活动回顾 | 从“一张沙发”到“一种生活”，芝华仕头等舱发布《全民升舱白皮书VI》

8月15日，芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》发布会在北京举行。本次发布会以“全民升舱”为主题，汇聚了来自家居产业、健康管理、消费研究、数据机构等领域的嘉宾与专家，共同见证功能沙发行业年度发展成果，深入探讨家庭起居生活方式的发展方向与未来趋势。

芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》发布会在北京举行。

主动健康管理趋势：一场关于居家生活方式的共识

活动开始，来自健康管理、家居流通、消费研究、媒体平台及家居产业的多位嘉宾，从不同视角分享了对于健康家居与未来生活方式的观察。

居然之家董事长兼CEO王宁。

居然之家董事长兼CEO王宁开场致辞，他表示，芝华仕头等舱品牌数十年来始终坚守“用户价值第一”和“长期主义”的核心理念，以精益求精的工匠精神将产品做到极致。本次《全民升舱白皮书VI》发布会落地居然之家北四环店，是居然之家与芝华仕头等舱品牌母公司敏华控股深化长期战略合作的重要里程碑，未来双方将继续携手同行，共同推动家居行业高质量繁荣与发展，为广大消费者带来更优质的家居消费体验。

敏华控股国内营销中心总经理王兵。

敏华控股国内营销中心总经理王兵介绍，本次白皮书提炼出智能化、健康化、适老化、娱乐化四大行业发展趋势，结合品牌实践分享了芝华仕头等舱持续推动“全民升舱”的初心。他表示，“升舱”不是让消费者换一张更好的沙发，也不是增加几项新的产品功能，而是推动头等舱沙发普惠更多消费者，让越来越多家庭享受到更健康、舒适的头等舱生活方式。

中国健康管理协会副会长兼秘书长周华。

中国健康管理协会副会长兼秘书长周华指出，未来大健康产业与家居产业、消费产业、数字科技之间会形成越来越紧密的连接。谁能把健康理念转化为用户可感知、可使用、可负担、可信赖的产品和服务，谁就能在新一轮消费升级中赢得更好的发展前景和更长远的价值。本次白皮书捕捉到的市场信号，打通了消费端需求与产业链供给之间的信息差，为上下游协同创新指明方向。

人民健康总经理赵娟。

人民健康总经理赵娟在发布会上表示，近年来，大众健康需求持续增长，推动居家健康消费加速升级。国家先后出台健康消费、智能消费相关政策，带动行业朝着日常普惠化、决策科学化、场景智能化方向发展。居家空间是群众开展日常健康管理的重要场所，消费者选购家居产品，不只关注外观颜值，更加重视健康、舒适、智能一体的综合价值。白皮书通过分析家庭起居痛点与行业发展趋势，为健康家居产业规范发展、提质升级提供了参考。面向未来，行业要持续以科技创新驱动赋能产品创新，满足群众健康生活的多样化需求。

应帆科技首席运营官、第一财经商业数据中心首席AI增长官田力。

应帆科技首席运营官、第一财经商业数据中心首席AI增长官田力基于长期消费产业观察提出重要趋势判断。他认为，消费者决策逻辑正从物本位的“消费主义”转向人本位的“长期主义”。好产品与好科技同理，不是去打扰人的生活，而是要更好地理解人、承托人。

通过与会嘉宾的思想碰撞与深度交流可以看到，从行业倡议到消费选择，从产业顶层设计延伸到百姓居家日常，大家共同指向一个清晰方向：伴随消费者对居家生活品质要求的持续升级，“家”不再只是休憩的物理空间，更成为主动照护健康、承载情绪价值的重要场景。而沙发作为家庭健康场景中的核心家居产品，正推动居家生活从单一休憩场所向全周期健康管理空间转变。

白皮书发布：四大升舱趋势解锁功能沙发发展路径

发布会现场，芝华仕头等舱品牌母公司敏华控股大中华区首席副总裁王兵分享回顾了推出《全民升舱白皮书》系列的初心——“让健康相伴，让舒适相随，让全民享受头等舱生活”。

王兵表示，自2023年发布第一份《全民升舱白皮书》以来，芝华仕头等舱持续记录着中国家庭起居生活方式趋势的变化。作为该系列的第六册，《全民升舱白皮书VI》既是对前五册成果的承继，也是芝华仕头等舱功能沙发携手第一财经商业数据中心CBNData对行业发展的又一次系统性总结与前瞻性探索。本次调研广泛触达超10万名线上及线下门店客群，深度调研12000位具有代表性的核心人群，覆盖从普通白领到中高层管理，从自由职业者到退休人员的六大职业群体构。

