2026刘润年度演讲官宣：第三次进化

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今天，是8月20日。距离2026《进化的力量·刘润年度演讲》，还有100天。

按照国际惯例，又到了我们正式向你汇报今年年度演讲主题词的日子。

是的。

2026，是AI的大年。2026，也是一个特殊的拐点。

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一边，是越来越多、越来越快的变化。另一边，是面对变化越来越麻木、越来越厌恶的我们。

但是，我依然想告诉你：

有变化，就是好事。

为什么？

我给你讲个故事。

2023年，西班牙，巴塞罗那。

在一间只有两三个人的小工作室里，鲁本·克鲁斯，盯着又一封“合作取消”的邮件，挠起了头。

鲁本干的，是一家小小的模特经纪公司。叫The Clueless。说起来，挺厉害，经纪公司。但其实，就是接一些本地品牌的活儿，帮他们找找网红，找找模特，拍拍广告。所以，生意不大，勉强糊口。

那段时间，这家公司的日子越来越难。

品牌方的预算，一压再压。请模特，请网红，动不动就是几千上万欧元。小客户，可能当场就走了。好不容易谈成的单子，也常常会卡在模特身上。有人临时抬价，有人闹脾气放鸽子，都是常有的事。

后来，鲁本回忆说，那时候真接不到活了。公司，基本要开不下去了。

但是，就是在那半年里，圈子里发生了巨大的变化。

AI，会画画了。

打几行字，一张可以乱真的照片，可能就有了。很多插画师，摄影师，开始慌了。论坛上，同样的声音铺天盖地，说很多人要没饭吃了。

于是，有人愤怒，有人抵制，有人惹不起就开始躲。

但是，盯着屏幕上那些AI生成的面孔，鲁本的脑子里，冒出了一个完全不同的想法。

那我为什么不能用AI，造一个永远不会放我鸽子的模特呢？

这个模特，不用付高价，不会闹脾气，不会临时变卦。24小时，随叫随到。永远年轻，永远好看。

有些想法，一旦冒出来，就再也压不回去了。

于是，他们说干就干。打开AI绘图工具，一点一点，捏出一个姑娘。这个姑娘，粉色头发，25岁，巴塞罗那本地人，喜欢健身，爱打游戏，性格独立，名叫艾塔娜·洛佩兹。

然后，他们像运营一个真网红一样，给艾塔娜注册了Instagram账号，开始一天一天地发她的生活照。健身房里的，海边度假的，在家打游戏的，和朋友聚会的……每一张，都是AI生成的。

慢慢的，评论区热闹了起来。有人说，好看。有人问，吃什么健身餐。

粉丝，开始累积。很快，突破了几十万。

更重要的是，钱，开始进来了。

品牌方，主动找上了门。运动品牌，内衣品牌，纷纷来找艾塔娜带货。一条的价格，是上千欧元。但这个模特本身，几乎没有成本。不用付机票酒店，不用哄，不用等，不用担心她塌房。

根据报道，最红的时候，艾塔娜一个月，能挣到差不多一万欧元。平常，也有三千欧元上下。

一个根本就不存在的人，替一家快要倒闭的小公司，挣回了实实在在的真金白银。

就这样，鲁本从基本要开不下去了，一路做成了西班牙第一批，也是最出名的AI虚拟模特公司。艾塔娜火了之后，他们又推出了第二个、第三个虚拟模特。

那家差点关门的小公司，不仅活了下来，还活得挺好。

因为面对同样的变化，别人看到的，是“我的饭碗要被端走了”，而鲁本看到了，是“我终于能做以前做不到的事了”。

好了。故事，就先讲到这里。

所以，为什么要讲这个故事？

讲这个故事，不是为了告诉你，AI生图很厉害。也不是为了和你说，只要坚持就会有收获。讲这个故事，是为了告诉你：

所有赚钱的机会，都藏在正在发生的变化里。

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有变化，就是好事。因为发生变化之后，这个世界才会重新洗牌，带来一轮新的物竞和天择。如果没有变化，挣钱的可能永远都是大公司，穷人可能永远变不成富人，普通人可能永远都实现不了阶层的跃升。

那么，这个世界，正在发生一些什么样的变化？我们又该如何从中找到属于自己的机会？

坐在办公室里硬想，是想不出答案的。但我相信，一定有一线的人，率先感受到了变化。甚至，适应了变化，找到了机会。

所以，2026年，我们依然走在路上。

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在这一年里，“问道全球”的脚步，已经先后去往了美国西海岸、加拉帕戈斯、古巴、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦。接下来，我们还会去到巴西。

同时，我们的私董会、进化者访谈、问道中国、问道内心、年中大课，也都在继续。

哦，对了。今年，我们还启动了“200万AI落地营”，和企业家们一起，探索AI在具体行业、具体公司、具体业务上的落地方式。

我们就这样，在现场，向千行百业的企业求教，向优秀的创业者取经，向各个领域的老师学习。

然后，我会在年度演讲之前，赶回来。并用超过一个月的时间，梳理我们在这一整年里，所发现的变化与机会。这一个多月里，不出差，不开会，不去办公室。最后，在年度演讲当天，用4个小时的时间，与你毫无保留地分享。

