湖北
一部电影能否上映、能不能出圈，核心只看一件事：审批合规、流程公正。只要它的面世渠道正规、审查流程透明，市场给出的任何结果，都是合理结果。
很多人吐槽这是“劣币驱逐良币”，我反倒觉得这话完全说错了。因为《牛来》从始至终，都算不上影视市场里的“币”。它从未标榜自己是佳作、从未营销精品质感、从未包装高端立意，从头到尾坦诚得直白又纯粹。既然它从来没把自己当合格影片售卖，自然谈不上挤占好作品的生存空间。
这也是它和市面上绝大多数烂片最本质的区别：它不欺骗观众。
我们反感的常规烂片，从来不止是拍得差，而是从头到尾的精心诈骗。片方砸重金铺宣发、买流量造势，剪出全程高能、质感拉满的误导性预告片，用顶级滤镜、精彩片段堆砌出完美假象。观众被宣传蛊惑，怀揣满心期待走进影院，看完却只剩落差与愤怒，花钱上当、满心憋屈，差评和退票也就成了必然。
可《牛来》从头到尾，没有任何套路营销，没有虚假包装，甚至连刻意辩解、强行洗白都没有。它甚至默许全网屏摄、任由观众实拍传播，把最真实、最粗糙的原貌直接摊在所有人眼前。
这部片最初上映时，全网票房仅七千出头，彼时走进影院的观众，或许还能说是无意间踩坑、不慎上当。但随着全网刷屏、片段疯传，票房一路暴涨至数百万，后续所有走进影院的观众，没有一个是被骗的。
所有人进场前，都清清楚楚知道这部片子建模粗糙、剧情尴尬、画面简陋，知道它是全网公认的“奇葩烂片”。大家买票观影，不是为了看一部精良电影，而是单纯围观一场年度影视奇观。心知肚明的消费，心甘情愿的打卡，全程没有欺骗，没有落差，自然无关不公。
如果这样一部坦诚、不忽悠、不炒作的片子，能凭真实热度挤掉那些靠宣发诈骗、流量造假的虚伪烂片，那绝对是中国电影市场的大好事。倘若所有烂片都能像《牛来》这般坦荡直白，不包装、不套路、躺平任嘲，任由观众自由评判，整个影视行业只会越来越清醒、越来越纯粹。
严格来说，《牛来》甚至已经跳出了传统电影的范畴。当下扎堆观影的热潮，本质和秋日第一杯奶茶的跟风打卡别无二致，是一场轻松的社交狂欢、一次有趣的大众围观，和正经观影的受众、心态完全是两码事。
我看过不少影片片段，画面尴尬、剧情生硬，槽点随处可见。但影院里的氛围格外松弛，观众看到离谱桥段不会愤怒，只会不约而同地发笑。大家花一份电影票的钱，买到一场轻松解压的荒诞快乐，全程符合心理预期，无人被辜负、无人被欺骗，这就足够了。
甚至这场爆红，还让我生出不少真切的感触。
常逛广州的人都知道，珠江新城的高德置地冬广场，曾有一家开了很多年的飞扬影城。这家老牌影院票价亲民、氛围朴素，是我常年观影的首选，藏着很多普通人的观影回忆。
疫情冲击之下，它和无数线下影院一样艰难熬守。疫情过后观影热潮不再，客流依旧稀稀落落，最终无奈倒闭。它关门之后，我只能去K11等高端影院观影，每场观影成本凭空多出几十块，再也没有从前的松弛与惬意。
前段时间，这家影院悄然换手重装、重新开业，换了生僻难认的新店名，换了崭新干净的座椅，彻底褪去了往日陈旧的霉味。新店开业福利十足，票价低廉，还免费赠送可乐、爆米花，诚意满满。
就在前两天，我路过这家影院，恰好撞见《牛来》散场后的一幕，心里格外温暖。
影片早已结束，影院大厅里依旧坐着几十位观众，无人匆忙离场。过道中央，一名工作人员穿着可爱的牛牛玩偶服，热情饱满地对着大家喊话：我是本店经理，欢迎大家来看《牛来》，也欢迎大家常来影城观影！
全场观众被这份真诚打动，纷纷开怀大笑，抬手举起手机记录下这份热闹又治愈的画面。
那一刻我彻底明白，《牛来》的爆火从来不是恶意审丑，也不是劣币驱逐良币，只是一场恰到好处的市井温柔。
它没有顶级制作、没有精良画质、没有深刻剧情，却带着最难得的真诚，盘活了冷清的老牌影院，唤醒了观众松弛的观影心态，给萧条的线下影视市场，带来了一波真实又鲜活的人气。
我不会主动去看这部电影，也不会主动推荐任何人观影。但我由衷觉得，这场突如其来、全网狂欢的票房爆火，真的很好。
影视市场最该淘汰的，从来不是坦诚的粗糙，而是虚伪的包装与套路的欺骗。
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