中国游客拿下新加坡入境游第一，中企出海正在带火一种很新的玩法

根据新加坡旅游局8月17日公布的数据，当月入境国际游客共计160万人次，较去年同期略减3%。不过，来自中国大陆的旅客却不降反增，录得4%的同比增幅，以190万人次的累计数字稳坐最大客源国交椅。

2025年全年，中国游客更是以310万人次成为新加坡最大客源地，也是旅游收入最高的市场。

这4%的增长从何而来？

除了暑期亲子游的拉动，一个正在快速壮大的群体不可忽视：借着参展、开会、考察市场之机前来新加坡的中国商务人士。

中企出海的浪潮，正在成为新加坡入境游客增长的新引擎。如今，越来越多的中国游客来新加坡，不再只是为了鱼尾狮和环球影城。

他们带着考察学校的需求，也带着参展、开会、布局东南亚生意的任务。中企出海的浪潮，正在改写着中国游客的新加坡打开方式。

中企出海，新加坡是第一站

新加坡已成为中国企业扬帆东南亚、布局亚太市场的首选落脚点。从动物饲料制造商海大集团、家具公司顾家家居，到电商和游戏公司字节跳动、米哈游，再到清洁能源企业远景科技、生物制药公司药明康德，选择在新加坡扩大业务版图的中国企业已涵盖多个行业领域。

中国投资正在从轻资产走向重资产扎根。去年中国在新加坡的固定资产投资额激增8倍，占外来投资比率的五分之一，超越美国。

中资企业向海外发展并非寻求短期利益，而是提前谋划长期的区域能力部署——新加坡处于区域数据中心枢纽，拥有丰富的海底电缆资源，链接亚欧、亚美与东南亚地区，这正成为中国企业设立全球调度平台的长远布局。

新加坡经济发展局主席方章文指出，如今选择在新加坡扩大业务版图的中国企业已涵盖多个行业领域。随之而来的，是中国企业高管、商务考察团、参展团队的频繁往来——这正是新加坡商务旅游持续增长的核心动力。

中企出海带火新加坡MICE

中企出海不仅带来了投资，更直接拉动了新加坡的商务会展旅游。

2025年，新加坡MICE（代表以商务为目的的出行）收益达23亿新元，同比增长35%。新加坡旅游局大中华区首席代表潘政志观察到，“以前我们想引进MICE活动，会去西方国家寻找IP，不过现在趋势发生了变化，中国拥有很多很好的IP，受到不同国家消费者的喜欢，我们也可以将中国IP引到外国。”

一个典型案例是泡泡玛特。2025年8月，一段无人机灯光秀在新加坡滨海湾上空刷屏了中国社交媒体。拉布布、迪莫等中国人气潮玩IP轮番登场，点亮了滨海湾的天际线——这是泡泡玛特主办的2025国际潮流玩具展的一部分，也是中国IP第一次以如此高调的方式在新加坡亮相。

新加坡圣淘沙名胜世界区域营销助理副总裁陈俊伟透露，“虽然中东形势会对旅游业有所影响，但到访圣淘沙的中国游客依然保持着持续且稳定的增长，尤其是商务游客。4月至6月，有很多中国会议团队来到圣淘沙。”

新加坡已将MICE列为“旅游业2040愿景”的核心增长引擎，未来5年向旅游业发展基金注资7.4亿新元。新加坡旅游局展览及会议署执行署长傅启川指出，“新加坡与中国之间交通便利，而且新中双向免签，极大方便了人员往来和商业交往。”

从参展到扎根：中企出海的三步进阶

中企在新加坡的商务旅游，早已超越了“开个会、逛个展”的层面，正在演变为一条完整的出海路径。

第一步：参展考察，打开视野。

今年8月26日至27日，The Business Show Asia将在滨海湾金沙会展中心举行，预计吸引超过8000名参观者、250家参展商和150位演讲嘉宾，95%的参会者拥有采购决策权。

10月21日至23日，ITB Asia 2026也将举行，预计吸引超过18,000名与会者、1,000多家展商。这些展会正成为中国企业了解新加坡市场、寻找本地合作伙伴的重要窗口。

第二步：实训对接，系统布局。

越来越多中国地方政府和企业机构开始组织“出海实训营”。2025年，中关村丰台园组织园区企业赴新加坡开展实训，密集走访新加坡经济发展局、新加坡交易所等重要机构。

宁波银行慈溪支行也组织公牛集团等20余家知名企业赴新加坡考察，与当地律所、会计师事务所、金融机构深度交流。

第三步：扎根落地，设立实体。

考察和会展之后，越来越多的企业选择在新加坡真正落地。

公司注册、秘书会计、税务筹划、法律合规——这些服务需求正在快速增长。对于有意在本地设立实体的企业，新加坡公司注册门槛较低——注册资本最低1新币，审批最快可当天完成。

从参展看看到实训演练再到扎根落地，新加坡正从中国企业的“出海第一站”变成“出海大本营”。

跟团游时代，新加坡是一张明信片。自由行时代，新加坡是一个打卡地。而到了中企出海时代，新加坡正在成为企业出海的平台、商务交流的枢纽、中国IP走向世界的跳板。

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