央媒十天刊六文谈AI微短剧：要从逐利型批量生产走向“人本智能”

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（来源：澎湃新闻）

在AI技术驱动下，2026年中国微短剧行业迎来规模快速扩容。据中国网络视听协会公布的数据，2026年上半年全行业上线微短剧约36.7万部，其中AI微短剧约27.5万部，占比约75%。

行业高速发展的同时，内容同质化、价值观偏离、版权纠纷等乱象随之显现，产业亟须从爆发增长转向规范调整。对此，广电总局密集出台监管新规，《微短剧发展管理办法》将于9月1日起正式实施。与此同时，《人民日报》《光明日报》《经济日报》等央媒持续关注AI微短剧行业发展，10天内陆续刊发6篇文章，围绕AI微短剧的行业现状、技术边界和发展路径进行剖析，明确行业发展导向，推动AI微短剧告别野蛮生长，走向精耕细作的精品化道路。

AI成微短剧核心生产动能

AI已从辅助工具跃升为微短剧生产的核心生产力。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听节目服务协会会长聂辰席8月12日在《光明日报》发表《人机协同、融合共创 微短剧全链路创新发展》（简称《微短剧全链路创新发展》）一文中指出，AIGC以多模态生成、大数据整合、人机交互为优势，深度融入创意、生产、制作、传播、消费全链条。创意方面，AI依托多维度数据，高效开展竞品分析、受众画像、题材研判、素材归集、故事框架搭建等工作；制作方面，AI依托全模态生成能力高效完成重复性、结构化、标准化作业；消费方面，AI依托大模型交互推演等能力，可根据用户选择实时生成多支线剧情、多元结局、沉浸式互动场景，彻底改变微短剧单向观看模式；海外传播方面，AI依托多语种语音识别、智能配音、画质智能编码等能力，大幅缩减跨境传播成本。

《光明日报》8月18日刊发的文章《效率提升之后，精品化之路还有多远——AI重塑微短剧生态》（简称《AI重塑微短剧生态》）提到，江苏省电视艺术家协会副主席刘永昶将视频生成大模型的迭代称为影像领域的“第二次技术赋权”：“第一次赋权是智能手机让普通人可以拍摄和剪辑。而这一次，普通人获得了自主讲故事的能力，AI就此推开了新大众文艺的大门。”

警惕数量扩张替代品质提升

《经济日报》8月13日刊发文章《AI短剧需降虚火炼真金》表示，不少从业者将 AI 视为批量造剧的工具，抱着“广撒网、赌爆款”的心态，一键生成、批量上线。当海量同质化内容争抢有限的注意力，投流和算力成本水涨船高，制作方陷入增产不增收的困境，用户付费意愿也被进一步透支，行业口碑下滑成为必然结果。

在《AI重塑微短剧生态》一文中，中国广播电视社会组织联合会副会长高长力直指一种所谓的“产品思维”：批量上线几十部、上百部半成品，通过数据检验留下一两部继续做，其他草草收尾甚至直接放弃。对此，高长力直言：“文艺创作不是多多益善，流量可以赢得一时，却赢不得未来。”

对速度和规模的盲目追求也带来了AI短剧“人脸僵硬、表情失真、穿模频发”等问题，《经济日报》8月20日刊发《“AI脸”惹人厌责任不在AI》一文明确指出，“AI 脸”千人一面不该归咎于AI技术。一些内容生产者不能善用 AI 技术这把“双刃剑”，不是借助它为内容增色添彩、提升生产质效，而是将其当作实现快速盈利的捷径，为追逐短期利益而牺牲内容品质，使用免费开源通用数字人模型批量生产高度雷同的“AI脸”。

AI剧登陆卫视过程中暴露的品质落差也被重点关注。8月18日《人民日报》锐见评论文章《AI剧上卫视，能否端出“硬菜”》指出，从手机小屏迈向电视大屏，变的不仅是屏幕尺寸，也是品质门槛。适配手机的AI剧集大多侧重单人特写，缺少丰富群像，画面细节表现力较弱；反观电视，超高清屏幕会把所有细节成倍放大，对人物、场景的复杂度也有更高要求。

注重人机协同、融合共创

头部微短剧制作公司对AI制作的局限有清晰感知，在《AI重塑微短剧生态》一文中，听花岛副总裁、总编审臧楠以“AI可以做手脚，但不可以做心脏”作比喻，认为AI极大提高了效率、降低了试错成本，但这并不意味着真人剧将被全面替代。

在《人民日报》8月11日的文章《AI短剧，站在“小径分岔的花园”》中，作者白羊从编剧、微短剧创作者视角给出生动阐释：当“做出来”不再稀缺，“判断什么值得做”才珍贵，AI看似把创作的门槛踏平了，实际上对创作者的要求不降反升。创作者的重心正从“生产”转向“选择”——从手艺人变成自己作品的首席编辑。AI和真人创作者不是对手，而是可以相辅相成、互为补充。

面对视听艺术所处的技术创新、AI赋能生态环境和受众结构的深刻变化，应通过明晰全流程人机协同原则、细化岗位权责边界、理顺分工配合机制，推动微短剧人机协同创作生产规范发展。对此，聂辰席在《微短剧全链路创新发展》中系统提出三大理念：内容生产要秉持“人本智能”理念，要发挥人的主观能动性，发现特质题材、塑造特质形象、发掘特质主题、发展特质故事、做出特质精品；内容传播要秉持“人文算法”理念，要由人来校准方向、优化路径、涵养生态、引导风尚，避免流量逻辑替代价值判断；内容消费要秉持“向善迭代”理念，在互动微短剧等新业态中，要由人来设定规则、预判风险、监测动态、守护权益，避免技术便利替代责任担当。

澎湃新闻记者 闻人柏宏