百场展映、“打卡圣地”，腾讯视频动漫大赏整了什么新“活”？

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

这个夏天，腾讯视频动漫大赏的线下现场，漫迷们上演了一场真实的“为爱奔赴”。

《斩神之凡尘神域第2季》《斗罗大陆·双神战双神》等头部国漫的线下观影活动，两次加场后仍然快速售罄，特典周边更是一经放出便被一抢而空。活动有多火热？有人定闹钟抢票，有人排队许久只为领一份线下特典，甚至有人专程“打飞的”前往上海，只为在复兴公园的ANIME PARK里与心爱的角色“面对面”。

过去的国漫线下活动，大多逃不开“展会打卡+周边售卖”的单一套路，但本次腾讯视频动漫大赏，票务、空间、商业全线开花，国漫IP的线下号召力正在发生质变。放到今年暑期档，IP快闪集中接管城市商场、线下商业竞争激烈的风口下，腾讯视频动漫大赏携头部国漫IP入局，不仅没有让IP热度“降温”，反而为国漫的线下场景开辟出了新的增量空间。

雷报观察到，腾讯视频动漫大赏背后的三重热度，或许正指向国漫产业的下一个增长引擎。

票务需求爆发，国漫IP线下号召力持续跃升

8月8日至16日，腾讯视频携手儒意电影，把动漫大赏带到了北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、重庆、郑州、苏州十座城市，铺开了为期九天的上百场IP主题展映。这在以动漫IP为主题的线下活动中，几乎是前所未有的广覆盖。

排面大只是一方面，真正让行业关注的，其实是这场仗打得有多漂亮。

《斩神之凡尘神域 第二季》大结局是最早售罄的场次之一。第二季开播首周即空降新番周榜TOP1，市占率达19.4%；开播一个月后，在云合数据七月正片有效播放排行里来到第三的高位，这样一部高热度作品将大结局放在线下影院，本身就足以引爆抢票热潮；《斗罗大陆·双神战双神》的线下观影票同样秒空，微博、小红书等社交媒体上求票的声音此起彼伏。随后，《斗罗大陆》与《斩神》宣布紧急加场两次，但观影票仍然在短时间内售罄。

腾讯视频动漫旗下《完美世界》《仙逆》等其他头部IP的粉丝，也纷纷在社交平台上晒出影院座位截图，满座的红点，几乎成了这次动漫大赏的视觉符号。

与此同时，大赏期间多款特典周边引发抢购潮，活动结束后，闲鱼等二手交易市场上，相关周边的交易热度依旧不减。漫迷们分享着特典周边“全收集”的打卡图文，直言“根本停不下来，看见喜欢的IP周边谁能忍住不买”，“成年人不做选择，喜欢就要拿下”。

客观来看，多次加场仍被快速消化、特典周边在二级市场持续火爆，能证明漫迷对国漫IP线下消费的需求，不属于一次性的脉冲，反而持续处于高水位。这样的爆发力是IP内容长期积累的情感势能，在线下场景中的集中释放。国漫IP线下活动的受众基本盘和付费意愿，已经远远超过行业此前的保守预期。

这才是此次大赏最值得行业关注的信号。国漫IP的价值兑现通道，正在向“线下体验”这一全新维度强势展开。

重塑国民文化空间，国漫IP“痛”上城市地标

前文提到，票务售罄证明了需求的“水位”，而腾讯视频动漫大赏在空间上的打法，又进一步印证了国漫IP占领城市空间的能力。

大赏期间，腾讯视频动漫在北、上、杭、成、深五大城市同步铺开主题“痛楼”活动，将商场空间与IP视觉深度融合。以深圳的《仙逆》痛楼、成都的《斩神》痛楼、北京的《茶啊二中》痛楼、杭州的《剑来》痛楼、上海的《完美世界》痛楼为代表，IP角色视觉直接覆盖了漫迷从踏入商圈到走进影厅的全动线。

小红书等社交平台上，腾讯视频动漫IP痛楼的打卡图文持续刷屏。相关笔记的评论区里，有人将现场描述为“天堂”；有人耐心地发出打卡攻略，引导大家寻找最佳机位；还有不少周边城市的用户开始询问具体地址，规划前往打卡的短途行程。这是一个明显的变化，城市商场因国漫IP而变身漫迷的“朝圣地”，商业体与圈层文化完成了一次深度绑定。

8月8日，腾讯视频联合思南公馆、INSLAND新乐园，在黄浦区复兴公园打造了一座限时开放的ANIME PARK次元乐园，将国漫IP嵌入了上海老城核心的城市绿地，与承载着上海几代人城市记忆的百年园林自然共生。与此同时，全球顶级IP《英雄联盟：双城之战》、具备优秀出海表现的《诡秘之主》等IP在线下的特别呈现，让ANIME PARK不仅服务国内漫迷，也在上海这座国际都市的公共空间里，持续释放着文化辐射力。

在雷报看来，“痛楼”和ANIME PARK真正的影响力，其实在于它们验证了国漫IP有能力把“二次元浓度”变成线下商业空间的硬通货。以前商圈办IP展是借IP引流，商圈才是主场；现在漫迷主动导航去仙逆痛楼、专程飞上海打卡复兴公园，说明IP本身已经成了目的地。

这也让我们看到两个新的趋势，一方面，漫迷的线下需求，正在倒逼商圈主动抢夺头部国漫IP；另一方面，国漫IP不再只是“圈地自萌”的亚文化消费，借助复兴公园这样的城市地标，它正在成为城市文化的一部分。“空间影响力”已经成为“内容影响力”之外，衡量国漫IP价值的一个新的标准。

B端共振，品牌为什么开始抢国漫IP线下场景？

与此同时，大赏期间品牌方的入场，则从B端验证了“国漫IP线下场景”的商业效率。

公开信息显示，多个品牌的身影出现在了腾讯视频动漫大赏中。例如《仙逆》IP与极狐的跨界融合；以及在本次大赏活动现场，“免费送三罐可乐”成为漫迷们用来“卖安利”的社交话题，可口可乐以“物料”的形式，深度嵌入了用户的线下体验。

那么，这些品牌为什么开始抢国漫IP线下场景？答案或许很简单。因为国漫IP第一次拥有了持续九天、横跨十城、同时覆盖影院、商场、城市公园的线下场景密度。这样的密度，让品牌有机会在一个由国漫IP内容驱动的空间里，与目标人群发生长时间、高浓度的真实接触。

类似的参与方式，比起常规的联名模式，对品牌而言的不确定性明显更高了。它要求品牌适当放弃对曝光节奏的掌控，把产品放进一个真实场景里。但也正因为如此，它才真正有说服力。品牌愿意真金白银地为连接消费者的“体验时间”买单，才是B端认可最硬的凭证。

结语：

腾讯视频动漫大赏用九天时间，把国漫IP的线下体验从“能不能做”，推进到了“能做到什么程度”的新阶段。

从全局来看，票务的爆发验证了C端用户的热情，痛楼与ANIME PARK证明了国漫IP在城市空间的影响力，而头部品牌方的入场则从B端确认了这条路径的商业效率。三重热度叠加下，腾讯视频动漫大赏率先为国漫跑出了一条线下变现的独特路径。

未来的国漫竞争，播放热度依然是基本盘，但谁能给消费者提供更沉浸的线下体验、构建更开放的商业生态，谁才有机会定义下一个十年。腾讯视频动漫大赏的尝试，未必是终极答案，但它至少证明了一件事：国漫IP完全可以支撑起一个承载城市文化、圈层消费和品牌共建的超级场景。这或许就是国漫产业下一个增长引擎的起点。