上海书展背后的人文经济学

今天，2026上海书展暨“书香中国”上海周将落下大幕。今年的上海书展，堪称火爆。

双休日，上海展览中心主会场两破入场人次纪录，即便是工作日“错峰”，场内依然摩肩接踵。

文创销售很火，买书的人一样很多。

集章的队伍短了，结账的队伍长了。

有人说，这一周在上海书展，可以重新理解当下出版应该何为。也有人说，这一周时间里，阅读及其衍生，成为城市生活的一个“现象”。

阅读，以体验型业态的形式，席卷起人流、物流、消费流。

流量背后，是人的精神发展的真切需求。人文与经济的共鸣，成为上海书展背后的密码。

一

“感觉不用撤展了，因为全卖空了。”“感谢上海读者！”

17日晚，上海书展的夜场时间，人流还在源源不断进入上海展览中心。喷水池广场的夜市，飘散着烟火气。场内的图书展位，部分外地展商的展架，已所剩无几。

书架被搬空，带着编辑手写推荐语标签的最后一本被买走，广西师大出版社的一位编辑感慨，“魔都读者的消费力重塑了我的三观”。

文化消费需求在这座城市的井喷，书展是一个缩影。与上海书展同期，上海博物馆的“世界树之巅：美洲古代文明大展”将文博大展的打开方式玩出了N种花样，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展已售15万张门票，一号、三号母子帛画接力亮相，被断定为湖南省外“绝无仅有”。时代少年团演唱会的青春活力未散，几乎每个周末，都有年轻人为歌声奔赴上海。上海大歌剧院首轮开票一小时破800万元，只待金秋盛放。ChinaJoy、BW……最火的游戏，都在上海，“二次元”的夏天不能错过。

在“上海之夏”的沸腾热力中，在文化消费结构的升级浪潮里，今年上海书展所攀的新高，并不令人意外。

正如有专家所判断，人们对物质消费的需求或许会有“天花板”，精神层面的需求则高不见顶，关键在于如何创新供给。

二

“放下手机，读会儿书”，上海书展上的这句话，击中了很多人。

手机的隐喻，是对当下人们阅读习惯变化的某种焦虑。在上海书展放下的手机，让人看到，对阅读的追求和偏爱，其实并没有远离这个时代。

阅读的形式会改变，阅读的本质，没有变。读纸书，是一种读，读电子书，是一种读，读有质量的视频，应该也是一种读。正如时隔14年重返上海书展的诺奖得主莫言向读者坦率分享的，刷视频是他体验生活的一种方式。今年上海书展带来1400多场阅读活动，以书为载体的深度交流，同样为阅读打开入口。

或许是到了重新理解“阅读是什么”的时候了。在书展现场，当书的精华、金句，经过提炼，成为人们背着的包，爱用的物，消费的是文创，体验的是内容，厚重的思想也能轻盈地在生活里落地。文创品牌“七海制造局”脱胎于拥有众多经典文学版权的上海译文出版社，今年以《安徒生童话全集》（插图珍藏版）为灵感开发“天鹅浮空商店”文创系列，主理人简恒的观察是，“有阅读习惯的年轻消费者往往不满足于停留在简单的物质消费，而是愿意与那些能触动心灵、带来愉悦、彰显个性的产品和服务互动”。

当阅读成为文创，为当代人的生活注入了一种有诗意的治愈感。记者发现，有一个文创品类在今年上海书展迅速崛起——可以装一本书大小的护书袋。谁说“文创族”不爱书？

激发阅读的潜力，正是出版业的机会和新的空间所在。

三

今年书展上，复旦大学教授周文带来新书《人文经济学论纲》。他告诉记者，人文经济学的核心变革，是实现从“物本导向”到“人本导向”的发展转型，将文化传承、精神滋养、民生普惠、社会赋能纳入经济发展的核心评价体系。

人文经济学的视角，为以上海书展为代表的城市公共文化活动提供了新的价值评判框架。

在上海，有一个历史文化街区在十余年间的重塑，与公共阅读活动息息相关。“没有来过思南，就好像没有进入国内一流作家的行列。”著名作家毕飞宇曾经半开玩笑说道。思南公馆作为文化文学地标的标识度，起点正是上海书展。因上海书展品牌活动上海国际文学周落地，“思南文学之家”挂牌，其后诞生常态化的思南读书会，又有思南书局、思南文学选刊……文学文化，逐渐成为曾经有些高冷的街区与市民游客深度链接的契机。

今年上海书展期间，思南公馆推出包含4个主题展览、20多场文学对谈的思南文学月，一张“思南文学漫游电子护照”串联起展区和商户。在这片街区，记者遇到宁波来的夏女士。她说，七八年前第一次来思南，就是被这儿的书店和讲座吸引，“现在我每次来上海，酒店都会订在附近”。

“思南的文学活动零门槛，十二年的思南读书会不设门票，追求的不是短期转化，而是一种精神认同。”在思南公馆副总经理范美辰看来，阅读的流量不功利，但更持久稳定，“参加思南读书会和上海国际文学周的读者，有一天可能会把人生重要的消费选择留在这里”。

上海书展也是如此。它已然超越一场展会的物理意义，以高品质文化内容、高标准行业规范、高普惠公共服务，塑造城市人文气质，形成一个独特的城市引力场，构筑“经济—文化—社会”复合协同发展的循环。

人文经济学并非人文与经济的简单叠加，相互促进、相互转化、相融共进，正是人文经济学的奥义。

原标题：《上海书展背后的人文经济学》