B站小红书抖音快手接连入局、资本持续加注，互动内容赛道要成“正规军”了？

作者丨汪酱

7月24日，快手挂出了一则公告，表示平台即将上线AI互动内容创作平台，面向互动剧情、AI角色对话、互动轻应用三类形态招募首批创作者，入选者可以抢先体验创作能力，与平台团队直接对接并获得流量扶持。

而近日，快手已经将互动内容板块上线到快手平台，获得邀请的创作者可以进入上传并发布内容。目前，该功能还比较雏形，仅支持竖屏，代码包上传仅支持ZIP包和HTML代码。用户的作品一旦成功上传并通过审核，就能出现在互动内容广场上。

（快手开放AI互动内容创作者招募，详见https://developers.kuais

随着快手入局，也宣布着抖音、B站、小红书、快手——中国最有流量的四家内容平台，在不到两个月的时间里集体站上了同一条赛道。而这可能是短视频、直播之后，中国内容产业最重要的一次集体转向。另外，如果把镜头拉远，还会看到「互动内容」这一战场，其实早已在海外市场布局有一段时间了。

两个月内，四大内容平台接连下场

在国内市场中，节奏快得有点不寻常。先是6月，B站率先内测了网页端互动内容发布平台“Toy”，UP主们可以把Vibe Coding做出来的小游戏、测试题、小工具等传上去，挂在视频下方或评论区，用户点开即可体验。“Toy”上线1个多月，站内互动量就突破了850万次，B站随后更抛出了一些激励政策、流量和算力补贴。

（Bilibili Toy丨图源：B站）

7月，小红书紧随其后，在创作者后台上线“小工具”板块，支持用户把自己制作的、小工具、小游戏、趣味测试这类轻量交互应用直接挂进笔记，用户不必跳出APP即可使用（目前仅支持PC端发布）。对此，小红书配给了1亿流量曝光。

（小红书创作服务平台丨图源：小红书）

而作为内容种草社区，小红书的这一板块就实际体验来讲，与其说实在布局互动内容，不如说是给种草逻辑加了一层体验。比如笔者近期迷上了拼豆，想要找一个图片转拼豆图纸工具，以往是搜索完自己去应用商店下载，但如今这类工具在小红书上很轻松就能直接体验（除小红书官方推出的，其余用户创作工具目前可以商品链接或者小工具形式展示）。

（图源：小红书）

同一时间，抖音也上线并内测了“互动空间”，支持将互动剧情、休闲小游戏、模拟器等放进聚合页面，并且每个作品都会显示作者的抖音号。更加“高级”的是，抖音将自家的AI编程工具Trae直接接进了创作流程里（其他几个平台目前均不支持此功能），创作者直接用语言描述需求即可生成HTML互动作品，内测期间每人最多上传100个作品，单个作品同时在线上限100人。这种限制本身，也能一定程度说明这个入口在承受多大的热情。

（一些互动空间作品，具体要求见：https://vcreate.douyin.com/t

目前，抖音“AI创变者计划”已经把互动空间列为独立赛道面向全国大学生征集创作，孵化意图明显。

最后落座的是快手。目前，快手通过公开招募公告将方向划得很清晰，互动剧情可能包含互动小说、互动影视/漫剧等，AI角色对话更偏向AI智能体陪伴/角色扮演、互动轻应用则是VibeCoding做的小工具/小游戏等。

（快手AI互动内容板块目前是定邀制丨图源：快手开放平台）

继图文、视频、直播之后，“可玩内容”或将成为新一代内容赛道重点，用户不再只是看，而是通过每一次点击和输入亲自拥抱内容本身，AI在其中起到的作用，就是将整个门槛进一步降低。

为什么是现在？

一个平台做这件事，可以解释为试水；四家平台在两个月内集体入场，就只能解释为某种必然。最直接的驱动力，可能就是流量见顶。根据《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，中国全网短视频用户规模已达10.74亿，使用率95.4%，这意味着几乎人人都在刷短视频，行业增长的天花板清晰可见。平台需要新内容来撬动用户时长，而互动内容天然具备“强复访”属性。

