瑞幸上热搜，喜茶“玩毛线”，蜜雪才是七夕隐藏赢家？

谁拿捏了年轻人的浪漫？

又是一年七夕，浪漫经济准时升温，对于堪称卷王赛道的茶饮品牌，早已各出奇招、杀成一片。

这边瑞幸咖啡七夕联名刚凭话题度冲上热搜，那边幸运咖就靠一句“不为别人的爱情买单”反向出圈。

还有网友整活出“七夕送蜜雪冰城才是终极浪漫”——毕竟，蜜雪的“官方花语”是，你爱我，我爱你。

小编只能说，大家真的太有才了！不妨我们就来盘一盘，今年七夕的茶饮营销，到底有多会整活。

01■

七夕茶饮营销大比拼

每家都有专属剧本

当多数品牌都围着“情侣、告白”死磕，今年七夕，喜茶将目光从爱情本身转向“织”，与国内原创手工设计品牌“小黄香蕉手钩”展开“灵感二次方”共创，在全国限定门店推出七夕限定周边套餐。用手工钩织的温度，呈现产品背后的匠人精神与独特灵感。

与其说这是七夕营销，不如说是一次关于“热爱与专注”的情绪共鸣。

不走花哨的联名套路，茉莉奶白选择把爱的表达，藏进一杯茶的风味层次里面。上新的单丛奶霜苹果、单丛与苹果、单丛与苹果杏子等，果香裹挟着茶香漫开，像极了暧昧期欲言又止的心动。

奈雪的茶新品“初雪云酪苹果冰”，整杯呈现粉嫩柔和的冰沙质感，被消费者形容为“像苹果脸红时的颜色”，与七夕浪漫氛围天然契合。据品牌介绍，首日即登顶奈雪全国门店销量第一。线下多家门店单日出杯量持续攀升。

周边更是玩出了互动巧思：红苹果异形情话明信片采用“合上为完整苹果、展开为咬过一口”的互动结构，内置盲盒式情话文案，降低了分享门槛。

霸王茶姬则上新的“凤凰栖梧”系列，包含凤归梧、凤凰栖梧、凤栖柠三款产品，从命名到风味都自带东方浪漫滤镜。同时，配套的七夕限定小粉杯、主题纸袋和限定冰箱贴盲袋，轻松戳中年轻人的收集欲和分享欲。

还有茉酸奶的“红苹果酸樱桃感酸奶奶昔”、“Molato·红苹果茉莉冰奶”、“红苹果酸奶Molato”，既贴合节日的甜蜜调性，也给消费者带来清爽酸甜的味蕾体验。

爷爷不泡茶同样借势上新“泰奶珍珠冰”和“青柠泰奶”，两款原料均为纯乳制品，无植脂末添加，在保证正宗风味的同时，也符合当下消费者对健康原料的诉求，还有告白气球小狗冰箱贴周边，引起了不少粉丝关注。

书亦烧仙草的七夕联名，直接把“仪式感”玩到了极致。联名萌趣IP肥肥鲨，推出“粉萌芭乐冰奶”和“海风青柠冰奶”。值得注意的是，联名杯套内藏有情侣戒指，包装直接变成告白信物，轻松刷爆朋友圈。

沪上阿姨走的是松弛治愈路线，联手顶流萌IP赞萌露比，打出“与其为爱流泪，不如吃饱就睡”的口号，精准反套路节日焦虑。还有趣味梗图联名杯、发卡&卷发筒&镜梳、打包袋和联名小票等一整套周边，粉红粉红的，十分可爱。

CoCo都可满足了女生们“悦己”的消费心理，和花间颂联名，用彩妆治愈日常疲惫。

1点点推出“纸质立体花束”周边，可手工拼装，把诚意藏在亲手组装的仪式感里；东方墨兰以芍药、喜鹊、丝带为核心元素，融入传统纹样设计，用东方美学传递温柔的女性力量。

茶百道上新七夕限定表白杯以及古茗返场“你是我心里的第一位”主题包材，搭配全新七夕心意卡券包、外卖小票彩蛋、定制杯贴等，也精准猜中了年轻群体“低成本、高心意”的浪漫需求。

02■

七夕营销的底层逻辑

品牌们都很会玩

礼物、惊喜、告白、陪伴……毫不吝啬地表达爱，想方设法地实现仪式感，是如今年轻人打开七夕的方式。

盘点一圈不难发现，今年的茶饮七夕营销，看似百花齐放的背后，其实都踩中了当代年轻人的情绪痛点。

01 浪漫不设限

七夕的浪漫从来没有标准答案。

有人追求双向奔赴的甜蜜，有人享受单身自洽的松弛；有人愿意为仪式感一掷千金，有人觉得一杯奶茶就足够表达心意……

品牌们显然看懂了这一点，它们不再把七夕窄化为“情侣专属”，而是把浪漫的定义权交还给每一个消费者。

你想怎么过，就怎么过。品牌不教育你，只陪伴你。

02 产品永远是根基

今年七夕的饮品赛道中，苹果、泰奶成为两大热门风味主线，芭乐、火龙果、蜜桃这类红色水果元素也被品牌借势运用。它们不仅为饮品增添了亮丽的视觉色彩，其甜美多汁的风味特质也精准契合了七夕的甜蜜氛围。

不过，想要做好营销造势，本质上还是要靠优质产品站稳脚跟。毕竟，风味是吸引消费者下单和复购的第一驱动力。

03 情绪共鸣

为什么书亦的戒指杯套、奈雪的互动明信片能刷屏？因为它们不仅是赠品，更是社交货币。

这些设计降低了年轻人表达爱意的门槛，提供了“低成本、高心意”的解决方案。与此同时，拿到周边的消费者也会因“好玩”“有趣”“惊喜”等主动拍照发社交平台，自发为品牌完成二次传播，反过来又吸引更多消费者到店打卡，让品牌的七夕热度持续走高。

总而言之，优质的节日营销从来不是品牌单向输出、自说自话，而是替消费者说出藏在心底的情绪。当品牌的表达和消费者的情绪同频，传播自然就发生了。

这个七夕，你最pick谁？欢迎留言分享～