银幕寻仙，山海生金：烟台如何借“八仙”留客？

香港商报讯2026年盛夏，黄渤海之滨的烟台，正迎来一场跨越银幕与现实的“寻仙”热。

丹崖山巅，蓬莱阁的海风裹挟着千年传说，与暑期档黑马电影《八仙！》的光影交织。这部以青绿山水打造蓬莱仙境的国风动画，自7月18日上映以来累计票房已突破16亿元。

银幕上八仙踏浪的东方美学尚未散去，银幕外，不少游客持票根寻访八仙踪迹，在蓬莱阁的砖石间触摸那段“各显神通”的传奇。

蓬莱，为什么是“过海”的地方？

蓬莱位于山东半岛最北端，北临渤海、黄海。在古人眼中，陆地至此而止，前方只剩无垠海水与未知之境，人间与仙境的想象边界便由此而生。

但“边界”只是蓬莱的一面。另一面，它是门。

渤海海峡之中，庙岛群岛如一串岛链横亘海面。蓬莱恰好扼在这条海峡的南口，像一个门栓。往北，是通往辽东、朝鲜半岛和日本的海上走廊；往南，连着胶东腹地。

《文脉春秋·蓬莱》庙岛群岛航线示意图

所谓“过海”，对古人而言，指的不是泛舟游乐，而是一条真实存在的航线：从登州港出发，沿庙岛群岛逐岛北上，穿过渤海海峡，抵达辽东。这条航路在航海技术尚不发达的年代，是北方海域繁忙且危险的一条通道。风浪无常，暗流涌动，船毁人亡是常事。

正因如此，“过海”在古人的精神世界里，是一件需要极大勇气、甚至需要“神通”才能完成的事。八仙传说中，仙人各投法器于水中，踏浪渡海，各显神通，这与其说是浪漫想象，不如说是一种心理补偿：现实里渡海之人九死一生，故事里渡海之人却举重若轻。蓬莱人把对海的理解、对生死的敬畏、对“平安渡海”的祈愿，统统放进了八仙的故事里。

所以，八仙过海不是文人雅士在书斋里为蓬莱“选”了一个故事。它生长在这条航线上，浸泡在渔船的咸腥味里，是无数真实渡海者的集体创作。蓬莱的“仙”，从一开始就带着海水的盐分和船板的裂痕。这是后来任何一座人造“仙山”都复制不来的东西。

蓬莱的“仙”，是亲眼“看”出来的

蓬莱的“仙”，最初是从渤海海峡的雾气里浮现的。

渤海海峡是冷暖水团频繁交手之处。春夏之交，暖空气遇上尚未回暖的冷海面，大气层便成了一面巨大的“折射镜”。1980年至今，蓬莱以北海域已记录下40多次海市蜃楼。

蓬莱阁「海市蜃楼」（图片来源：蓬莱阁景区）

但在古人眼里，这不是光学现象，是证据——海上仙山真实存在的证据。

《山海经·海内北经》载：“蓬莱山在海中”。东晋郭璞为之作注：“上有仙人，宫室皆以金玉为之，鸟兽尽白，望之如云，在渤海中也”。蓬莱人世代看海，那些漂浮在海天之间的城市与山峦，他们从小看到大。在没有光学解释的年代，看见，即是相信。

这种“看见”甚至影响了帝国叙事。秦始皇三次东巡，遣徐福率数千童男童女入海寻仙；汉武帝东巡至此，望见海市，以为仙山可期，便筑城定名“蓬莱”。两千多年，城名未改。

丹崖山本身也在为“仙山”作证。此山海拔50多米，山石呈红褐色，绝壁高耸，在古人眼中本身就是异象。唐代到清代，人们在这座“异象之山”上陆续建起三清殿、龙王宫、天后宫、吕祖殿、蓬莱阁等三十余座建筑。

千年间不同信仰的人，不约而同把各自的神仙安放在这座亲眼见证过“奇观”的山上。苏轼任登州知州时，曾登阁北望，写下“群仙出没空明中”——那正是登州人最熟悉的海天景象。

