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后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
走进电影院看《牛来》的人，真的越来越多了。
昨天刷社交平台，几乎还都是在P图玩抽象，今天一刷手机，全是晒切片、讨论剧情的。
我真的是长见识了，以前大家玩梗，顶多是贡献一下时间和流量。
但追《牛来》，真金白银支持。
有网友说夜里11点去看，影厅几乎坐满了，全场爆笑。按这火爆程度，《牛来》票房破亿，不是天方夜谭。
▶图源：小红书网友
而随着越来越多人走进电影院，拿着放大镜看《牛来》，梗越玩越多，网友也越扒越有。
甚至，有人扒出了《牛来》的隐形赞助商？
事先声明，我今天不是来找茬的，我也是来玩抽象的。
“爸爸专属”是杜康酒？
最近，《牛来》的一段台词引发了争议。
片子里，豹子喝了一口牛奶后问：“这也是你的专属吗？少了点妈妈的味道。”
牛角色邪笑回应：“这是爸爸的专属。”
这段台词一出，网友炸了。有人说是低俗暗示，有人说这是成人笑话。
也有更多爱刨根问底的人发出疑问：“爸爸专属”到底是什么？
▶图源：小红书网友
对此，有网友抱着科研态度认真看了全片，发现这杯“爸爸专属”在前面剧情里就出现过，其实是牛妈妈跟着野猪找到的一种“美味饮品”，味道比较重。
再顺藤摸瓜，推测“爸爸专属”可能就是杜康酒。
没错，就是曹操写的“何以解忧，唯有杜康”中的杜康酒。
而杜康，也是被尊为酿酒始祖的夏朝君主姒少康。在“杜康造就”的典故中，其中一个说法就是，粮食堆在山洞霉坏，渗出的水被野猪舔后醉倒，杜康尝后发现可饮。
好家伙，都对上了。
全网都在笑《牛来》粗制滥造，没想到片子里还有历史典故、文化内涵，你说这惊喜大不大？
当然，作为一部零宣发、裸映上线的电影，《牛来》连预告片都没有，说它有品牌赞助，确实有点滑稽了。
这杜康酒，顶多就是隐形赞助商。
但这也给很多电影的品牌植入好好上了一课，与其反复提品牌名字、使劲放大logo，真不如这种隐晦地露出。
一个“爸爸专属”，让全网上亿人自发推测出来，这样的植入，才高级，才有趣。
抽象的《牛来》，抽象的大连
《牛来》爆火之后，导演信雨萌的家乡大连也引发了不小关注。
很多人觉得大连影院此前下架《牛来》的做法不厚道，但你听我说，大连才是真正托举了导演梦想的真正幕后boss。
首先，《牛来》的出品方叫“大连璟园文化影视传媒有限公司”，注册资本10万，参保人数1人，前身是家装饰工程公司，2021年才跨界做影视。
有记者实地探访了注册地址，发现不是什么影视产业园，也不是写字楼，就是一个老旧居民小区的普通家庭住所。
就这样一个不起眼的地方，诞生了2026年暑期档最大的票房黑马。
其次，你骂大连影院下架《牛来》，殊不知，这波操作也给《牛来》贡献了话题热度。
前几天大连某影院工作人员的原话是：“那个片子那么差，你们为什么要看啊？大连不让放，（因为是）大连人做的，怕影响大连形象。”
但有时候，网友就是这么逆反，越不让看的电影，大家就越好奇，越要看。
于是，越来越多人开始走进电影院，高低也要尝尝咸淡，支持一下这部要被下架的电影。
这么一来，不仅票房涨了，也进一步推动了《牛来》的爆火。
而且，在舆论发酵下，大连的电影院只是虚晃一招，没有下架《牛来》，仍然有排片，真让人怀疑这是故意策划的反向营销。
▶图源：小红书网友
再次，我还有更确切的证据，就是大连的城市气质，明明和《牛来》的风格异曲同工。
这不是我说的，这是大连的网友说的。
看网友晒出的大连景观建筑设计，什么鸡额灯、丧门旋、朝南斜马，真的跟看《牛来》的切片一样，每张图都出人意料。
▶图源：小红书网友
还有长成这样的旋转木马，我可以一口气坐十圈。
▶图源：小红书网友
可能很多人不知道，今年暑假爆火的动画电影《八仙！》，导演也是大连人。大连这地方的水土，确实有点说法的。
现在，已经有人封大连是“中国动画之都”，还有人建议把牛来当大连城市地标，这泼天的富贵，大连文旅快接住吧。
而我现在严重怀疑，导演信雨萌创作《牛来》的灵感，说不定就是在骑旋转木马、或者逛公园时找到的。
还有人爆料说信导大学专业是艺术景观，一切是不是又通了？
这些“魔幻现实主义”的城市景观，不拍成《牛来》这样的抽象动画，那才是暴殄天物。
谁会拿下《牛来》第一个联名？
不过，说了这么多，不管是杜康酒，还是大连城市，都是我脑补出来的《牛来》金主。
我现在更感兴趣的是，谁会是第一个找《牛来》合作的品牌。
目前，广大品牌们还停留在“玩梗二创”阶段，蜜雪冰城有“雪来”、伊利有“奶来”、九阳有“豆来”、卫龙有“龙来”，但都是蹭热度，没一个正式官宣的。
▶图源：蜜雪冰城
不过我觉得，绝对有品牌市场部在暗暗策划了，尤其是热衷联名的新茶饮品牌，一定会有大招。
如果玩梗玩得巧妙，绝对能爆单。
但提醒一下，与《牛来》联名，除了快，还要稳。
《牛来》现在火，是因为大家把它当“抽象行为艺术”在看。但随着越来越多人用放大镜看剧情，这片子的风险也在累积。
就比如那句台词“爸爸专属”，就被贴上了“低俗”标签。舆论风向会怎么变，谁也说不准。
此前爆火的《给阿嬷的情书》就是一个例子。
上映初期口碑爆棚，温情催泪，结果热度一起来，负面舆论就起来了，甚至主演还无端卷入了揭阳虐狗事件，而找李思潼代言的库迪，还一度被抵制，这无妄之灾，真的是没地说理。
《牛来》虽然性质不同，但逻辑是一样的，热度越高，被扒得越深。
现在大家拿它当笑话看，等哪天有人开始认真分析“这片子凭什么能拿龙标”、“导演是不是有背景”、“这算不算劣币驱逐良币”的时候，可能分分钟翻车。
到时候第一个官宣联名的品牌，就是第一个被架在火上烤的。
毕竟，《牛来》这片子就像它的建模一样，你永远不知道下一秒会不会崩。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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