李保刚：人类文明的交流互鉴是中国品牌出海的终极目标

8月8日，以“出海与生态”为主题的2026（第二十届）中国品牌节在北京国际饭店会议中心开幕。本届品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会主办，壹叁生物冠名，主张红花籽油为冠名品牌。政、商、产、学、媒等各界人士汇聚一堂，参会规模达2000人，超百位演讲嘉宾。

主论坛上，观唐别墅、观唐艺术区创始人、中国艺术产业园联盟执行主席李保刚以《以文化为桥：推动品牌出海，让世界读懂中国》为题作主题演讲。他表示，好品牌不止输出产品，更输出情感共鸣与生活方式——抓住人类共通的真善美追求，才能跨越山海，直抵人心。

演讲全文如下：

大家好！受王永兄的邀请，和大家进行关于文化主题的分享。

我记得，在上一届中国品牌节，我伴着音乐朗诵了一首《琵琶行》，今天，我想延续我的风格，还是有音乐的伴奏。

文化，是一个国家的精神名片，是跨越国界的通用语言，更是让世界读懂中国，让中国品牌走向世界的核心桥梁。中华民族是一个拥有5000年文明史的古国，目前正以开放且包容的姿态走向世界。当越来越多的产品销往海外，我们如何从“产品”输出到“价值”输出，就需要以文化为媒，构建并点亮中华文明标识体系，让中华文明的精神内核得以跨越山海，与世界文明进行深度地对话与共生。

中华文明是客观存在的，绵延五千载。在漫漫的历史长河中，我们形成了物质文明的形、精神文明的核、政治文明的制度彰显、社会文明的民生温度还有生态文明的持续发展的五位一体的完整形态，孕育了连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的鲜明特征。这些特征都不是孤立的存在，而是具体地沉浸在标识之中。正如埃菲尔铁塔是法国人民的精神图腾与文化象征，奔腾的黄河、蜿蜒的长城亦是中华民族的璀璨瑰宝和文明象征。还有诗书词画、曲艺服饰等文化遗产，以及儒家“天下大同，民为邦本”的政治智慧，还有天人合一的都江堰的治国理念，以及我们诗书礼乐的东方修养，这些都是中华民族的精神内核，有其历史的痕迹，也有其创新的符号，这些都是我们品牌出海的核心竞争力。

然而，中华民族的文明，它不是天然彰显于世的，也不是自动赋能于品牌的。它需要我们挖掘、整理，并点亮。这一挖掘过程是对我们民族文化根脉的梳理与回溯，是对我们优秀文化基因的激活与传播。这是一项伟大的工程，非朝夕之功。我们是需秉承公益的心态、商业的手法、工匠的精神加资本的助力，久久为功。我们挖掘长城自强不息的精神，我们整理都江堰天人合一的智慧，我们梳理诗书礼乐的东方修养，将这些优秀的民族气质注入到我们商品的品牌气质中。通过这一活动，让奔腾的黄河、蜿蜒的长城、诗乐的神韵，成为世界认知中国品牌的清晰的坐标。

文化创意产业蓬勃发展，为中国品牌出海注入了鲜活的生命力。文化要跨越山海，品牌要深入人心，我们就必须要解决传统与现实的创造性转化问题。观唐文化在近十年的实践中，我们总结了内容、创意、品牌、场景的四要素理论，重点总结了微创意、微投资和微消费的三微理论。我们只有以内容为核，以创意为翼，以品牌为魂，以场景为媒，将众多的微创意组成全民族的创造力，将众多的微消费形成文化创意产业消费。只有这样，文化才能“活起来”，中国品牌才能“亮起来”。

AI人工智能为中国品牌走出世界提供了历史性的窗口。当《满江红》以岳飞诗词词改编的电影，到《黑神话·悟空》以西游记为文化IP创作的游戏；从故宫石渠宝笈数字展的好评如潮，到泡泡玛特文创产品走向世界。这些既有社会价值又有经济价值的案例无不证明，若实现中国品牌的全球化突围，就离不开数字艺术与AI的创新实践。

审美与精神共鸣是梳理文化出口的核心底色。在这里，我们要理清一个认知，点亮标识、品牌出海，不是简单的文化符号的捆绑输出，更不是硬性说教。文化传播的底色是情感共鸣。在中国文化中，这种“你中有我，我中有你”的精神共鸣比比皆是。李白“黄河之水天上来，奔流到海不复回”的大气豪迈，杜甫“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的家国情怀，辛弃疾“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”的报国壮志，以及陆游“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”的淡然。这些作品的精神内核与贝多芬《英雄交响曲》的豪迈，《命运交响曲》的坚韧，《田园交响曲》的恬静及《欢乐颂》的豁达，其本质都是对人类真善美的追求。我们在做中国品牌输出时，就是要抓住这种人类共通的情感底色。

在中国的古典建筑中，同样承载着中华文明标识。范仲淹“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的名句，体现了个人的情感与家国的命运紧密相连。王勃《滕王阁序》中“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的千古绝句，抒发了对生命和自然的热爱。滕王阁也好，岳阳楼也好，这些建筑在中国历史上几经战火摧毁，但又几经重建，因为它们已经不是普通的建筑，而是承载了中华文明精神内核的文明标识。对于我们的品牌出口来说，所有的消费者在消费产品的时候，他一定不是单一地消费其使用价值，而是要看到这种使用价值之上的共通的精神底色。

司马迁在《史记·乐书》中写过这样一句话：“治世之音安以乐，其政和；乱世之音怨以怒，其政乖；亡国之音哀以思，其民困。声音之道，与政通也。”这些观点告诉我们，一个时代的文化作品，一个时代的商品品牌，总是那个时代的政治制度和民生风貌的综合体现。

20世纪50年代，中国有一个伟大的词作家叫乔羽，他写过一首歌词叫《祖国颂》。他是这么写的：“江南丰收有稻米，江北满仓是小麦。高粱红啊棉花白，密麻麻牛羊盖地天山外。铁水汹涌红似火，高炉耸立一排排。克拉玛依荒原上，你看那石油滚滚流成海。长江大桥破天险，康藏高原把路开。三门峡上工程大，哪怕它黄河之水天上来。”

这首词写出了50年代刚刚站立起来的中国人民的昂扬斗志，也写出了那个时代多快好省的建设进程。而今，富起来的中国人民，我们优秀的品牌，是我们中国精神及大国风度走向世界的历史最好时期。人类文明的交流互鉴是中国品牌出海的终极目标。我们点亮中华文明标识，挖掘中国传统话语体系，提炼出我们的文化芯片赋能于智能体，给人类未来的AGI在少年时注入优秀的中国的文化基因。

当长城的砖石承载的和平愿景被世界看见，当汉字笔画书写的人类共同价值被世人所理解，当《岳阳楼记》的担当精神与《滕王阁序》的文学之美能被世界所欣赏，文化这座桥梁就成了沟通中国品牌与世界的坚实纽带。

朋友们，品牌输出远远不只是一个商品买卖。我们每一个跨越山海的商品传递的是一种生活方式，我们每一个走出中国的品牌讲述的是一个文明的故事。让我们携手努力，以文化为帆，以“点亮”行动为桨，以品牌为魂，在全球的经济化热潮中，“乘长风破万里浪”，共同书写中国品牌辉耀全球的新篇章！

谢谢大家！