微舒上新，茅台保健酒业向“C”再进一步

微舒，从生活“折”学到“柠”愿“薄”醉

文 | 岳治中

“柠聚此刻，舒写浪漫”。

8月19日，农历七月初七，七夕佳节。成都锦江之畔的交子VC露营基地，柠檬黄与薄荷绿交织出一片清爽视觉——茅台集团保健酒业公司旗下微舒品牌第二款产品“微舒・柠檬薄荷露酒”正式上市。

从三个月前贵阳青云市集的折耳根露酒，到如今成都七夕夜的柠檬薄荷，微舒正在以一种不同于传统白酒的节奏，加速跑向年轻消费者。

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微舒，一瓶“舒服”的小酒

说到酒类产品发布会，大家的第一反应往往是庄重、正式，甚至带着几分严肃的商务气息，这是行业长期形成的固有印象，也是传统酒类品牌在消费者心中建立的认知壁垒。

但微舒作为一款主打年轻消费者的露酒品牌，正在打破这种刻板印象。

以此次发布会为例，微舒并未沿用传统的酒店宴会厅，而是将场地选在了露营基地。此外，在活动流程上，现场也没有出现过去那种冗长的产品宣讲环节，取而代之的是围绕特调与品鉴展开的多元互动体验。

这种 “把发布会做成一场聚会”的做法，本身就在传递微舒的产品逻辑——这款酒不是用来被宣讲的，是用来被喝掉、被调着玩、被分享的。

正如茅台集团党委委员、副总经理张贵超所说，本次发布会选择在露营基地举办，用柠檬黄与薄荷绿的清爽视觉、以特调和品鉴为核心的互动体验，就是要让嘉宾们亲身感受——微舒不仅是一瓶酒，更是一种“适度、悦己、陪伴”的生活方式。

仁怀市委常委、常务副市长罗小松则评价认为，微舒品牌，应运而生；创新转型，正当其时。

他同时表示，仁怀将强化政策、要素、推介、市场四重保障，探索酱酒新品类，拥抱消费新群体，助推“微舒”品牌发挥“仁怀酱酒+贵州草本”的独特优势，在“卖酒向卖生活方式转变”的大潮中勇立潮头。

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微舒，从生活“折”学到“柠”愿“薄”醉

作为一款全新口味的露酒产品，微舒・柠檬薄荷露酒的创新不仅体现在发布会形式上，还体现在产品本身的感官体验与场景适配上。

口感方面，相较于微舒・折耳根露酒独特的草本清香，微舒・柠檬薄荷露酒呈现的是清新柠檬果香与薄荷草本香交织的复合口感，初入口能感受到酒液的轻微存在感，随后柠檬的酸甜和薄荷的清凉逐渐展开，带来细腻多层次的变化，最后以薄荷特有的清凉感收尾。

这种清爽利落的味觉曲线，极大地降低了年轻消费者的入口门槛，使其成为夏日消暑、朋友小聚或独处放松时的理想选择。

必须说明的是，微舒・柠檬薄荷露酒的这种创新和场景化适配并非一时兴起，而是基于对年轻消费群体生活方式的深度洞察后所做出的系统性回应，其背后有着微舒・折耳根露酒在过去三个月来积累的口碑反馈、运营经验与消费数据作为支撑。

据了解，截止到活动当天，微舒・折耳根露酒已累计出货超100万瓶，并在贵阳、成都等核心城市形成了稳定的复购群体与社交话题热度。

当然，微舒・折耳根露酒能跑出来，除了产品本身特色外，其偏向C端的运营打法同样是关键所在。

仔细观察不难发现，微舒・折耳根露酒从上市之初瞄准的就是混饮特调的可玩性，将“怎么喝”的定义权交还给消费者。消费者也纷纷自行调配出各式DIY配方，例如“折耳根+苏打水”“折耳根+可乐”等。

而在传播端，微舒则选择重仓小红书等内容社区，用达人种草和 UGC 内容建立认知，并持续引导和鼓励消费者探索更多元的风味搭配与饮用场景，从而形成从线上种草到线下体验的闭环。

得益于这套组合拳，微舒在短短90天的时间里，便在露酒赛道迅速建立了辨识度，成功将产品从线上商城延伸至线下便利店、夜市等销售渠道，并拓展出露营、市集等多元社交场景，实现品牌声量与销量的双重突破，也为后续口味迭代积累了用户反馈和运营经验。

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茅台集团保健酒业加速向“C”

从微舒・折耳根露酒在青云市集的首发，到微舒・柠檬薄荷露酒七夕在露营基地的亮相，虽然两款产品的发布场景与风味定位各有侧重，但贯穿其中的主线却始终清晰，那就是不遗余力的“全面向C”。

之所以这样做，一方面是顺应酒类产业从“卖酒向卖生活方式”转变的大趋势，另一方面则是主动拥抱年轻消费群体、重构品牌与用户连接方式的战略选择。

众所周知，茅台集团当前正在进行“全面向C”的市场化改革，茅台集团保健酒业作为其重要板块，自然要率先垂范，将这一战略意图落地生根，而微舒无疑成为了最佳的试验田与先锋载体。

事实上，对于茅台集团保健酒业的“全面向C”转型，茅台集团层面一直给予高度关注与管理赋能。

早在去年底的茅台集团保健酒业2026年度经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华就提出，要深耕大众酱香和酱香露酒“双赛道”的发展路径，坚持“以消费者为中心”打好营销“组合拳”。

在此前微舒・折耳根露酒上市发布会上，陈华表示，“微舒”的推出，既是茅台集团保健酒业落实贵州省委省政府“卖酒向卖生活方式转变”战略部署的具体实践，也是布局“酱香露酒”赛道，主动拥抱年轻化、拓展新消费群体的有力举措。

集团层面，不仅为微舒等子品牌的快速成长提供了坚实的战略支撑与方向指引，也反映出茅台集团对茅台集团保健酒业探索新消费模式、培育新增长极的殷切期望。

正因如此，可以预见如今推出的两款口味绝对不是微舒品牌发展的终点，后面必然还有更多口味在酝酿与规划之中。而对茅台集团保健酒业来说，微舒品牌的持续迭代与产品矩阵的丰富，带来的不仅是产品线的简单延伸，更是对年轻化、社交化、场景化的深度探索。

这种探索的意义，不在于多卖几瓶酒，而在于通过重构品牌与年轻消费者之间的连接方式，让年轻人的酒柜里多一瓶属于酱香的微醺选择。

展望未来，微舒・柠檬薄荷露酒能否再度复刻折耳根露酒的爆款神话？茅台集团保健酒业又能否在“全面向C”的转型深水区中，走出一条兼具品牌厚度与市场活力的新路径？让我们一起持续关注。

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