第二个变量是创作门槛的降低。过去做一款小游戏，要写代码、搭服务器、画美术，非专业人士很难兼顾。但正如我们前面所说，VibeCoding把这一复杂流程压到了“说一句话”的级别，如字节的Trae、腾讯的Workbuddy、海外的Codex、Claude Code等，都能把自然语言变成可运行的HTML作品，人人都可以成为创作者。

第三个变量在用户端。短视频刷了十年，用户对单向投喂的疲惫感已经很明显，而抖音内部的试水数据早已验证了这种需求：2024年上线的轻互动社交功能“小火人”，截至今年2月日活用户规模达1.6亿，24岁以下用户渗透率超过50%；在此基础上衍生的UGC搭建玩法“造世界”，用户规模快速突破5000万。前两年成为风口的“弹幕互动玩法”也说明了用户不只是想玩，还想要玩的方式有参与感。所以头部平台纷纷下场，也就不奇怪了。

不止国内，海外市场

早已掀起互动内容创作/创业热潮

光看国内头部平台的动作，可能很多人都会将之理解为巨头间的军备竞赛。但如果将视角拉到全球，会发现海外市场已经有非常多的独立互动内容平台，并且这条战线的引爆者，几乎都是中国团队。

起点是今年2月10日，AI互动内容社区Loopit正式上线。上线当天，一名用户做了个以马斯克为主角的互动内容：屏幕中央站着卡通化的马斯克，上面一行字“Which is the best LLM in the world?”，下方两个选项“Grok”和“Others”。但当用户试图点击“Grok”时，按钮却不断缩小、在屏幕里乱窜——你只能点到“Others”。这条内容被马斯克本人评论转发，一夜拿下千万播放。

此后Loopit的增长节奏远超行业预期。据AppMagic统计，Loopit上线仅两个月，全球累计下载量已超过百万，曾一度超过Netflix、HBO Max、Prime Video，登上Google Play全球总榜第8名、娱乐分类榜第1名。

根据其官方数据，截至4月下旬，全球注册用户已接近200万，其中北美用户占比过半；次日留存率超过50%；用户创作率达到30%。这样的数据背后，资本也同步下注——母公司涌跃智能三个月内连融三轮，累计融资接近1亿美元；4月22日完成的5000万美元融资，则由全球头部游戏厂商Garena领投，经纬创投第四次加码。

从玩法功能角度看，Loopit自研了一套“AI Coding+多模态生成”互动引擎，用户只需用自然语言描述想法，就能生成支持图像、语音、视频、3D全模态的可交互内容，还能调用手机的麦克风、陀螺仪、摄像头做交互。

（Loopit产品页丨图源：Google Play）

近期，其还上线了“联机内容”能力，平台上已经涌现出全网聊天室、多人闯关游戏等由用户自主生成的多人互动内容，把体验从“人与内容互动”推进到“人与人通过内容建立连接”。而在商业化上，Loopit至今没有引入付费解锁，据其创始人陈炜鹏表示，Loopit倡导的是“环境化品牌植入”，即广告不是插进内容里的素材，而是成为内容世界的场景与规则本身，这个判断是否成立还不好说，但目前，资本显然愿意为其买单。

Loopit并非孤例，同样在做AI互动内容平台的，还有赤子城。去年4月，赤子城孵化的Aippy就已经上线，定位是“AI驱动的游戏创作与互动社区”，用户可以通过文本与AI互动，生成小游戏、故事、网站、社交应用等多样内容，并在社区内交流分享。比较有意思的是，Aippy应用内整体以Feed流形式体现，用户上下滑动即可直接体验创作者创作的小游戏，并且支持一键Remix，即在原作品的基础上修改。

