河北
来源：经理人
8月17日，中国利郎（01234.HK）发布2026年中期业绩。上半年“LILANZ”主系列产品零售额录得12.7%增长、轻商务及其他系列收入大幅上升34.7%，集团延续稳健增长态势。亮眼表现背后，一场以 DTC（直面消费者）模式为核心的渠道变革，正助推集团推进高质量发展。
自2024年启动DTC转型以来，利郎先后在东北、江苏、山东、重庆收回一级分销商经营权转为直营。财报显示，上半年集团透过优化产品组合及持续向DTC模式的战略转型，增强品牌在核心客群中的影响力及渗透率，同时提升营运效益及市场反应速度。
渠道变革的核心逻辑，是从规模驱动转向质量驱动。2026年上半年利郎净增门店仅3家，但营收达同比增长19.5%至人民币20.6亿元。门店布局聚焦优质购物中心及奥特莱斯，以精准选址提升品牌形象与运营效率。
直营模式搭建起覆盖2820家终端的全域销售网络，实现系统互联互通、库存共减共享，终端掌控力与货品管理能力得到进一步提升。新零售渠道同步强劲增长，新零售销售同比增长39.0%。集团继续深耕天猫、京东、抖音等成熟销售平台，并积极布局拼多多、微信视频号、得物、小红书及微博等新兴渠道。
集团表示，下半年将继续落实渠道升级及高质量发展策略，重点提升现有店铺的营运效益及盈利能力。这或许正是利郎“简约而不简单”在渠道维度上的具象化——做减法，不意味着少，而意味着更精准。
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