团标升级+共建检测中心 朱栈引领纯净彩妆新叙事

新生代消费者对更安全、透明产品的渴望，正在改变中国美妆市场竞争格局与叙事方式。

“纯净”一词，在美妆行业虽不是新鲜事物，但其兼具健康、安全及环境友好属性于一体的核心主张，一直是行业关注的焦点。

在中国美妆市场，纯净观念早已经渗透进了行业的方方面面，但纯净原则在彩妆中的落地面临着独特且复杂的挑战。概念、边界与执行路径缺乏价值观的统一，标准、规定缺少系统系性依据，品牌的实践落地更是凤毛麟角。

8月5日，中国纯净彩妆的开拓者——RED CHAMBER朱栈，在品牌的五周年之际，再次引领中国纯净彩妆赛道，开启新篇：一方面，品牌联合上海日用化学品行业协会，将RED CHAMBER朱栈牵头起草的国内首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》升级为《纯净彩妆通用要求》；另一方面，与上海香料研究所共建“纯净·天然美妆联合检测中心”落地。

这意味着，中国纯净彩妆赛道的发展规范将从原则性的指引，走向可量化的技术实践要求。作为《纯净彩妆通用要求》牵头起草品牌，RED CHAMBER朱栈正以更高的责任意识，与研究机构一起，推动中国纯净彩妆在品牌发展、创新指导、行业规范等领域向前迈进，改写中国纯净彩妆赛道的发展逻辑。

证据驱动

RED CHAMBER朱栈的中国式解法

随着社会发展，消费者的可持续意识逐渐加强，对美与社会、自然和谐共存的深入感知，影响着整个美妆消费市场。

据Environmental Working Group数据显示，当前，全球约1/3的美妆产品已贴上“纯净”标签，预计到2027年该比例将再增12%；2025年，全球纯净美妆市场规模达到1633亿美元，预计2030年将增长至2645亿美元。

但在中国市场，却呈现出另外一番景象。近几年，一部分国际品牌因水土不服，选择退场或者收缩业务；一部分国货品牌凭借科学循证、精准定位，实现了市场进阶与高速发展。

这种“薛定谔的纯净美妆”，恰恰说明了中国消费者对待“纯净”概念，有一套独有的中国叙事——要证据，不要故事。

纯净成分的鉴定标准是什么？成分的安全数据在哪里？不添加或少添加防腐剂，产品的防腐体系靠什么？纯净彩妆配方体系实现的妆效到底如何？产品功效，有充分的功效宣称依据支持吗……

当消费者习惯用科学循证的语气来提问时，证明了推动中国纯净美妆赛道的发展需要的是“证据驱动”，而非“概念驱动”。

作为中国纯净彩妆品牌的开拓者，RED CHAMBER朱栈深知，单纯凭借“玩概念”绝无法在纯净彩妆赛道走得远，只有通过科学循证、落地实践，才能得到独属中国纯净彩妆赛道发展的核心解法。

2024年，RED CHAMBER朱栈联合上海日用化学品行业协会，并牵头起草的国内首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》，引领中国纯净彩妆赛道的自律与规范走向新高度；如今，RED CHAMBER朱栈再次联合上海日用化学品行业协会，与上海瑾亭化妆品有限公司、莹特丽化妆品（苏州）有限公司、上海臻臣化妆品有限公司、上海创元化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海自然堂集团有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、上海微谱检测科技集团股份有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司、杭州赛维质量技术服务有限公司、上海阡上花信息科技有限公司、广州美赢东方生物科技有限公司一起，将《纯净彩妆通用要求指南》升级为《纯净彩妆通用要求》，进一步明确了纯净彩妆的科学定义，构建一套面向彩妆产业的通用性技术要求，为行业提供明确的判定依据与实践路径。

新版《纯净彩妆通用要求》明确了纯净彩妆需要在符合国家化妆品法律法规及强制性标准前提下，通过原料筛选、配方优选、安全与功效评，实现对人体健康风险可控、环境友好的基础上，并要求品牌在生命全周期内坚持可持续采购原则，对纯净彩妆的包装选材、设计、特定成分使用及安全评估、符合性评价等做了更全面的规范定义。

可以说，通过对“纯净彩妆”的标准的系统性梳理和规范，《纯净彩妆通用要求》不仅为市场提供一个科学的纯净彩妆定义标准，更将提供方向性建议与最佳实践的‌指导性文件，转化成为促进行业发展的具体条件与底线标准。

权威检测

RED CHAMBER朱栈为纯净发展提供支撑

在中国市场，成分安全、原料透明可追溯，已经成为消费者对纯净彩妆产品的基本诉求，但行业需要的不是一场Clean Beauty运动，而是需要通过“纯净”法则赋予产品更透明的成分检测、更严谨的科学循证。