但蓬莱的“仙”不止在虚像与庙宇里，更在街巷码头之间。

八仙是最典型的“平民神仙”：乞丐、武将、民间女子、书生、落第文人、流浪艺人、皇室贵族、白发老者覆盖了古代社会的全部阶层。这恰好与登州港的底色相合，千年来，商人、船工、流民、贬官在此聚散，人人都需要一个能听懂自己的神。于是神仙谱系不断混编落地：宋代福建船民带来妈祖，天后宫香火延续至今；正月“逛阁”全城登高拜仙；长岛渔民放渔灯入海，为海上亲人照路。

八仙过海图（图片来源：蓬莱融媒）

2008年，“八仙传说”经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录；2016年，蓬莱被中国民间艺术家协会命名为“中国八仙传说之乡”。

当银幕照进山海

《八仙！》导演牟正洋在接受媒体采访说，“八仙本身就是民俗文化符号，和福禄寿三星、蓬莱仙境等整套传统祥瑞体系深度绑定”。这层天然的文化亲近感，让观众不必重新理解一套陌生设定，故事自带的熟悉感就是最好的入场券。

电影里青绿山水的蓬莱仙境，对应着海市蜃楼影像里若隐若现的海上仙山；八仙踏浪而行的镜头，则对应着蓬莱阁东侧那座形如宝葫芦的八仙过海景区。

八仙过海景区（图片来源：蓬莱融媒）

蓬莱阁内，“八仙NPC”不定时巡游，铁拐李提葫芦、何仙姑执荷花、吕洞宾仗长剑，与游客沉浸式互动；八仙主题市集里，表演、美食、游戏交织成夏夜的烟火气。

八仙NPC”巡游（图片来源：蓬莱融媒）

蓬莱顺势推出“跟着八仙游仙境”攻略，凭《八仙！》纸质或电子票根，即可享受蓬莱阁（门票+索道100元）、八仙过海（门票+快艇80元）、三仙山90元等全域优惠，构建起“看电影、游蓬莱、享优惠”的消费转化闭环。

同程旅行数据显示，7月份以来，蓬莱阁、八仙过海、三仙山等景区搜索及预订热度较去年同期增长超过70%，不少游客专程前来打卡电影同款场景，停留时间普遍在两到三天。

从过海到留客：烟台文旅的“各显神通”

当游客循着电影来到蓬莱，烟台思考的是如何让他们留下来。

7月28日正式开放的崆峒胜境，是烟台为这场“仙幻叙事”打造的全新主场。

这座位于烟台市区以北9.5公里的崆峒岛上的文旅项目，总投资约42.77亿元，总建筑面积约10.3万平方米。项目以八仙传说与《山海经》上古神话为双IP，定位为中国首个海上沉浸式仙幻度假目的地。全岛编排了300余场演艺活动，街头NPC、仙幻巡游、剧场大秀、夜间光影秀步移景异。

崆峒胜境（图片来源：烟台文旅）

崆峒胜境的出现，正推动烟台文旅从“一日游”向“过夜游”“深度游”转变。项目配备了2300多个车位和约2000人量级的住宿接待能力，通过联动朝阳街、烟台山、所城里等陆上文旅资源，构建“山海岛城”一体化格局。

7月，《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026-2028年）》制定出台，提出培育叫响“仙境海岸游”全域旅游核心引领品牌。到2028年底，全域旅游接待游客达1.3亿人次，旅游收入达1520亿元，年均增长分别为6.3%和6.7%，均高于全国、全省水平。

银幕终会散场。但蓬莱的“仙”本就不在银幕上——在海市蜃楼的光影里，在登州古港的航线上，在蓬莱阁的砖石间，在八仙艺人穿梭老街的烟火中。电影只是让更多人看见了这座“仙山”，而烟台正在做的，是让过海的故事，变成更多人愿意留下来的理由。