妮维雅跌近7%、莱珀妮承压，拜尔斯道夫紧急下调全年预期

旗下两大核心品牌的下滑，给德国护肤品集团拜尔斯道夫的半年报蒙上一层阴影。

据拜尔斯道夫发布的业绩报告，今年上半年，在市场环境持续波动的背景下，该集团有机销售额下滑3.5%至49.52亿欧元。其中，受妮维雅持续承压影响，消费品业务板块的有机销售额下降了4%。

与业绩一同披露的，还有下调全年预期的消息。据拜尔斯道夫预计，2026年集团有机销售额将呈低个位数下降。此前在一季度报中，该集团预计全年有机销售额与上年同期持平或实现小幅增长。

消费品业务有机销售额跌4%，旗下品牌表现分化

分业务来看，拜尔斯道夫旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团的主营业务，后者则以工业产品服务为主。

今年上半年，消费品业务板块有机销售额下降4%至41.13亿欧元，息税前利润（不计特殊因素）为6.32亿欧元，上年同期约6.91亿欧元；德莎业务板块的有机销售额微降0.9%至8.39亿欧元，“尽管电子业务面临一定压力，德莎第二季度仍实现2.5%的有机销售额增长。”拜尔斯道夫称。

拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）在评价业绩时称，“2026年上半年，我们既看到了品牌矩阵的优势，也进一步明确了需要改进的方向。”

华文颂口中“需要改进的”，或指向集团核心品牌妮维雅。他坦言，“尽管去年启动的‘再平衡’战略已经释放出积极信号，妮维雅依然面临挑战。”

在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。

图/拜尔斯道夫财报截图

今年上半年，消费品业务板块旗下各品牌表现不一，而妮维雅的失速，成为拖累整体业绩的主要因素之一。报告期内，妮维雅的有机销售额下降6.8%至27.03亿欧元，其中，第二季度有机销售额降幅约为6.7%。对于妮维雅的下滑，拜尔斯道夫称，主要受短期渠道进货因素影响，包括客户合作、渠道去库存、创新产品上市节奏变化等。

事实上，妮维雅今年第一季度的表现已经显露疲态，有机销售额下降7%至13.44亿欧元。彼时，该集团表示，为了恢复妮维雅的增长，将持续推进“再平衡”战略。

高端护肤品牌莱珀妮同样面临挑战。

这个以“鱼子精华面霜”被消费者熟知的品牌，今年上半年有机销售额下滑了6.9%至2.24亿欧元，其中，受美国百货渠道短期扰动等影响，第一季度有机销售额跌幅达14.9%。

拜尔斯道夫方面表示，随着相关影响逐步消退，莱珀妮于第二季度恢复正增长，并计划于9月推出全新产品线，以吸引新的消费群体，同时，将有选择地拓展销售渠道。

与妮维雅、莱珀妮的下滑相比，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor的表现较为亮眼，今年上半年有机销售额实现7.8%的增长，达8.37亿欧元。“尽管第二季度面临较高的比较基数，皮肤科学品牌仍再次跑赢市场”，该集团指出，优色林第二季度在中国、北美等重点市场均取得业绩增长。

此外，得益于创口护理业务的创新与市场需求推动，今年上半年，主要包括汉莎（Hansaplast）与易理妥（Elastoplast）的医疗健康品牌有机销售额增长了4%。

启动18个月“增长重启计划”，下调全年业绩预期

按区域划分，今年上半年，拜尔斯道夫在三大主要市场均出现了下滑。

图/拜尔斯道夫财报截图

其中，欧洲是该集团的第一大市场，报告期内有机销售额约22.33亿欧元，降幅约5.3%；美洲市场的有机销售额下滑了2%至12.59亿欧元；非洲/亚洲/澳大利亚市场的下滑幅度最小，有机销售额下滑约1.9%至14.6亿欧元。

面对业绩压力，拜尔斯道夫也很着急。

“为推动妮维雅重回增长轨道，我们正在采取更为果断的行动，启动为期18个月的增长重启计划，全面提升品牌在不同品类、市场与消费群体中的竞争力”，华文颂表示，为支持这一计划，集团将加大面向消费者的品牌投入。

具体来看，“增长重启计划”是自2025年下半年启动的妮维雅“再平衡”战略的下一阶段。拜尔斯道夫方面坦言，尽管妮维雅“再平衡”战略已在市场份额与销量指标上显现初步积极成效，但目前仍相对集中于个别品类和市场，尚不足以推动品牌在全球范围内实现业绩改善。

新京报贝壳财经记者了解到，“增长重启计划”将通过覆盖所有品类的创新，重新激发妮维雅的增长活力，并进一步强化品牌的亲民定位，提升消费者渗透率与销量。例如，妮维雅将增加针对不同市场消费者需求量身打造的产品。此外，集团还会进一步强化品牌触达与市场转化，今年下半年，拜尔斯道夫将把妮维雅的媒体投放同比增加1亿欧元。

多措并举下，华文颂表示，“我们的首要任务是推动业务于2027年恢复增长，并自2028年起重回盈利性增长轨道。”

然而，相关措施仍需要一定时间才能充分反映在品牌业绩中。拜尔斯道夫预计，2026年，消费品业务板块有机销售额将呈低个位数下降；德莎业务板块有机销售额与上年同期持平或实现小幅增长。

基于对两大业务板块的预测，拜尔斯道夫预计2026年集团有机销售额将呈低个位数下降，此前预期为与上年同期持平或实现小幅增长；息税前利润率（不计特殊因素）不低于11.8%。

对于拥有140多年历史的拜尔斯道夫来说，当下的困境是一次关于品牌定位、产品结构和市场策略的系统性重构。重构的成效能否在接下来的18个月逐步显现，仍待检验。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 杨娟娟

校对 刘军