山东
2026年暑期，亲子消费迎来全年高峰，营养品行业也正处于从 “成分竞争” 向 “情绪价值” 转型的关键节点。国民膳食营养品牌诺特兰德宣布，与知名连锁娱乐品牌JOYMARK达成深度联名合作，将旗下钙铁锌VD直饮包植入双方联合定制的娃娃机中，在全国100家核心门店同步落地。
本次合作以“抓娃娃”这一全民级亲子互动形式为载体，把“运动就喝钙铁锌”的全新营养主张，从传统运动场景延伸至普通家庭的日常玩乐场景。这不仅是品牌年度核心主题的关键落地，更旨在打通“孩子主动要”与“家长科学喂”之间的双向链路，为国内亲子营养行业打造场景化营销的全新标杆。
玩法创新：从“货架陈列”到“抓得住的好营养”
不同于传统营养产品依赖货架、电商的营销逻辑，本次联名跳出了 “产品摆在货架等用户选购” 的固化思路，直接把营养补给搬进了孩子最爱的娃娃机门店。孩子在JOYMARK门店抓空罐跑跳、起身的过程中，钙铁锌等营养物质会随着汗液流失，运动后为营养补充的黄金时期，撕开一条清爽好喝的钙铁锌直饮包，便成为孩子“运动后的第一口营养补给”。这种把营养补充嵌入玩乐场景的创新形式，彻底打破了家长追着孩子喂营养品的传统痛点，让营养补充从 “任务” 变成了孩子主动期待的快乐体验。
支撑这一场景化策略的，是诺特兰德钙铁锌VD直饮包的扎实产品力。该产品依托品牌多年研发积淀，采用领先的微米乳化工艺，科学配比钙、铁、锌、维生素D四大核心营养素，配方用心、口感清爽。凭借领先自研工艺、全链路精益品控与精准的市场定位，钙铁锌直饮包品类上市后累计销量突破19.42亿条，先后斩获国际蒙特金奖、FBIF Wow 年度创新功能性食品奖，成为亿万家庭的信赖之选。正是这份“硬实力”，使其成为适配“泛运动场景”与“即时补给”需求的理想载体，也让“抓得住的好营养”不仅仅是一个口号，更是一份可信赖的品质承诺。
场景重构：重新定义“运动”与“营养补给”边界
作为深耕膳食营养领域多年的专业品牌，诺特兰德始终坚持以用户真实生活场景为核心进行产品研发。品牌调研发现，当代城市儿童的“泛运动场景”早已不再局限于操场。时值暑期，大批孩子走出校园，商场综合体、室内游乐场所成为家庭遛娃的高频选择。相比于在校期间的规律性户外运动，暑期孩子大量的玩耍时间集中在室内综合体，跑跳、攀爬、游戏互动构成碎片化运动，却常常被家长简单归为 “玩耍”，本质上却构成了高频发生的 “泛运动场景”，玩乐过后同样存在营养补充需求。基于此，诺特兰德提出 “运动就喝钙铁锌” 的全新主张，重新定义 “运动” 边界——凡是孩子充分动起来的时刻，无论是专业训练还是亲子玩乐，都应成为营养补给的关键节点。
这一主张与JOYMARK的亲子互动逻辑高度契合。对孩子而言，快乐源于“不确定性+亲手获得”。诺特兰德精准接入这一“快乐机制”，将钙铁锌VD直饮包打造为“抓得住的好营养”。这种从“被动喂养”到“主动获取”的转变，真正把“运动后第一口”的习惯植入了亲子家庭的日常节奏。
长期主义：以场景创新引领行业未来
随着100家门店的常态化运营，诺特兰德正逐步构建起一条从娱乐体验到营养摄入的高效转化通路。此次合作是诺特兰德品牌在运动营养赛道长期主义战略的重要一环，标志着品牌“场景化战略”进入规模化验证阶段。
未来，诺特兰德将持续秉持“让更多人吃上好营养”的使命，在产品研发与场景创新上双向发力，探索更多适配国人体质的高品质营养产品与多元化亲子场景。在“情绪经济”蓬勃发展的当下，诺特兰德正致力以持续的场景化创新，推动儿童营养行业从“被动喂养”向“主动健康”的新纪元迈进。
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