南都电商观察｜胖东来公布维权案件；多名艺人持证直播卖保险

主播&直播间

1、胖东来公布维权案件

8月17日，胖东来在其官方社交平台发布第十三次侵权行为处理公示。一共涉及4起案件：

在“近期已判决案件”中，第一起为名誉权纠纷案件，案情介绍中显示，宋某某在微博超话里评论说“胖东来是一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着”，后来还持续在多个平台发表贬损言论。法院判名誉权侵权成立，赔偿30万元并公开道歉。

第二起为侵害商标权纠纷，案情介绍显示，李某某开了个账号叫“胖DL严选”，在账号名、直播和商品宣传里用了“东来”“胖DL”这些标识，还卖近似商标的商品。二审判商标侵权和不正当竞争成立，赔61574.59元。

第三起案件为近期一审已判决、二审审理中案件。赵某某用“中言说”“伪善计”等7个账号（部分还是借用别人实名注册的），发了497条侮辱诽谤视频，播放量超400万次，用影射代号、捏造事实等方式恶意贬损胖东来和创始人。一审判名誉权侵权，三个被告上诉了，二审等开庭。

第四起案件已立案待开庭。苏某某用“惊梦人”这个账号，在多个网络平台上发表关于胖东来商品定价、员工薪资、供应链运营的不实言论，涉嫌名誉权侵权。

胖东来在声明中指出，对于发生的各类严重问题和侵权事件，胖东来公司会加大力度进行权益保护和严厉打击，通过持续向社会公示，提升更多人的法律意识，为行业及社会提供清晰的案例范本和科学有效的应用参考。

2、多名艺人持证直播卖保险

近日，李晨、李静、戴军等艺人现身保险直播间，直播画面下方公示其保险销售执业编号。

李晨所属公司为蚂蚁保保险代理有限公司，执业区域为浙江省，登记日期为2026年7月13日；李静、戴军所属公司为诚炜保险代理有限公司北京分公司，执业区域为北京，登记日期为2026年7月28日。三人执业证状态均为“有效”，业务范围为专业中介机构代理险种，均从事互联网保险营销宣传。

针对明星与保险代理公司之间的关系等问题，蚂蚁保工作人员表示，双方是“合作关系”，并强调“不管明星在直播间怎样推广，对于消费者来说，还是建议先和保险规划师进行沟通，选择符合您需求的保险，再进行投保”。而诚炜保险代理的工作人员则证实，李静、戴军确系该公司北京分公司的保险从业人员。

据悉，为了规范金融产品直播带货，今年4月，中国人民银行等八部门共同制定了《金融产品网络营销管理办法》（下称办法），自9月30日起实施。该办法明确，通过直播、短视频等方式营销金融产品的，营销人员须为金融机构从业人员，具备相应资格并获得授权。业内人士指出，明星“亮证”实质上是机构在新规落地前，将“明星流量”纳入持牌框架的过渡期合规安排。

对此，有专家表示，明星“持证”直播卖保险形式上合规，但实质上存在隐患：明星普遍缺乏系统保险专业知识，若直播内容依赖提词器和后台团队，本人无法解释条款、核保理赔，则违背保险销售“适当性”管理要求，且容易误导粉丝冲动消费，埋下理赔纠纷风险。同时，明星持证并不能免责——其直播言行视同机构行为，出现销售纠纷时中介机构须先行赔付，若问题源于明星推介表述不规范，机构赔付后，可依据合作协议向其追偿。

行业&平台

1、上海网信办集中约谈重点平台

根据中央网信办部署要求，上海市网信办扎实推进“清朗守护·为你而来”2026年未成年人网络环境整治专项行动。近期组织对属地网络音视频、网络文学、网络游戏、网络社交、电商以及AI平台等一批重点平台开展巡查抽检，依法集中约谈了问题较为突出的6家平台。

依据《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》，此次巡查发现三类突出问题。

一是在平台显著位置推送低俗内容。属地一音视频平台首页推荐环节出现大量低俗擦边直播间、视频内容，在午夜时间问题尤其严重；一网络文学平台在“书架”版块推荐玄幻修仙类低俗小说，严重影响未成年人正确认知。

