东方美学，值得世界驻足

最近，有海外博主在社交媒体发帖，晒出大白兔奶糖的经典红蓝糖纸，并夸赞其为“顶级复古设计”，帖子短时间内便收获600万浏览量、27万点赞。一时间，这张中国老式糖纸，成了外国网友眼中的“复古平面设计顶流”。

这也引发外国网友的追捧热潮，不少手工爱好者收集大量糖纸，将其做成手账、装饰画、首饰配饰，各种“二创”作品层出不穷。还有老外扎堆抢购大白兔奶糖，不为吃糖，只为集齐一张原版老式糖纸，甚至带动了外国网友对其他中国复古包装的“集体考古”。

一张在中国再寻常不过的大白兔奶糖糖纸，为何能成为打动外国网友心房的跨文化传播“顶流”？

公开资料显示，大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，产品自1959年使用现包装糖纸以来，从未更换过。六十多年来未曾更换的糖纸设计，恰恰成了它最独特的资产。

守住国风才是国货正道，真正有力量的东方美学，从来不照搬外来模板。在大白兔奶糖的包装上，可以看到典型的中国传统设计风格。在当下，这样的设计完全不输国际大牌。传统纹样的巧妙应用，再融入商业化呈现，让国际消费者感知到大白兔奶糖品牌中蕴含的中国文化魅力。而且，大白兔奶糖并非首次在海外走红，1972年就曾作为国礼赠予外宾，代表国货走向世界，目前已出口美国、荷兰、马来西亚等十多个国家。

大白兔糖纸在海外走红，是文化出海的一个成功缩影。这些年，“国潮”出海不断壮大，“中国游”规模逐年提升，中国式生活在海外越来越火。这一切的底气，都来源于国家实力的提升，从高铁、新能源汽车、机器人，到不断站上世界前沿的中国企业，再到完备的基础设施、安全稳定的社会发展环境，中国正在让世界刮目相看。当世界看待东方的视角逐渐变为欣赏和赞许，认同和共鸣也就随之而来。

正如大白兔官方回应的那样：你手上的这张大白兔糖纸，可不只是“童年回忆”这么简单。作为中国老字号，它从容地道出了更多品牌故事——这份设计早在1983年就获得了国家级认可。这份几十年不变对东方传统设计美学的坚守，也是一种文化自信。

小小的糖纸爆火背后，也有一些新的启发：文化出海不必追求宏大叙事。一张小小的糖纸、一种“喝热水”的生活方式、一次“无人机送餐”，都可以是文化传播的方式——它们扎根于本土的日常生活，不需要翻译解读，足以跨越文化隔阂，收获来自全世界的赞美与认同。最好的文化出海，也不是刻意迎合，而是守住我们的文化底气，让世界重新为东方美学驻足。（中国经济网 臧梦雅）

经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事。