北京
原标题：书香经济有了新变量
2026上海书展暨“书香中国”上海周期间，《原神》主题摊位前一块“今日限量帆布袋已发放完毕”的提示牌，成了展会现场别样的“人气风景线”。这套随《原神全能美食队食谱》全国首发附赠的限定文创，成了书展期间最难拿到的小物件之一。
连续两年参展，这家上海本土游戏企业带来的不仅是“流量”，更代表着一个值得深思的趋势：当国产游戏IP的实体出版物进驻老牌书展，数字文化与书香场景的深度融合，正在悄然重塑出版行业的边界与想象。
《原神全能美食队食谱》的特别之处在于，它并非普通的周边产品。依托游戏完整的美食世界观，书中收录60道料理，由专业法式大厨适配现实烹饪步骤，将虚拟食谱转化为可实操的实体指南。这种将虚拟世界的世界观转化为实体读物的做法，正在成为一种新潮流。
游戏IP进驻书展，表面看是营销创新，深层则是供需两端的结构性变化。从供给端看，国产游戏产业已走过单纯追求玩法迭代的阶段，头部作品在美术、世界观、叙事体系上的积累日益深厚，具备了向实体出版延伸的内容厚度。将游戏文化“翻译”为实体读物，既是IP价值的深度挖掘，也是延长IP生命周期、触达更广泛受众的有效路径。从需求端看，Z世代年轻读者阅读习惯发生了深刻变化，他们对熟悉的文化符号有天然的亲近感，也愿意为承载共同记忆的实体出版物买单。
游戏IP进驻书展是一次成功的“破圈”，但“破圈”之后还需扎根。文化产业的活力，在于不同业态之间的碰撞与融合。游戏IP与书香场景的“化学反应”，为出版行业跨界融合、丰富城市文化消费提供了一个鲜活范本。对于出版行业而言，如何将游戏带来的年轻流量转化为可持续的阅读习惯？对于游戏产业而言，如何让实体出版物不只是粉丝经济的延伸，而是真正成为具有独立文化价值的阅读产品？对于这些问题的探索，决定了这条新赛道能走多远。
值得注意的是，上海书展上，在游戏IP之外，多种文化IP均拿出了绝活儿，显示出了旺盛的活力。展台上的非遗冰箱贴以小笼包、罗店龙船等为原型，让读者围着工作人员“求介绍”；文化老字号朵云轩带来多款文房雅玩与木版水印精品，让读者流连忘返……这种跨界融合，正在打破传统出版的“线性价值链”，构建“内容+场景+衍生品”的新型网状文化出版生态。各类文化IP消费正在带动深度阅读，阅读本身也在催生文创消费，二者互为入口，形成正向循环。
一本食谱能让年轻玩家走进书展、停留翻阅、顺带买书，一款游戏能让经典文学以新的方式触达下一代读者，相信在AI时代，书香不仅不会消散，反而会以更加丰富多样的形态，找到属于这个时代的表达方式。（李治国）
（经济日报）
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