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近日，“BBA大降价 宝马5系跌至28万”冲上热搜。有网友感叹：这放到几年前是真的想都不敢想……
“官方指导价36.8万元的宝马525Li，经过经销商优惠、分期政策加持之后，购车门槛最低来到28万，同时目前3系起售价仅为25.8万元。这个价钱，甚至比理想L7、蔚来ES6这些国产新能源SUV还要便宜。”北京一家宝马4S店的销售经理王于表示。
媒体咨询杭州某宝马4S店宝马525Li的售价，销售给出的报价是全款裸车28.1万，落地大约在32万左右，分期可以做到落地30万左右。
图源：宝马官网
伴随着国内汽车市场竞争格局的变化，传统豪华车市场迎来严峻考验。作为中大型豪华车领域的热销车型，宝马5系、奔驰E级和奥迪A6L过去多年价格较为坚挺，且为走量车型。但进入2026年，原本起售价在40万元以上的热销车官方售价门槛都来到了30万元—40万元的价格地带。
早在今年年初，宝马中国官网对旗下31款车型的指导价进行下调，幅度最高达30.1万元。随后不久，奔驰在官方网站对在售车型进行了价格调整，下降幅度在10%左右。奥迪虽然未在官方进行调价，但新一代车型上市的价格门槛有所降低。举例来说，2026年3月，新款奥迪A6L上市，起售价为32.29万元，相较于上一代车型价格门槛下调了10万元。
奔驰和奥迪终端让利幅度同样明显。汽车之家网站信息显示，奥迪A6L、Q5L、A7L、奔驰C级、E级等主流热销车型最大降价幅度均在10万元以上。其中，2026款E 300 L尊贵型最大降价幅度超过20万元，奥迪A6L 2026款 45 TFSI 臻选动感降幅为17万元左右。此外，奥迪Q7、奥迪A8、宝马7系、宝马X7、奔驰GLE（进口车）等更为高端的车型最大优惠均在20万元以上。
图源：奔驰官网
自2025年以来，多家传统豪华4S店关停或转为问界等新能源汽车品牌。王于认为，在豪华车市场整体下降的趋势下，大规模店面面临的经营挑战更大，核心原因是开店成本太高，大店运营成本高，单台车辆需要承担更高的运营摊销，最终成本还是会转嫁到消费者身上，而价格对消费者较为敏感，目前经销商更倾向控制门店规模，同时外地客户到北京门店也可购车，过去不上北京牌照会有价格差异，现在外地客户享受同等价格。他还表示，对主机厂而言，依靠终端优惠拉动走量与守住价格底线、防止品牌价值过度损耗是当前豪华品牌面临的挑战。
近期，德系豪华三巨头相继交出2026年上半年成绩单。上半年，BBA在中国市场合计少卖超20万辆车。其中，梅赛德斯-奔驰集团在华交付21.02万辆乘用车，同比下滑28.3%；宝马集团（含BMW、MINI、劳斯莱斯）上半年在华卖出26.20万辆车，同比减少20.4%；奥迪集团（含奥迪、宾利、兰博基尼）上半年在中国交付新车23.30万辆，同比下滑19%。
终端价格的持续下探是市场竞争格局重构带来的结构性变化。当前，新能源汽车渗透率已超过50%，问界、特斯拉等品牌直接挤压了传统豪华品牌的核心市场份额。一线豪华品牌销量整体下降，部分二线豪华品牌声量减弱，传统豪华品牌的主力车型已难续往日辉煌。
目前，BBA正加速转型，推出新平台电动车产品，奥迪推出了AUDI品牌电动车，奔驰基于新平台打造的电动车陆续推向市场，宝马新世代车型也即将国产，今明两年被看作是检验新产品成果的关键年份。
来源：中国经济网、第一财经、都市快报、浙江之声
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