二是平台重要环节呈现违法和不良内容。属地一音视频平台算法机制存在漏洞，用户搜索健身常用词汇或普通菜名时，搜索结果呈现低俗擦边内容；两家网络游戏社区审核不严格，用户使用“丧文化”或过激言论作为昵称，传播漠视生命、自我贬损，以及“读书无用论”“唯分数论”等错误观念。

三是平台未成年人模式落实不到位。属地一电商平台未成年人模式下搜索“成人”等关键词，关联词条呈现软色情内容；一AI平台未采取有效措施识别未成年人用户身份，输出不当交友内容，满足通宵聊天、无底线聊天需求。

下一步，上海市网信办将依据《未成年人网络保护条例》，压紧压实属地平台未成年人网络保护主体责任，坚持问题导向、靶向发力，加大网络平台常态化巡查、抽检和执法力度，并会同有关部门对屡改屡犯、问题突出的平台依法从严处置，持续为未成年人守护清朗网络空间。

2、1—7月社会消费品零售总额为287744亿元，同比增长1.2%

据国家统计局8月17日消息，1—7月份，社会消费品零售总额为287744亿元，同比增长1.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额为265142亿元，增长2.7%。7月份，社会消费品零售总额为39022亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额为35892亿元，增长2.5%。

按经营单位所在地分，1—7月份，城镇消费品零售额为249285亿元，同比增长1.1%；乡村消费品零售额为38459亿元，增长2.4%。7月份，城镇消费品零售额为33780亿元，同比增长0.5%；乡村消费品零售额为5242亿元，增长1.6%。

按消费类型分，1—7月份，商品零售额为254922亿元，同比增长1.1%；餐饮收入为32822亿元，增长2.6%。7月份，商品零售额为34455亿元，同比增长0.5%；餐饮收入为4567亿元，增长1.4%。

按零售业态分，1—7月份，限额以上零售业单位中便利店、超市零售额同比分别增长6.1%、3.8%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降1.8%、2.4%、9.3%。

1—7月份，全国网上商品和服务零售额为117214亿元，同比增长4.8%。其中，网上商品零售额为73965亿元，增长4.6%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.9%、5.8%、1.1%。网上服务零售额为43249亿元，增长5.2%。

3、电商平台“抗焦虑”食品售卖套路曝光

近日，央视《中国之声》调查发现，电商平台上大量打着“抗焦虑、舒缓压力”旗号的产品，实为压片糖果、固体饮料等普通食品，背后套路满满，涉嫌违法宣传疾病治疗功效。

调查发现，商家主要采用三大套路。一是暗示疗效：一款即食益生菌固体饮料在宣传页面上将“焦虑忧郁、情绪暴躁、难眠压力”等字样用横线划掉，暗示对上述症状具有治疗功效，声称能“从根源减少焦虑信号”。

但记者咨询时，商家明确承认产品属于普通膳食营养食品，不是药品，不具备相关功效。二是伪造专利：有商品宣称拥有“9项国家专利”，但记者在国家知识产权局逐项查询发现，其中7项仅为“发明专利申请”状态，尚未获得授权；仅有的2项授权专利，专利权人也不是该销售公司或生产企业，涉嫌冒用他人专利。三是概念添加：一款“情绪舒缓片”虽标注了N-乙酰神经氨酸、茶叶茶氨酸等活性成分，但添加比例仅为0.01%，单粒含量不足0.1毫克，远低于科学实验中的有效起效浓度，却被包装为“核心专利配方”。

对此，法律专家指出，普通食品宣传缓解焦虑、改善抑郁等表述，明显违反《中华人民共和国广告法》第十七条关于禁止非医疗、药品广告涉及疾病治疗功能的规定。根据该法第五十八条，可处以广告费用3至5倍罚款，情节严重的可处5至10倍罚款；广告费用无法计算的，可处20万元以上100万元以下罚款。

相关领域专家提醒，从“某种成分可能影响人体状态”到“服用该食品能改善情绪”，中间需要严格的科学验证，还需考虑剂量和个体差异。情绪问题严重者应前往正规医疗机构寻求专业诊疗，切勿依赖普通食品延误治疗。

数据&排行

抖音8月17日主播带货日榜：美食博主胖龙卖贡菜酱登上榜首，与辉同行、安野屋旗舰店排名第二、三。

研究员：黄莉佳 赵翔