北京
海报新闻记者 宋依依 见习记者 张逸飞 济南报道
“旺旺最大的对手竟是糖”——2026年8月15日，这个词条冲上微博热搜榜首。一场由内部公开信引爆的舆论风暴，将这家43岁的国民零食巨头推至聚光灯下。
一封内部信引爆“甜蜜”痛点
风波源自旺旺集团创始人蔡衍明的一封题为《大团结——致全体旺旺人的一封信》的内部公开信。信中，他将2026财年第一季度业绩未达预期直接定性为“重大经营危机”，罕见地对内展开深刻反思。
根据中国旺旺（HK0151）的业绩预告，2026财年第一季度（2026年4月1日至6月30日），中国旺旺收入同比下降约6%，净利润同比下滑约38%。
内部信流出后，迅速登上热搜。但真正让舆论发酵的，是网友们的集体“减糖”呼声。评论区“旺旺牛奶太甜了”“不符合当下健康的消费需求”等建议高频出现。
来源：中新社@国是直通车
8月15日晚，旺旺集团首席营运官、创始人次子蔡旺家在微博回应：“大家提的建议我们也都铭记在心”。随后，@旺仔俱乐部晒出多款无糖、低糖新品图鉴，其中包含无糖/低糖饮品、精简配方的“简。仙贝”“简。雪饼”等米果产品，以及无糖/低糖冰品、无糖果冻等。
来源：旺旺集团首席营运官微博
记者“按图索旺”：线上热卖，线下“隐身”
线上承诺“减糖”的同时，线下情况如何？8月17日，海报新闻记者走访了济南线下多家综合超市和零食量贩店，寻找“旺旺图鉴”上几款产品是否有售。
无糖茶类饮品方面，在线上的“旺旺官方旗舰店”，一款“旺旺茶饮料”饮品已售出1万多单，有无糖0卡的旺旺乌龙茶、旺旺茉莉味茶和低糖低卡的旺旺冰红茶、旺旺冰绿茶四种口味可选。根据评论问答区的时间记录，这款饮品至少在2024年就已在线上销售。官方客服也证实该产品“并非新品，之前就已上架”。然而，在记者走访的多家线下门店中，均未发现该产品。
无糖、低糖“旺旺茶饮料”在线上平台已售1万+
除此之外，“旺旺图鉴”中的“简、仙贝”“简、雪饼”等精简配方的米果产品，在线下店铺也难寻踪迹。超市的“旺旺”货架上陈列的，依然以几款经典产品“旺仔牛奶”“旺旺大礼包”等为主。
超市“旺旺”货架
包装标识成“找茬”游戏，消费者难辨“减糖”身份
更让人困惑的是产品包装标识问题。记者发现，“旺旺图鉴”中一款标注“低糖0脂肪”的O泡果奶，线下的包装标注的却是“清爽0脂肪”。两款产品外观极为相似，却缺失了关键的“含糖与否”的提示，消费者仅凭包装难以判断是否为同一款“减糖”版本。
线下零售店的“0脂肪”O泡果奶与图鉴包装有差异
另一款名为“旺旺锉锉冰”的产品也存在类似问题——官方“旺旺图鉴”将其归入“低糖”系列，展示的包装上也有醒目的“低糖”标识，但记者在线下某零食量贩店找到的盒装“旺旺锉锉冰”外包装上并未标注“低糖”，只能从营养成分表“每份61kcal”的热量信息推测其应该与官方宣传的“低糖”版本为同一产品。
责编：杨童童
审签：高 娜
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