十年携手“华人盛典”，国窖1573的高端文化深耕与价值沉淀

8月12日晚，北京凤凰中心，一场属于全球华人的年度盛典落下帷幕。

从量子科学家潘建伟、陆朝阳，到冬奥冠军徐梦桃；从国医大师张伯礼，到国际影后张艾嘉；从中国首位国际安徒生奖插画家奖得主蔡皋，到五十年守护民间舞蹈的大师高度——不同领域的顶尖华人榜样齐聚一堂。置身现场，最直观的感受不是奖项本身，而是一种高度的同频：这些人站在华人世界最前沿，而国窖1573已经站在他们身后十年了。

作为唯一深度绑定这一顶级华人IP的白酒品牌，国窖1573在这场高规格、高圈层、高影响力的文化盛事中，再次完成了品牌高端形象的落地与文化价值的精准传递。

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一场盛典，一座华人精神高地

“影响世界华人盛典”自2007年启幕，至今已举办十八届。钱学森、饶宗颐、贝聿铭、屠呦呦、金庸、杨振宁、袁隆平、李安、张艺谋、姚明、丁肇中等一百七十余位杰出华人先后登上这个舞台。从科技到医学，从文艺到体育，这个平台所记录的，不仅是个人成就，更是华人群体在世界范围内的奋斗史与影响力。

本届盛典依然保持了极高的入选门槛和覆盖广度。张伯礼获颁“影响世界华人终身成就奖”，张艾嘉获“特别致敬大奖”，蔡皋、高度、潘建伟、陆朝阳、徐梦桃、辛芷蕾分获“影响世界华人大奖”：他们当中有年近八旬仍每周出诊的国医大师，有在量子领域从追赶到领跑的科学家，有在米兰冬奥会成功卫冕的自由式滑雪空中技巧历史第一人，也有从服装设计专业一路走到威尼斯国际电影节最佳女演员的演员。这种跨度本身，就是华人力量多元而立体的一次集中表达。

对于白酒企业而言，这样的盛典早已超越一般意义上的品牌露出，它代表的是一种文化话语权和圈层认可度。当一个品牌能够连续十年站在华人精神高地的核心位置，它便不再只是赞助商，而是成为华人高端圈层共同记忆的一部分。在白酒高端化竞争从渠道转向心智的当下，这种站位本身就是稀缺资源。

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十年携手，

国窖1573的圈层深耕与战略定力

国窖1573与凤凰卫视的缘分始于2017年。彼时，白酒行业正处于高端品牌集体扩容的阶段，但多数品牌的打法仍集中在渠道激励与广告投放。国窖1573选择了一条更慢、更重文化赋能的路径——与“影响世界华人盛典”深度绑定。

▲国窖1573荣获“全球华人荣光共创大奖”

十年间，这一选择的价值逐渐显现。

首先是圈层穿透力的强化。盛典所覆盖的人群，不是单一商业人群，而是科技、医学、文艺、体育、教育等多元领域的顶尖华人精英。这种跨圈层的覆盖，让国窖1573的品牌触达不再局限于传统政商宴请场景，而是向更广泛的社会精英群体渗透。当一位量子科学家、一位冬奥冠军、一位国医大师与国窖1573出现在同一叙事中，品牌所承载的就不再是单纯的品饮属性，而是一种对卓越、坚持与华人精神的认同。

其次是品牌高级感的建立。本届盛典特别设立“全球华人荣光共创大奖”，首份荣誉授予相伴十载的国窖1573，这个奖项在本质上是对长期主义的嘉奖。在白酒行业，高端品牌的打造最怕两件事：一是短期流量依赖，二是品牌调性摇摆。国窖1573用十年时间证明，真正的高端不是靠一场发布会、一次广告轰炸，而是选择与高价值文化IP的持续共振。

从品牌资产的角度看，国窖1573的“活态双国宝”本就具备独特的历史厚度：持续酿造450余年的国宝窖池群，传承700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺。而“影响世界华人盛典”所承载的，正是同样具有时间纵深和世界视野的华人精神。一个是物质与非物质文化遗产的活态延续，一个是华人精神价值的年度集结，二者在“时间、传承、卓越、世界”四个维度上高度契合。这种契合，让合作本身超越了商业逻辑，进入品牌文化资产的沉淀层面。

▲泸州老窖集团有限责任公司副董事长、总裁廖俊

泸州老窖集团有限责任公司副董事长、总裁廖俊在现场表示：“十年来，我们一同见证各界华人榜样以奋斗冲破边界、以担当书写传奇。未来会继续助力华人声音传播得更远，向世界讲述中国故事，让世界品味中国。”这段话背后，是一家企业少见的战略耐性。在白酒行业普遍追求快速回报的语境中，十年深耕一个文化IP，本身就是一种高端品牌才有的定力。

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以文化为桥，

名酒的时代担当与行业价值

当中国白酒走向全球，需要文化作为共情的载体；当名酒竞争进入深水区，需要长期作为价值的基石；当东方文明对话世界，需要标杆作为联结的纽带。

国窖1573与影响世界华人盛典的十年携手，不只是一场品牌与IP的商业合作，更是中国名酒与华人精神的同频共振，是中国白酒文化自信的对外表达——它让全球华人在榜样的荣光中感知中国白酒的底蕴，也让世界在醇香的载体里读懂中国文化的力量。

在酒说看来，当下的白酒产业正处于价值升级与品牌集中的关键阶段。头部名酒的使命，早已不止于做好一瓶酒，更在于做好中国文化的传播者、中国品牌的代表者。唯有锚定文化内核、坚守长期战略、深耕高端圈层，才能在日趋激烈的竞争中站稳价值高地，才能在更广阔的全球舞台上传递中国白酒的声音。

十年，是一瓶酒从新酿到陈香的时间刻度；十年，是一个品牌从曝光到认同的价值跨度；十年，也是一个行业从渠道竞争走向价值竞争的逻辑转换。当华人荣光一次次点亮世界舞台，中国白酒也找到了与世界对话的更高维度。

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监制：冯亚伟 美编：吴宁

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