北京
NFL酋长队近端锋特拉维斯·凯尔西在征战个人第14个赛季的同时，正式为退役后的职业生涯落下关键一子。本周，Publicis Sports与3 Arts Sports通过Instagram宣布，将与凯尔西联手推出全新项目TEKTA，一个旨在解决大学体育领域品牌方与学生运动员NIL合作痛点的平台。
凯尔西在声明中表示：“我很高兴能利用我的亲身经历和专业视角，帮助缩小品牌与运动员之间的鸿沟。简化流程将让每个人都能充分实现全方位合作的潜力，包括那些尚未被开发的体育项目和未被发现的人才身上蕴藏的巨大机会。”据悉，凯尔西在该项目中担任顾问角色，而非日常运营者。
瞄准4.5亿美元NIL市场
TEKTA瞄准的市场痛点相当真实。据NIL平台Opendorse数据，NIL市场预计在2026-27赛季将达到45亿美元，高于上一年的36亿美元。Publicis Sports首席执行官苏西·迪林解释了市场增长为何已超出品牌方现有工具的应对能力：“我们的许多客户都在寻找与本地消费者建立联系的方式，同时又要实现规模化并逐步升级为区域或全国性项目。从品牌角度来看，考虑到所有痛点，这一直充满挑战，甚至几乎不可能做到。”
她还补充说，营销人员往往只能根据“某个经纪人的工作是否到位”来挑选合作对象，且事后缺乏可靠途径追踪合作是否真正奏效。TEKTA正是为填补这一空白而生。
覆盖4.5万名一级联盟运动员
TEKTA的运作模式为：Publicis Sports负责品牌客户的策略制定，随后交由TEKTA识别合适的运动员和学校，其网络覆盖68所Power Four大学的4.5万名一级联盟（Division I）运动员。凯尔西以顾问身份参与其中，迪林对此直言不讳：“不用说，他现在有本职工作，但从顾问角度来看，他非常投入。”
代理凯尔西的3 Arts Sports作为战略运营合作伙伴加入，贡献其在大学、联盟和大学体育领域的关系网络。该公司体育业务联合主管亚伦·伊恩斯和安德烈·伊恩斯将整个项目定位为填补行业尚未解决的空白：“体育行业不需要更多竞争，需要更多连接。Publicis Sports遵循数据，特拉维斯拥有体育界最具价值的资产组合之一，而我们的团队多年来一直在建立能让这些交易真正落地的运动员和大学关系。我们正在以品牌和运动员一直期待的方式提供他们所需的一切。”
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