当行业困守价格战，航美用20年“本真革命”凿开实木定制的春天

中国家居建材行业正经历一场前所未有的寒冬。地产红利退潮，存量蛋糕收缩，ENF级人造板价格战从499元/㎡一路下探，中小工厂跟则亏本、不跟则丢单。降本、裁员、收缩已成全行业共识。

当绝大多数企业困守红海时，有一家实木定制系统材料企业，却凿出了一条属于自己的路——航美无漆实木。当行业还在用传统油漆实木、用更密的胶水粘合木屑时，航美选择让实木回归本真，无需刷漆，亦无惧开裂。行业冰封的雪原之上，航美以一场持续20年的“本真革命”，点燃了穿越周期的火种。

PART.01 初心

那个拒绝“选择题”的决定

2006年，航美创始人于清亮面对实木家居行业时，看到了一个让人困惑的局面：消费者想要实木的天然质感，却在昂贵的预算面前望而却步；想要家具耐用，却要忍受开裂变形的风险。在健康、美感与实用之间，每一个家庭似乎都必须做出妥协。

于清亮做了一个在今天看来依然大胆的决定：拒绝做这道选择题。

彼时全行业信奉“实木必刷漆”的铁律，航美却选择了一条更难的路——让实木无需刷漆，亦无惧开裂变形，以科技延续天然，用创新实现安心。这一选择，比行业趋势早了整整十几年。

如今，无醛添加板材的市场渗透率已从2020年的不足10%跃升至2025年的45%。2026年6月，人造板强制性环保新国标（GB18580—2025）正式实施，首次将E0级纳入强制要求。航美从创立之初便坚持的“无漆”路线，已从“超前选择”变为“标准标配”。

PART.02 科技

以对话代替征服

实木家具“爱开裂、易变形”，是千百年来困扰行业的难题。传统碳化处理虽能防裂，却会让木材失去天然活性。航美选择了一条截然不同的路径：不破坏实木天然结构，仅通过物理方式调整木材内部应力，实现让实木更稳定的目标。自主研发的新一代木材优化技术，已荣获中国发明专利（专利号：ZL201811300725.7），并被确认为科学技术成果，可支持2.8米柜门板无需拉直器使用。

这背后是一套对待自然的哲学：不做材料的征服者，只做自然的对话者——倾听木的呼吸，理解它的天性，以科技成全自然。

航美的“无漆”工艺，让实木板材告别传统油漆与三胺纸饰面，表面采用食品环保材料（婴儿奶瓶同源材质），通过真空镀膜技术附着。产品在HENF级高温检测中甲醛释放量“未检出”，TVOC总挥发性有机物释放率优于国标50倍——即装即住，不再是一个营销口号。

检测报告

同时，航美坚持采用速生林木材，从源头保障原材料可持续性——生长周期短、可再生性强，既能满足市场对实木的大量需求，又能有效保护原始森林和自然生态。让“用得上实木家具”这件事，不再以牺牲自然生态为代价。从材料到工艺，从基材到饰面，航美用了20年时间，完成了对实木品类的系统性重构。

PART.03 赋能

从一块板到一套系统

如果说过去20年，航美完成了从0到1的技术验证，那么现在，它正将这份能力转化为赋能全行业的大平台。

航美定位为“纯实木高端定制系统配套专家”，提供从基材到饰面、从工艺到落地的全链路解决方案。截至目前，航美已服务全国4万余家B端定制企业——帮助设计师打破材质局限，帮助工厂高效落地，让更多家庭用得上实木家具。

近年来，航美持续推出意式半透木纹、超漆感纯色、高定甄选等丰富花色，并通过纯实木包覆工艺造型门及“门墙柜一体同色配套”系统，实现从法式复古到现代极简、从侘寂到中古等多种高端设计风格的落地。2026年7月，广州建博会上，航美首次完整呈现“高定甄选”系列12款新花色，从米兰趋势到中国落地。

从一块板到一套系统材料，航美持续迭代，助力行业品质体系向上进阶。

PART.04 守与攻

在寒冬里扎根，在春天里生长

用20年时间打磨一块板的稳定与环保，是“守”；用门墙柜一体同色系统赋能全国4万余家定制企业，是“攻”。二者非但不矛盾，反而是同一场穿越周期战役的攻守组合拳。守的是实木的本真与品质底线，攻的是定制家居的价值天花板。

全行业都在过冬，但过冬的姿态决定了春天的站位。多数企业选择收缩防守，航美却以20年技术深耕，在实木定制细分赛道上筑起壁垒，守牢品质基本盘的同时，持续种下未来火种——12款高定花色、门墙柜一体系统、4万余家服务网络，以及速生林代表的可持续发展路径。

冰雪终将消融，唯有寒冬里扎根生长的企业，才能在下一个春天站到行业更高处。

PART.05 结语

让更多家庭用得上实木家具

20年的坚持，航美给出了一个朴素的答案：真正的奢侈，是在每一个细节里，都坚持对的材质与对的色彩。成就的不仅是产品，更是合作者的生意，是无数个家庭的安心时光。

这不只是一场关于实木的技术革新，更是一份关于“让更多家庭用得上实木家具，也让更多森林得以留存”的长期承诺。