吉林
这个七夕，武汉商场黄金消费升温。记者走访武商MALL、滨江天街多家金店发现，尽管金价高企，仍有不少年轻人走进门店。他们不再一开口就问“多少钱一克”，而是更看重款式、日常佩戴度和背后的故事。世界黄金协会数据显示，金饰需求吨数虽大幅下滑，但高金价推动下，消费者支出仍在增长。0.4克的小金饰、明星同款、IP联名、非遗工艺成为这一代人的新宠——年轻人不是不看价格，而是把审美、兴趣和情绪价值，也写进了“买金账单”。
七夕买金，不再只讲“牛郎织女”
珠宝级黄金高端品牌君佩吉祥屋与张艺兴电子海报同框。 见习记者郭双 摄
8月18日，黄金品牌君佩华中首店开始预约接待。据了解，18日至22日各时段预约已基本约满，实际接待情况以现场为准。七夕前，君佩在武汉首发的“旋羽信天翁”受到关注。这次的项链、戒指跳出了传统龙凤、鸳鸯、鹊桥的爱情符号，君佩借信天翁长期稳定的伴侣关系表达陪伴寓意。门店店长介绍：“信天翁一生只有一个伴侣，这次刚好赶在七夕这个时候，可以用信天翁来诠释这个主题。”
东方神韵七夕新款“紫喜欢你”。见习记者郭双 摄
新的爱情表达也出现在其他柜台。东方神韵推出“紫喜欢你”和“甜蜜信号”等小金饰，在武汉读大学的李同学看中“紫喜欢你”，准备买下来搭配自己的紫水晶手链。自媒体博主张同学在线上购物平台刷到了潮宏基“线条小狗”款，又专程来到门店看实物，他说“把自己喜欢的东西戴在身上，很有纪念意义。”
从伴侣到朋友再到自己，七夕的“爱”被年轻人解释得更宽，黄金的消费场景也随之打开。
为偶像“种草”
黄金也挤进年轻人的信息流
顾客在商场打卡张艺兴电子海报。 见习记者郭双 摄
明星同款也成为黄金触达年轻人的重要入口。记者从武商MALL的B座走到C座，张艺兴代言君佩的电子海报频频出现，还有张艺兴粉丝来到商场打卡“瀑布屏”。周大福今年7月宣布赵露思成为全球品牌代言人；六福珠宝的冰钻系列由全球代言人成毅演绎。商场大屏、明星穿戴、社交平台上的“种草”，让黄金不断进入年轻人的日常信息流。
六福珠宝柜台展示成毅代言的冰钻系列。 见习记者郭双 摄
年轻人的购买理由也更加个性化。27岁的自由创业者许先生喜欢周大福的一枚紫色葫芦，一方面看中“紫气东来”的传统寓意，另一方面因为喜欢库洛米，对紫色格外偏爱。喜欢传统手作的杨先生属虎，看中老虎金饰时，除了生肖寓意，还会询问造型、手工起版和雕刻工艺。
君佩“十二生肖·生威虎”黄金作品。 见习记者郭双 摄
有人看偶像，有人看IP，有人看颜色和工艺。黄金原有的吉祥寓意没有消失，但年轻人正在往上面加入自己的兴趣标签。
七夕遇上“国潮”
传统文化也要好看、好戴
七夕是中国传统节日，当年轻人重新走进金店，品牌对传统文化的表达也在改变。潮宏基“花丝风雨桥”取意广西侗族风雨桥，以花丝工艺制作；周大福“万相系列”中可以看到宝相花等传统纹样；东方神韵则将如意纹等元素融入日常首饰。传统文化不再只对应厚重的婚嫁金饰，而是被做成年轻人上班、上课也能佩戴的吊坠、项链和手链。
金至尊推出的七夕新款“爱心”项链。 见习记者郭双 摄
黄金产品本身也在分化。东方神韵七夕推出的部分小金饰仅0.4克左右，降低了购买门槛；君佩工作人员用“轻盈不轻金”形容其产品，希望外观更加轻盈、珠宝化，同时保留分量感和工艺价值。
首店也在为消费者带来新选择。去年随滨江天街开业进入武汉的东方神韵，到今年即将正式营业的君佩华中首店，新的黄金品牌仍在进入武汉市场。东方神韵珠宝店时店长介绍，“门店开业近一年，目前顾客复购比例超过五成，不断有老顾客带亲友再次到店。”
君佩工作人员向顾客介绍本次活动情况。 见习记者郭双 摄
这个七夕，黄金既保留着贵金属的价值，也越来越多地承载年轻人的审美、兴趣和情感。当“结婚才买黄金”逐渐变成“喜欢就可以买、日常也能戴”，传统金饰也正在年轻人的选择中，进入更多生活场景。
（长江日报见习记者郭双）
【编辑：丁翾】
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