罗斯连续两年赴约背后，蒙牛MN Hi188如何把“少年强”做成长期行动？

8月16日，《灌篮吧！少年强》蒙牛MN Hi188青少年篮球赛郑州总决赛举行，蒙牛MN Hi188儿童配方奶粉同步焕新亮相。连续两年赴约的德里克·罗斯以“蒙牛MN Hi188首席成长教练”身份来到现场，“蒙牛MN Hi188成长陪伴大使”吴勇豪也与少年展开篮球互动与教学。

作为一个儿童营养品牌，蒙牛MN Hi188为什么选择在一场青少年篮球总决赛上完成新品首秀？

答案正在同一现场发生：新品亮相、球星互动、第二届“篮途少年强”公益行动与新赛季同步展开，串起一条清晰的少年成长主线：产品提供营养支持，赛事创造运动体验，公益把“运动+营养”的成长方式带向更多校园。

产品焕新

自研科技夯实

“少年强”的专业底座

对儿童营养品牌来说，“少年强”既是传播主题，也是产品需要回答的专业命题。

蒙牛MN Hi188此次焕新以自研科技、多维配方、外部认证与新鲜生牛乳，集中回应家长最关心的三个问题——产品从何而来、配方里有什么、品质凭什么可信。

1）从自研Hi188到多维配方，让研发积累进入新品

一项研发成果从实验室走向产品，需要经历持续投入与应用转化。

2025年精准营养创新大会上，蒙牛首发自研专利益生菌植物乳植杆菌Hi188[1]；此次蒙牛MN Hi188新品上市，蒙牛自研专利益生菌植物乳植杆菌Hi188进入产品配方。围绕Hi188的相关动物研究成果，也已分别发表于iMetaOmics与Nutrients[2][3]。前后相连的研发、文献与产品动作，呈现出蒙牛在儿童营养领域持续投入科研的耐心，也让新品焕新拥有清楚的技术来源。

这款蒙牛MN Hi188儿童配方奶粉，专为3—15岁儿童打造的成长配方。产品选用新鲜生牛乳，配方中含有蒙牛自研专利益生菌Hi188、专利99%高纯度HMO[4]和CBP初乳碱性蛋白等多维营养。

从自研专利益生菌Hi188到多维配方，蒙牛MN Hi188呈现的是一条由研发积累走向产品应用的路径。消费者看到的也由一串配方名称，进一步延伸至新品背后的科研来源与专业准备。

2）双重认证与新鲜生牛乳，完善新品品质信任链

蒙牛MN Hi188不仅通过食品欧盟标准评估认证[5]，而且SGS还同时出具相关企业说明，载明其所属企业为国内相关乳品类别中首家通过该认证的企业[6]。产品选用新鲜生牛乳，让新品从标准认证到基础原料，形成一条更具体、更可核验的品质信任链。

蒙牛MN Hi188把研发来源、产品配方、品质认证与原料选择依次讲清，也让“少年强”从赛场上的精神表达，延伸为产品端能够被家长理解和判断的专业内容。

赛事进阶

让“运动+营养”成为

少年可参与的成长体验

儿童营养品牌进入篮球场，赛事的价值最终由产品与少年成长的连接决定。蒙牛MN Hi188以儿童营养产品为基础，把球星互动、分龄比赛与亲子体验组织在“运动+营养”这条主线上，让孩子参与，让家长感知。

1）球星走进赛场，让“运动+营养”从理念变成少年体验

2025年武汉总决赛，德里克·罗斯亲临现场，与小球员互动并为获奖者颁奖；2026年郑州总决赛，连续第二年赴约的罗斯以“蒙牛MN Hi188首席成长教练”身份走进少年中间。连续两届的陪伴为赛事积累了稳定的人物记忆和精神激励，儿童营养产品则连接起日常营养场景，两者共同指向“运动+营养”的成长方式。

郑州总决赛现场，罗斯与吴勇豪通过投篮积分团战、3V3篮球互动等环节进入比赛。孩子们从观看走向传球、投篮与协作，榜样影响转化为真实体验；蒙牛MN Hi188同步承接产品沟通，让营养与运动在同一场景中发生。

2）分龄赛制与场外互动，让产品连接更广泛、更持久

从七大赛区到郑州总决赛，U10、U12分龄组别与3V3赛制，为不同年龄段的少年提供与成长阶段相适配的运动空间。对蒙牛MN Hi188而言，专业赛制为“运动”提供了清晰路径，也让儿童营养产品的沟通从宽泛的少年人群走向具体的家庭场景。

场外篮球嘉年华进一步扩大参与范围。摸高挑战、“精准营养投篮”和产品试饮，让孩子通过动作参与，让家长通过体验了解产品，产品与赛事更自然更贴近家庭日常。

总决赛现场还同步启动《灌篮吧！少年强》新赛季。对蒙牛MN Hi188而言，持续开放的赛事让“运动+营养”拥有可以重复发生的产品场景，儿童营养产品也在一次次参与和陪伴中积累下更稳定的家庭认知。

公益延展

把陪伴带进更多校园

让“少年强”沉淀为长期行动

赛事提供深度参与，公益把成长支持带向更广泛的校园。蒙牛MN Hi188通过第二届“篮途少年强”公益行动延续首届承诺，让“运动+营养”进入更多孩子的校园生活，也让赛场资源走进少年日常。

覆盖全国200所小学的落地规模，搭建起从赛事赛场到校园日常的成长帮扶路径。2025年武汉总决赛，首届“篮途少年强”公益行动启动；2026年郑州总决赛前，公益行动已走进校园，为青少年送去篮球、奶粉等爱心物资。郑州总决赛上，第二届行动接续开启。

篮球与奶粉两类物资分别对应运动与营养场景，蒙牛MN Hi188把总决赛积累的资源与关注带向更广泛的少年群体。“少年强”也从赛场上的成长倡导，继续转化为校园里的实际行动，让“少年强则中国强”的时代命题变得更加具体。

结 语

蒙牛MN Hi188此次围绕少年成长，把自研科技融入产品，把球星影响力带进比赛，再沿着公益行动走进校园。《灌篮吧！少年强》由此越过一场总决赛的热度，积累起更长久的品牌关系，让品牌的“陪伴”有了可以核验的行动，也有了时间积累出的可信度。

终场哨为比赛画上句点，蒙牛MN Hi188陪伴少年成长的行动仍在继续。当蒙牛MN Hi188持续出现在产品、赛场与校园之中，“少年强”便能穿过一次活动的热度，成为品牌与一代少年共同成长的长期记忆。