（Aippy创作者制作的小游戏丨图源：Aippy）

官方数据显示，截至2026年6月，Aippy全球下载量突破300万，月活跃用户接近200万，美国App Store评分4.8；平台累计UGC游戏作品超过200万个，每日新增创作量较年初增长10倍，DAU互动率接近50%；Discord上聚集了超过1.5万名深度用户交流Prompt、展示作品。用户画像上，核心用户来自美、英、加等T1英语市场，Z世代和Alpha世代占比突出，其中包含大量17岁以下的年轻用户。

资本层面，2026年6月，Aippy完成数千万美元首轮融资，投后估值约2.5亿美元（约合17亿元人民币），投资方为歌未资本，资金主要用于欧美核心市场的用户规模化增长；同时，Aippy所属主体NADA AI从上市公司体系中剥离，不再纳入合并报表。一家市值约120亿港元的公司，把AI业务拆出来单算，第一次拿到了近六分之一市值的价格锚——这本身就是市场对"AI互动内容"赛道的定价表态。

另外，前TikTok产品经理张锏在离开TikTok后创立的游戏AI创作+内容平台Rezona，走的是另一条极致路径：用户输入一个想法或上传一张表情包，Rezona能在几秒内把它变成一个可玩的微型游戏，主打“把网络热梗变成游戏”的即兴创意。

（Rezona丨图源：Aptoide）

2026年年初以来，Rezona在三个月内连续完成四轮融资，累计下载量超过600万次；团队风格极其低调，几乎不对外发声，更凸显出了产品的自增长能力。

由华人Lucky Zhang创始并领导的Versa AI则打造了一款名为Sekai的AI应用，该产品瞄准的则是“自然语言生成迷你应用”，据其官方数据，截至目前，用户创建的应用总量已超过1500万个，每天新增约20万个，相当于每半秒就有一个新应用被造出来；用户日均使用时长超过1小时，是这条赛道里最高的留存数据之一。融资方面，Sekai到现在为止已累计融资2600万美元，种子轮由Mayfield领投，A轮由Khosla Ventures的Keith Rabois与Connect Ventures联合领投，a16z Speedrun持续跟投。

（Sekai丨图源：Google Play）

另外值得关注的是，除了中国（或中国人领导的）团队推出的产品之外，独立AI内容平台这一赛道中还有两个比较特殊的例子，一是硅谷创业者Eugenia Kuyda（Replika创始人）做的Wabi，主打“You as OS”，即用户用一句提示词即可生成迷你应用，然后就能像发帖一样发布、Remix，同时平台还引入了创作者分成，在pre-seed轮，a16z给它投了2000万美元。

（通过Wabi可制作迷你应用丨图源：Wabi）

另一个是腾讯孵化的TDream，该平台主要瞄准的方向是将内容做成可玩的“互动影游”，支持从剧本写作到编程、场景搭建等全流程，并且能AI一键生成带剧情分支的长视频、长记忆NPC能记住玩家全程交互、小说漫画可以一键改编成互动游戏，作品还能导出成H5链接和小程序码，天然承接微信生态流量。

（TDream页面丨图源：TDream）

结语

总结而言，如今互动内容的版图上基本分琚成两大类，一类是综合内容平台的互动内容专区，；另一类是独立的AI互动内容创作与分发平台。

长期来看，二者各有各的优势，前者能利用平台既有流量打开声量，后者形态和内容模式上更加开放，从长期的角度来看，后者更能孕育出真正的新物种，比如当年的短视频，就是在独立APP中爆发的。

不过，一旦国内平台将专区模式跑通，那么互动内容很可能会像短视频一样被复制到海外，如TikTok和Kwai都是现成的分发渠道，红果短剧近期也已在开放测试“平行世界”功能，比如在AI漫剧结尾开放AI续写入口。而独立平台，则大概率会沿着内容出海的既有航道，把Remix生态带向更多市场。

目前，互动内容赛道还在相对初期阶段，大厂入局更像是抢先占位。能否沉淀出真正的留存，还需要时间验证。但有一件事已然非常清晰，那就是内容消费从“看”向“玩”的迁移，是不可逆的。内容产业的下一轮增长曲线，可能就藏在这些互动内容产品里，我们会持续关注。