浙江
一年一度的七夕佳节临近，作为营造节日浪漫氛围的核心载体，鲜花向来是花店全年重要的销售重头戏。8月18日下午，记者走访西三街、西城路多家实体花店发现，今年本地线下花店的七夕鲜花预订市场并未迎来往年的火爆景象，订单量大幅下滑，行业消费态势出现显著转变。
在西城路经营七里香花店13年的店主刘女士，正有条不紊地整理次日七夕的预订花卉，店内没有往年节日前夕的忙碌节奏。刘女士介绍，往年七夕同期，店铺能接到二十多个鲜花预订订单，而今年截至目前，订单量还不到十个，下滑幅度超过50%。
不止七里香花店，记者走访周边多家线下花店了解到，今年七夕各家门店鲜花订单量普遍为个位数，相较前几年的节日热销态势下滑明显。谈及今年遇冷的核心原因，刘女士结合多年经营经验做出分析。
“原因来自多个方面。”刘女士表示：“最大的冲击来自网络平台，无论是抖音还是外卖平台，鲜花价格都比实体店优惠不少，至于花束成品效果，各有千秋。此外，消费习惯的变化也不容忽视，如今鲜花已成为较为常见的礼物，可替代性较强，不少消费者更倾向于选择黄金首饰、香水、口红等其他小礼物。”
尽管整体市场销量遇冷，但从目前的预订订单结构来看，经典玫瑰花束依旧占据七夕鲜花市场的主流地位，是当之无愧的销售核心，其中红玫瑰、粉玫瑰、白玫瑰等经典色系花束，或搭配满天星、洋桔梗等配花的组合款式，持续领跑销量。
“像33朵的玫瑰花束一直是爆款，寓意‘三生三世’，既大气又体面，拍照也十分出彩，一直是我们的销冠；11朵的花束相对小巧，价格偏低，如今购买的客人并不多。”刘女士说道。
面对七夕传统线下花市逐渐降温的行业现状，本地实体花店也主动转变经营思路，纷纷入驻抖音、美团等线上平台，拓宽销售渠道。目前，七里香花店的线上订单占总订单量的三分之二，线上渠道已成为门店销售主力。同时，花店不再单一依赖七夕、情人节等爱情主题节日，而是把握儿童节、纪念日等各类节点开展营销活动，实现门店经营的平稳运营。
来源：龙港新闻客户端 记者：谢秀长 王炫 摄影：谢秀长
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