上海
WPP Media（群邑）旗下获奖案例 | 创新媒介融合 打造品牌原生陪伴
在大中华区艾菲奖评选中，WPP Media（群邑）旗下Wavemaker蔚迈打造的《童趣无界：阿尔卑斯与小天才的创新营销之旅》，斩获媒介创新-新兴渠道类铜奖。这一创新营销案例，有效助力阿尔卑斯啫喱糖提升品牌认知，带动业务实现稳步增长，也为快消行业存量竞争阶段的营销探索提供了优秀参考。
当下快消市场竞争日趋激烈，品牌营销逐步进入存量博弈阶段，如何在实现广泛触达的同时，做到自然渗透、不打扰用户，成为行业普遍面临的难题。依托扎实的人群与媒介洞察能力，WPP Media（群邑）旗下Wavemaker蔚迈中国团队发现，儿童智能手表已成为青少年群体的核心数字入口，相关产品市场渗透率居高，而小天才的用户画像与阿尔卑斯目标消费群体高度匹配，具备深度合作的基础。结合儿童渴望陪伴、追求简单快乐的情感需求，以及阿尔卑斯“让心更近”的品牌理念，团队敲定跨界合作策略，跳出传统广告投放模式，推动品牌融入儿童腕上生态，以陪伴者的身份贴近目标受众。
项目摒弃硬性广告推送，采用用户可自主选择下载的定制内容形式，让品牌曝光转变为用户主动体验。WPP Media（群邑）本次合作打造了多重创新玩法：将阿尔卑斯经典卡通形象融入手表表盘、壁纸，让品牌元素成为设备日常功能的一部分，实现高频且无干扰的持续曝光；结合亲子互动场景推出主题表情包，让品牌成为亲子情感交流的载体；同时联动线上内容与线下门店活动，以实物体验承接线上好感，搭建完整营销闭环。最终，相关定制内容下载量突破400万，整体曝光量超2000万，触达半数以上月活用户。值得一提的是，相关内容将长期留存于产品系统内，转化为品牌可持续复用的数字资产。
WPP Media（群邑）中国区首席执行官表示，该案例是“媒介无界、万物皆媒”理念的实践。此次合作印证了媒介不仅是信息传播渠道，更是品牌体验的延伸。让品牌融入用户日常场景、创造情绪价值，构建原生陪伴式数字资产，才是长效拉近品牌与消费者距离的有效路径。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