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那么……好吧……话都说到这儿了。剧透一点。就一点。

比如，弱AI。

面对AI，今天很多人正在做的事，本质上是在追求“更强”。更能说，更能算，更能帮你订机票、写方案、跑代码。

但是，还有一些人，不这么想。

他们做的，可能是一个毛茸茸的AI宠物。它会困，会饿，会孤独。你不理它，它还会哭。正经事，它可能一件帮不了。可还是有人，愿意花上千块，把它抱回家。

为什么？

因为它的价值，本来就不是替你做事，而是让你愿意为它做事。

越来越强的AI，让很多人开始焦虑、反感。因为强AI，可能张牙舞爪，可能影响饭碗。

这个时候，这种弱AI，反而会以一种不对抗的姿势，率先进入我们的生活。

比如，Glocal。

这个词，是由Global和Local组成的。简单翻译过来就是，全球化加本地化。

举个例子。

中国的速冻食品公司，想把饺子卖到美国去。但到了美国，他们就发现，美国人的厨房里，压根就没有“蒸”这个概念。蒸锅，可能都没有。

怎么办？

有的人，把饺子做成尖尖的形状，方便直接下锅。有的人，把馅料换成美国人更能接受的鸡肉。还有人，专门去研究，怎么让产品进空气炸锅，10分钟就皮脆肉香。

这就是Glocal。

过去我们理解的出海，是把中国造的好东西，装进集装箱送出去卖。但今天真正的机会，是要进入当地的厨房，看看他们的灶台上摆着什么锅，冰箱里放着什么料。

把全球的好东西，翻译成本地的生活习惯。

这才是本轮出海的机会。

再比如，幸福高地。

一提到老龄化，很多人的第一反应，就是护理、医疗、养老院。总之，围着病床打转。

但是，老人和老人，也有不同。

60-70岁的老人，刚刚退休。他们身体还好，经济还稳，社交还在。不用卷工作，孩子也大了，兜里还有钱，手上有时间。

数据显示，今天的中国，有81.4%的老人自述生活幸福，其中超六成的人，对退休后的生活品质要求不降反升。他们把钱和时间，花在聚会、旅游、下午茶、悦己上。甚至有人发明了“百元一日聚”，每人出100块，凑在一起吃饭、唱歌、拍照。

这段舒展、幸福、愿意花钱的时光，就是幸福高地。

这群年轻的老人，是一个被大大低估的市场。

弱AI。Glocal。幸福高地。

好了好了。真的只能先说这么多了。

剩下的，就请允许在现场见面的时候，再做分享吧。

那么，今年，我们要在哪一个“现场”见面呢？

过去两年，我们的年度演讲，都放在军工路上的纪希片场。但是，很多朋友反馈，那里有点偏。交通、停车、住宿，都不方便。同事们也说，地方有点小，施展不开。

所以今年，我们将会去往可以容纳3000人的国家会展中心（上海）虹馆EH。

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同样发生变化的，还有时间。

过去，年度演讲，一直是10月的最后一个周六。今年，我们改到了11月的最后一个周六。也就是，11月28日。

为什么？

一方面，是避开进博会。过去，我们年年和进博会撞车。但是，进博会，又是一个创业者们非常关心的国家级项目。我们自己，也应该去逛一逛。另一方面，是更接近年底。做年度演讲的初心，就是帮助企业在定来年的战略的时候，能有更多的决策信息。11月底，离年底更近，对即将过去的这一年也有更完整的了解。

但不变的是，我们依然会全力以赴地准备。

准备内容，准备设备，准备现场，准备人员，准备由发现变化、找到机会的企业所组成的展览。

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然后，11月28日那天，我们就在现场，一起迎来属于我们的：

第三次进化。

是的。第三次进化。这就是今年年度演讲的主题词。

坦白说，在这之前，围绕着AI这个可能是最重要的变化，我们想了无数个主题词。比如共生。比如双基。来来回回，纠结了一个月，还是觉得差点意思。唉，估计还是因为太笨了。

直到，王煜全老师在一篇文章里提到的“第三次进化”，给了我巨大的启发。他说：

人类的第一次进化，是适应了自然。第二次进化，是用文化改造了世界。第三次进化，是用AI配合大脑。

说得太好了。于是，我请求王煜全老师，可不可以把这个词，用在今年的年度演讲上。王煜全老师非常慷慨地同意了。

在这里，我要再次郑重地感谢王煜全老师。

那么，我的朋友。

现在，请允许我正式地向你汇报，2026《进化的力量·刘润年度演讲》的主题词，就是：

第三次进化。

同时，我也想邀请你，来到现场，一同参与这场，第三次进化。所以今天，我们也正式开放了购票通道。欢迎你通过下方的入口，了解更加详细的票务信息。抢先购买，还可以享受到更低的早鸟价。

有变化，就是好事。看见变化，也不必焦虑。

就是因为有变化，小公司才有机会挑战大公司，穷人才有机会变成富人。

但是，机会，从来不是给待在家里的人准备的。

11月28日，就让我们一起，更早看懂变化，更先看到未来，更快开启第三次进化。

我们，不见不散。

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