第一财经商业数据中心（CBNData）首席分析师沈滢。

在白皮书解读环节，应帆科技数字商业智能高级咨询总监、第一财经商业数据中心首席分析师沈滢对《全民升舱白皮书VI》核心内容做了系统拆解，梳理出当前市场端消费者对功能沙发智能化、健康化、适老化、娱乐化的四大主流消费趋势。她提到，芝华仕头等舱凭借对消费需求的精准把握，早在相关市场风口形成前就锚定“健康、舒适、超值、时尚”的产品升舱方向，以超前的行业站位，持续带动功能沙发领域的消费升级。这份白皮书不仅为行业发展树立了新的参考标杆，也让我们看到了品牌前瞻性战略布局和敏锐市场洞察力的重要价值。

欧睿认证：连续8年全球功能沙发销量第一

发布会现场，欧睿国际中国总经理穆愔女士向品牌母公司敏华控股正式颁发“全球销量第一”的功能沙发企业市场地位声明函证书。

芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》正式发布。

穆愔介绍，欧睿国际调研数据显示，芝华仕已经连续8年功能沙发全球销量第一，并且国内市场占有率超40.5%。值得关注的是，在中国市场整体沙发销量下滑1.6%的背景下，功能沙发逆势同比增长19.7%，渗透率持续提升。这表示，随着IOT技术融合与对健康、环保及空间利用率的重视，功能沙发已从单一坐具进化为家庭健康管理的核心载体，而以中国为首的亚太市场正成为全球增长的新引擎。

随着国内沙发供应链成熟度提高，市场供给更加丰富，中国的功能沙发行业也将进入一个新的发展阶段，产品竞争将转向功能体验和质价比，同时智能互联技术进一步融入行业创新。

大咖圆桌：多维视角共话“全民升舱”

圆桌论坛环节。

发布会还设置了圆桌论坛环节，由应帆科技副总裁、第一财经商业数据中心研究院院长刘刘广主持，并邀请来自产业、医学、健康以及智能科技等领域的多位嘉宾，围绕未来家庭生活展开深度探讨。

欧睿国际中国区总经理穆愔从宏观数据切入，指出中国家庭消费逻辑正发生深刻变化，从炫耀性消费向体验型消费转型，这种结构性转变直接催生了功能沙发在智能化、健康化、适老化、娱乐化四大方向的真实需求。北京知名三甲医院脊柱外科主任医师李楠则从医学角度印证了健康化的迫切性，他表示，当代中青年腰背劳损是“积累性损耗”，功能沙发若能科学承托脊椎，便可成为家庭“第一道防线”。芝华仕头等舱品牌代表叶佳则从产品商业视角出发，提出好的产品设计最终会走向“通用设计”，如芝华仕头等舱的“一键助起”系统不仅服务老人，也惠及孕妈及康复人群，实现“去年龄化”的升舱体验。关于技术与需求的平衡，中山大学管理学院EDP中心AI产研主任骆仁童指出，避免“参数堆砌”的关键在于技术从真实场景出发，做到“润物无声”，未来沙发将从单一家具进化为“家庭智能场景的交互中枢”。

未来家居产业链的优质合作，要建立在对终端用户真实需求的精准把握之上。当前，不少家装企业、房地产企业在软装选品环节普遍面临的共性痛点——相关产品供给难以匹配消费者快速迭代的居住诉求。头部家居品牌持续开展大规模用户调研、公开发布行业趋势白皮书，可以为全产业链提供需求参考标尺，助力降低上下游协同的试错成本，推动家居产业实现高效、高质量的协同升级。

当家居行业从“规模扩张”迈向“价值竞争”，大众消费从“物本位”转向“人本位”，芝华仕头等舱《全民升舱白皮书VI》的发布，为家庭起居生活方式的升级给出了行业参考。同时，智能化、健康化、适老化、娱乐化四大消费趋势，正成为万千家庭触手可及的日常生活选项。美好生活的升级，核心是健康生活的升级；家居空间的“升舱”，则要服务于人的身心健康与家庭幸福。从品质消费进阶到健康生活，从智能科技赋能到强化家庭陪伴，“全民升舱”既是芝华仕头等舱对产品持续创新的长期坚持，更是品牌将健康、舒适、超值、时尚的头等舱生活方式真正带进千家万户的郑重承诺。

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