十分关爱”行动的掠影。

整个8月，这场助学行动覆盖河北、山东、湖南、河南、天津等核心区县的70余场活动，计划资助高考学子500名。

“十分关爱”行动仅是小糊涂仙2026年“幸福行动计划·沐光同行”的一个切面。

助学之外，小糊涂仙酒业集团还发起了诸多微小而温暖的正能量行动，将“幸福时刻，用心相伴”的品牌主张转化为了一次次真实的陪伴。

沐光同行

将“幸福”化为一件件具体的小事

广东省黄维崧公益基金会，由小糊涂仙酒业集团创立于2016年；次年，“十分关爱”助学项目正式启动。

截至2025年，这一项目已走过17个省份，开展近400次助学及教学设施援助活动，累计帮助贫困学生近8300人，累计捐款超1200万元。

九年的持续投入，让“幸福时刻，用心相伴”有了时间刻度。

“十分关爱”助学项目是“幸福行动计划·沐光同行”在教育领域的落地，但其版图远不止于此，

“沐光同行”联动全国幸福盟友与合作伙伴，深入乡村、社区，通过关怀老人、致敬劳动者、陪伴弱势群体、救助动物、支持教育发展等多元化的正能量行动，让一次次温暖行动成为人与人之间持续发生的情感连接。

2026年3月，小糊涂仙志愿者走进河南周口老人院，为老人送去油盐米，和老人、护工一起包饺子；

4月，在河北保定的流浪动物救助基地，志愿者深入救助一线，参与日常照护，联动宠物医生开展科普；

6月，热爱羽毛球的外卖小哥小阿瑞受邀奔赴2000公里外的天津，实现与世界冠军刘雨辰同台挥拍的梦想；

7月，多座城市发起“致敬高温下奋斗的城市劳动者”行动，为环卫工、外卖员、建筑工人送去防暑物资；广州流浪动物基地里，义工队为120余只被救助的猫狗清洁护理、改善生活环境；同一时期，联合广州无障碍运动协会，志愿者与视障朋友共同完成7公里徒步，“让‘看见’不再只是视觉意义上的感知，而成为人与人之间的理解与连接”；

8月，世界冠军周芯如走进济南“宝哥”暑期公益培训班，为留守儿童担任“一日体育老师”，用一堂羽毛球课种下梦想的种子……

从乡村到城市，从老人到孩子，从人到动物，“沐光同行”关注的，不只是给予，更是同行。

将品牌主张

化作“可感知的陪伴”

如果把这些行动看作零散的善举，就低估了它们的意义。

2026年1月，小糊涂仙开启“幸福行动计划”。在3月的客户大会上，小糊涂仙围绕经销商、终端、消费者三个层面，分别发布“幸福成长行动计划”“幸福赋能行动计划”“幸福陪伴行动计划”。

“幸福行动计划”是一个系统工程。而“沐光同行”，正是其中面向消费者、面向社会的“幸福陪伴”维度的具体落地。

品牌主张从“被说出”到“被做到”，需要一个转化机制。

“沐光同行”提供的正是这样一条路径，将“幸福时刻，用心相伴”拆解为可参与、可感知、可延续的生活场景。老人院的一顿饺子、流浪猫的一顿营养餐、留守儿童的一堂体育课……每一个场景都在呈现陪伴的样子。

更重要的是，这些行动遵循着一个共同的核心机制，双向奔赴。

陪伴老人的志愿者同样被老人的笑容温暖；照顾流浪动物的义工同样被“毛孩子”治愈；为外卖小哥圆梦的同时伙伴们也收获了最真实的幸福感。幸福不只是单向的给予，而是在陪伴与交流中，让每一个参与者都成为幸福的创造者。

这正是“沐光同行”的特别之处，不是“我们做了什么好事”的单向叙事，而是“我们共同经历了什么”的双向连接。

在信息碎片化时代，一次性感动极易被遗忘，持续行动才能沉淀为品牌信任。当“幸福时刻，用心相伴”从一句品牌主张变成一次次真实发生的、持续发生的温暖行动，品牌便不再只是一个消费符号，而成为一个可信任、可亲近的情感存在。

当品牌开始经营关系

当下，品牌竞争是白酒行业竞争的关键，文化叙事、情感连接、价值认同成为决胜点。

这其中，品牌的“陪伴感”正在成为新的竞争壁垒。

新一代消费者在选择品牌时，越来越关注品牌是否与我有关、是否值得我认同。品牌的态度与行动力也正在成为隐性决策因素，可信赖感不仅来自产品质量，更来自品牌所传递的价值观和持续的行动力。

践行社会责任不是“做没做”的问题，而是“怎么做”以及“做了多久”。

从行业普遍的实践来看，企业社会责任行动正在从一次性展示走向持续性陪伴，从单向施与走向双向互动。

小糊涂仙“十分关爱”助学行动的价值就是在于“始终在场”，“沐光同行”不追求宏大的叙事规模，而是聚焦“微小但暖心”的真实场景，在每一次陪伴中让给予者和受助者共同收获幸福。这种“双向奔赴”的模式，或许正是品牌践行社会责任的下一站方向。

2022年至2024年，小糊涂仙连续获得“年度公益践行奖”“企业社会责任奖”“年度责任品牌奖”等认可。这些来自外部的评价，某种程度上印证了“双向奔赴”的价值。当品牌主张变成受助者口中的“谢谢”、参与者脸上的笑容、消费者心中的认同，社会责任就从“品牌支出项”变成了“品牌资产项”。

小糊涂仙酒业集团的品牌价值主张是“幸福时刻，用心相伴”，“沐光同行”所做的正是将延伸到更广阔的社会场域，让品牌不再是货架上的一个标签，而是消费者生活中真实可感的同行者。

小糊涂仙用每一场具体的陪伴表明，幸福是每一个微小善意的累积，是每一次用心相伴的抵达。当品牌真正成为生活现场的一部分，消费者自然会与它站在一起。

这或许正是小糊涂仙给出的启示：品牌的温度，不在于说了什么，而在于做了什么、坚持了多久。