北京
看似只差一个字，实则是刻意蹭热度、傍名牌的侵权套路！不少商家妄图靠近似商标搭知名品牌顺风车，还想用“在先使用权”规避侵权责任，如今这一侥幸心理被司法判决彻底击碎。
近日，上海市闵行区人民法院审结一起大白兔雪糕商标侵权案，四方被告的抗辩理由全部落空，为品牌擦边侵权行为敲响了警钟。
作为国民老字号，大白兔凭借经典奶糖深入人心，2020年3月，品牌顺势推出大白兔雪糕。产品延续标志性的红蓝白配色与兔子经典造型，依托原有品牌知名度迅速抢占冷饮市场，成为极具辨识度的网红产品，市场影响力持续攀升。
庭审中，四被告拒不认可侵权，辩称自身使用涉案标识的时间早于大白兔雪糕上市，主张享有商标在先使用权，无需承担侵权责任。但这一抗辩并未得到法院采信。
同时，商标近似判定以普通消费者的一般注意力为基准，采取隔离观察、整体与核心部分双重比对原则。被告明知大白兔的国民知名度，仍在雪糕产品上使用近似标识，并标注“奶糖味”刻意绑定大白兔经典品类，攀附品牌商誉的主观恶意十分明确。
最终，法院判令四方被告立即停止侵权行为，涉案生产商赔偿原告15万元，其余被告承担相应连带责任。
此案清晰划定商标维权边界，印证了在先使用权绝非侵权“挡箭牌”。市场经营没有捷径，蹭热度、打擦边球终会付出法律代价，坚守原创、诚信经营才是企业长久发展的根本。
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