赛事“流量”变经济“留量”

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

烈日炎炎，水上活动成为市民和游客喜爱的文旅项目。8月20日，记者来到淮南市田家庵区水上大闯关比赛现场，感受参赛选手腾挪跳跃、过关斩将带来的乐趣。

一场赛事带来快乐无限，更激活了一座城，“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费”的场景正在淮南上演。今年以来，淮南市以赛事为媒，将体育项目打造成为赛事经济的核心引擎，吸引更多集训团队、游客慕名而来，把赛事流量转化为实实在在的消费增量，以“赛事+”多元业态，带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。

赛事+体验：

活动不停，惊喜不断

“为一场比赛，奔赴一座城。”这是安徽省匹克球城市联赛淮南站比赛带给选手们的体验。

6月27日，安徽省匹克球城市联赛淮南站赛事在淮南市田家庵区开赛。来自安徽、上海、江苏、山东等地的173名匹克球运动员齐聚淮河之畔，以球会友、切磋技艺。

“淮南站赛事属于中网协官方积分纳入赛事，规格高、高手云集，是一个难得的实战交流平台。”山东选手曹晓辰表示。

近年来，淮南市大力发展赛事经济，田家庵区四宜控股集团先后投资建设2处体育比赛场地，总投资1.2亿元建成科技综合楼，配套建设约2000平方米的篮球馆和游泳馆；投资4800万元建设淮河体育公园项目，新建改建足球场、羽毛球场、乒乓球场等多类功能性球场，建设省内第一家标准化泵道公园。

“我们以匹克球运动为纽带，向外展示淮南城市活力、美食文化与深厚历史底蕴，助力本地赛事经济发展，持续推动匹克球运动在皖中地区普及推广。”淮南市匹克球协会会长程鹏表示。

各项赛事接连落地，赛场汇聚八方来客。今年，田家庵区举办2026年“皖美运动汇”，聚焦徽乒、徽羽、徽BA三大群众性体育赛事，全程推行零门槛免费参赛机制，覆盖各年龄阶层群体，营造出“周周有赛事、人人可参与”的浓厚全民健身氛围。

“体育的魅力，不仅在于赛场上竞技的快乐，更在于它能激发一座城市的无限可能。”田家庵区相关负责人介绍，今年还将举办亚洲羽毛球精英赛全国总决赛、全国青少年游泳巡回赛。

赛事+文旅：

一日比赛，多日停留

“打一场球，喝一碗牛肉汤，逛一逛古城，赞！”参加了匹克球淮南站赛事，来自上海的选手袁玥一大早喝了一碗淮南牛肉汤后，便去千年古城寿县打卡旅游，探寻春申君黄歇的足迹。

像袁玥这样“一日比赛，多日停留”的参赛者不在少数。赛事的人气精准传导至旅游业及城市景点、街头巷尾。

田家庵区秉承“体育搭台、文旅唱戏”的理念，将赛事与地方文化旅游资源深度融合，向参赛选手和各界来宾充分展示“能源之都、楚风汉韵”的独特风采——从八公山的历史底蕴到淮河岸边热情好客的风土人情，从鲜香浓郁的淮南牛肉汤到别具一格的地方特产，让参与者在运动竞技之余，感受淮南的文旅魅力。

“有高手、有美景、有美食，氛围感直接拉满，真的是难以忘‘淮’！”在2026年“皖美运动汇”徽乒赛上，来自合肥的选手刘林挥拍拼杀，赛后品尝了当地的烟火美食，领略了淮南厚重的楚文化。他来淮南参加比赛，除了出于对运动的热爱，更因为这座城市的好客包容。

寿县千年古城墙、楚文化博物馆尽显楚都底蕴，八公山豆腐独具地域特色，田家庵区文旅产品琳琅满目……赛场外，来自全国各地的选手对淮南文旅充满好奇，赛后专程打卡城市特色文旅点位，参加一场赛事就像一场沉浸式的文旅体验。

全国射箭奥林匹克项目锦标赛、2026安徽省城市篮球联赛（徽BA）、第二届安徽省青少年足球联赛……精彩赛事轮番登场，城市热度不断走高。今年以来，多项赛事陆续展开，大批参赛选手、教练团队、随行家属及观赛游客齐聚淮南。

“当赛场的哨声一次次响起，体育已经跳出竞技本身，成为文旅对外交流的窗口。”田家庵区文旅局局长汪旭东说。

如今，“跟着赛事去旅行”已经成为淮南文旅新趋势。田家庵区依托赛事IP，串联景区、民俗、特色产业资源，推出定制化文旅线路，实现“赛事+文旅”双向赋能。

赛事+消费：

业态契合，精彩融合

“暑假带孩子来淮南走亲戚，没想到还享受到一张票根的福利！”8月18日，来自湖南的选手蔡一恒参加了“淮水逐浪 八公寻幽”水上大闯关比赛。

凭着参赛票根，蔡一恒一家三口解锁多重专属福利，畅享“田家庵商圈+八公山风景区”食住行旅联动优惠消费体验。

赛场上是速度与激情的比拼，赛场外是消费与发展的热潮。如今，淮南市赛事经济已不再是“单一赛事”的独立运作，而是与文旅、商业、制造、乡村振兴等领域深度融合，撬动全链条消费增长，成为扩大内需的重要增长点。

“观赛之旅”先以“票根经济”破题。观众凭赛票就能在一些商户享受住宿、餐饮、文创、观影、加油的八折优惠，激活“吃住行游购娱”二次消费，让小小的票根成为畅游城市的通行证。

“皖美运动汇”聚焦的徽乒、徽羽、徽BA三大群众性体育赛事，观赛总人数突破5万人次，直接撬动住宿消费30万元。

“我们将核心赛事活动落地城区核心商圈，高频次的线下赛事活动持续为商圈引流聚气，进而激活线下实体消费活力。”田家庵区商务局局长孙久雯介绍，赛事期间，城区核心商圈日均人流量同比增长15%、销售额同比增长19%。

今年的淮南马拉松赛事还没有开始，不少酒店的预订潮已经开始。强劲的赛事活力，为淮南住宿业积聚了人气，注入了经济活力。

“这些赛事之所以产生巨大的经济效益，关键在于超越了单纯的体育竞技范畴，形成一场场文化认同与情感消费盛宴。”淮南市商务局局长孙道军认为，特色赛事已成为推动区域经济高质量发展的重要力量。

从专业顶级竞技到大众体育赛事，一场场火热赛事的背后，是淮南持续做大做强赛事经济的系统性布局，把“跟着赛事去旅行”的热情转化为实实在在的消费活力，实现“月月有赛事、场场有人气、季季有热度”，从而为城市引流聚势、消费升温筑牢坚实基础。

（本报记者 柏松）