江苏
全网刷屏的“Marry Me求婚意面”，终于被亨氏做成成品了？
最近，亨氏在英国推出了「Marry Me Pasta Sauce」意面酱，于Waitrose率先上架。
配方源自TikTok上爆火的同名菜谱，目前这款网红菜谱在TikTok累计超4亿人次播放。因为这道奶油意面太受欢迎，不少海外网友开玩笑：做给约会对象吃，好吃到足以让人萌生求婚的念头。
看到大量网友自发复刻分享，亨氏紧抓住这股潮流，顺势把网红配方做成标准化商品。在配方上，沿用网红原版思路，日晒番茄、奶油芝士搭配罗勒、初榨橄榄油，全程不额外添加蔗糖，素食人群也可食用。
不过，它并非单纯跟风。推出前，品牌就做过专项人群调研：44%的英国人认为意面是“把关系推向下一阶段”的理想料理；30%的人表示，如果被一顿饭打动，更可能答应第二次约会。 “告白、求婚”这个场景，有稳定的消费需求在支撑。
基于这个洞察，亨氏联合创意团队VML Spain打造整套传播，延续品牌长期的创意平台“Ridiculously Good”，为这次新品设了一个主题叫 “Ridiculously Yes” ，寓意毫不犹豫地答应告白。
整波营销最出圈的，是极致的视觉反差。在传播物料里，亨氏把一瓶平价意面酱放在了红色丝绒戒指盒里，用聚光灯打亮，摆出了珠宝广告的阵势。几十块的酱料，被赋予了“求婚信物”般的仪式感，相关图片在社交平台大范围转发。
不过热度归热度，这款酱料的真实口碑却呈现两极分化。有人认为它“能解决工作日晚餐的痛点”；也有测评反馈，预制酱方便，但风味还是比不上手工现做。
但真正值得留意的，不是口味评价，而是亨氏把一款已被社交平台验证过的“内容需求”，落地成了货架上的真实产品。
如果国内调味品品牌把网红菜谱做成量产酱料，你会买来尝试吗？欢迎评论区聊一聊~
图片来源：亨氏、mercadonegro
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