CBNData在分析2025-2026年纯净美妆趋势时给出的结论：2025年，仍然在中国市场活得好的纯净美妆品牌，共同特点是没有将"纯净"作为唯一卖点，而是把更具体、更功能性的诉求与之相结合。而在RED CHAMBER朱栈理念中，彩妆不应该只是短暂的表面修饰，更应该着眼于长期的肌肤健康。

这也促使品牌突破“仅做减法（剔除争议成分）”的安全底线局限，转向“做加法（引入天然来源成分+全链路可持续）”的价值高地‌。

2021年，RED CHAMBER朱栈首款多用膏上市，用“纯净配方”“精简步骤”双减法创新，走出中国纯净彩妆“拓荒者”的第一步；2023年，游弋系列上市，RED CHAMBER朱栈正式引入国际天然来源成分指数1，将中国纯净彩妆的天然和有机化妆品成分定义和计算方法，与全球标准进行统一；2025年，品牌进一步发布了《纯净之美》品牌绿宝书，并发表了《日常化妆品对皮肤表观的影响：一项针对天然粉饼和非天然粉饼的研究》、《天然唇膏和非天然唇膏长期使用对唇部皮肤表观影响的研究》两篇核心研究论文，以深度科研，实现“行业技术标杆与方案定义者”的升维。

近日，RED CHAMBER朱栈与上海香料研究所共建的“纯净·天然美妆联合检测中心”正式揭牌成立。RED CHAMBER朱栈联合创始人、上海香料研究所有限公司董事长兼香料香精化妆品学部主任、上海香料研究所有限公司总经理等共同出席签约仪式。

上海香料研究所是国内香料香精化妆品领域唯一的专业研究机构，2025年正式获批“国家标准验证点（香料香精化妆品）”，是香料香精化妆品领域首个且唯一的国家级标准验证平台。

纯净·天然美妆联合检测中心具备“产研检”一体化的核心优势，从原料备案检验、禁限用物质筛查、产品安全评估到终端人体功效评价，可覆盖纯净彩妆多维度的检测需求，也为天然来源成分的筛选提供方法，将传统的合规性检测升级为驱动产品创新的技术引擎。联合检测中心的成立，正是RED CHAMBER朱栈为中国纯净美妆赛道发展注入的又一重要技术力量。

正如上海香料研究所有限公司总经理所言，希望联合检测中心为纯净彩妆提供更全面的技术支撑和保障，共同推动中国化妆品行业向更安全、更透明、可持续的方向发展。

中国的纯净美妆赛道要进入下一阶段高质量发展，仅靠单点技术突破或者单品牌爆发推进还远远不够，更需要企业、科研机构与行业一起来共建一整套可稳定输出的质量标准体系和科研创新生态。

RED CHAMBER 朱栈坦言：“做纯净彩妆，我们还有很长的道路要走。既要做好天然来源成分筛选，平衡安全与实际使用功效；也要不断迭代升级检测水平，拓展更全面的评估维度。这些都是需要持续攻坚的难题，我们会脚踏实地，一步步克服现存的挑战。”

纯净生态

RED CHAMBER朱栈品牌的下一站

如果说，前五年，RED CHAMBER朱栈通过纯净彩妆，实现了品牌的从0到1，并实现了赛道引领；那下一个五年，RED CHAMBER朱栈将推动“纯净”生态构建。

此次，在RED CHAMBER朱栈五周年之际，品牌推出了五周年限定“自然珍奇”系列。该系列是品牌五年寻净探索的阶段性总结，强调自然变化与肌肤状态之间的“同频”，产品包括了意定粉饼、三色多用高光盘、新相多用膏、照恒多用粉、千态多用棒，并搭配多款限定周边。

其中，意定粉饼的天然来源成分为99%2，天然绢云母粉体净油亲肤；新相多用膏采用特研5:4粉油平衡配比，让产品使用更加自然贴肤，轻盈持妆。

“自然同频，光彩成珍”，将自然之美珍藏于纯净配方之中，让肌肤与生活温柔共生。这是RED CHAMBER朱栈对于自然珍奇系列的核心表达，也是品牌构建纯净生态的重要一步。

与此同时，RED CHAMBER朱栈即将推出RED CHAMBER Clinic，以东方植愈智慧融合现代科研，专注舒缓维稳、屏障修护与多维抗皱紧致。

RED CHAMBER朱栈践行的绝非概念营销，而是构建一个完整且可持续的纯净美妆生态，在满足消费者对彩妆基础功能的前提下，提供有益于皮肤健康的真实、长效之美方案。为中国纯净彩妆行业的持续发展提供新的思路与实践参考，回应消费者不断升级的健康美妆需求。