北京
【亿邦原创】8月20日消息，日前，京东外卖上线了智能化广告投放产品“自动投”。据悉，商家授权后，该产品基于商家授权资金流转规则，每日稳定投入广告预算，以持续获得曝光；同时通过AI动态优化投放策略，自动化托管广告投放。商家可以在后台中看到推广花费、推广曝光量、推广进店量、单次进店成本等实时数据。
京东外卖方面提示到，“自动投”产品更适用于三类商家，分别是对推广产品不熟悉，不知道如何上手的“小白型”商家；人手不足，没有额外时间操作广告系统的夫妻店；以及不想看数据、不想研究广告出价、只关注花钱和进单的“甩手型”商家。
有中式快餐品牌表示：“我们店之前自己做投放，每天也就六七单，用了自动投之后，日均订单直接冲到了50单，交易额每天多了700块。”也有小吃店店主表示，使用“自动投”产品之前，日均15单；使用“自动投”产品之后，日均53单、交易额日均增长650元。
在“自动投”产品之前，京东外卖在去年6月就曾面向商家推出广告投放工具“门店推广”，来帮助门店获取优质流量。
“门店推广”工具中包括“一键推广”和“手动推广”两个功能。其中，“一键推广”可以帮助商家智能匹配人群、推广时段和出价，也可以自定义设置每天的推广预算。在“手动推广”功能中，商家可以自行设置每日预算，选择投放速度（快速获量、匀速获量），也可以对人群、时间、搜索词等加价。
广告投放工具不仅给商家增加曝光量与订单，也对京东外卖UE模型（平台单位经济模型）的改善起到作用。在8月的京东财报电话会上，京东集团首席执行官许冉指出，外卖业务上线一年以来，其UE模型取得了明显优化。京东方面认为，这主要得益于精细化的业务运营和补贴效率的提升，使得单均补贴在明显下降。此外，配送效率随着规模的增长在持续提升，以及初步产生的佣金、广告多元化的收入贡献等也是UE模型改善的原因。
财报显示，今年第二季度，京东的新业务（主要包括京东外卖、京东产发、京喜及海外业务）收入为72.60亿元，同比减少47.6%。新业务经营损失达98.54亿元，去年同期亏损147.77亿元。单看外卖业务，二季度，京东外卖的单量规模保持了健康上涨的态势，同时也实现了同比减亏超50%的显著改善。
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