广西
本文作者——王思远｜媒体人
一部标准的“烂片”在财务上逆袭了。
被网友戏称为手搓电影的《牛来》，截至8月17日下午3点，票房累计已经达到了900万（含预售）。
国内院线每年上映的本土制作电影约为400部，其中能够票房盈利的约为8-12%。
按照专业机构的数据，《牛来》不可能是今年暑期档票房最高的电影，但一定是“投资回报率”最高的影片。
一部极其业余的电影，为什么能够进入院线，背后又折射了怎样的电影市场变化？
强手如云的暑期档
暑期档是一年中重要的档期，今年夏天的竞争也尤为激烈。
以《牛来》的画面质量、建模水平、剧本品质，能够有900万元的票房，堪称奇迹。
按照目前媒体报道的情况，几乎所有观众并非为了去观影，买票纯粹是为了亲身体验一个社交话题。
在朋友圈多一份谈资。
我们可以看看被称为差到极致的《牛来》，面临哪些竞品。
《奥德赛》、《蜘蛛侠》，这两部都是投入巨资的进口大片。
《功夫女足》、《八仙》，这是7月份票房份额最大的两部影片。
《欢迎龙餐馆》背后是沈腾导演，在点映中反馈极高，8月8日电影第一天，就分走了全国14.5%票房，随后轻松过亿。
而在刚刚过去的两周内，国内至少有8部新片因为担心票房不及预期，临时选择了撤档、改档。
《牛来》毫不畏惧地加入了竞争。
在院线公映10天，其票房收入仅7000元，平均每天700元。
8月15日，《牛来》冲上了热搜，讨论热度一度压过沈腾和诺兰。
大家看下面这张图，灯塔专业版8月17日最新数据，其当日实时票房已经超越了《功夫女足》，排到了第五。
如此“烂片”为什么还能进院线
很多人可能疑惑，一部能让“烂”到让网友被迫下单影片，为什么能够进入影院，公映没有审核么？
事实上，一部分电影的公映许可，仅监管内容底线，并不评判艺术水准。
《牛来》虽然剧情空洞、建模粗糙、叙事拉胯，但讲述了一头小牛成长的故事，没有触碰任何底线。
中国每年生产的国产电影，大约700-800部。
大量低成本制作的小电影，只要在底线之上，基本都可获得“龙标”的上映许可。
大家之所以很难见到这一类影响，是这些电影自认为品质一般，也无宣发经费，不如直接转向了网络平台。
因此，真正能够进入院线的影片，每年最多400部。
《牛来》之所以能够与观众见面，是其自己坚持在院线公映，而根据《电影产业促进法》第二十九条。
国内的电影院“应该合理安排境内摄制电影的放映场次和时段，放映的市场不得低于全年放映总时长的三分之二”。
院线虽然不是必须为《牛来》排片，但少量排片是一个行业惯例。
以《牛来》的成色和质量，院线只是象征性地将这部影片安排在午夜、早场或工作日白天的冷门时段。
而且经常是一场之后直接砍掉。
但就是这样一个短暂的窗口期，成了《牛来》票房逆袭的关键。
猫眼专业版显示：全国有8300家的影院，为《牛来》8月17日、18日分别安排了2万场、1.1万场。
含预售在内的累计票房，已经达到了900万元。
《牛来》投入产出比高达30倍
如果从投入产出比看，制作极为粗糙的《牛来》，很可能碾压目前上映的全部影片。
我们可以简单了进行一个测算。
国内公映影片的收入，基本上分为两部分：一部分为院线票房收入，一部分是流媒体版权、电视播映、海外销售等收入。
根据灯塔专业版数据，每年能够真正公映的大约400部影片中，真正能够实现票房盈利的，占比约为8%-12%。
按照目前的院线与出品人的分账比例，一部票房900万元的电影，首先要扣除8.3%税费。
真正可分配的票房收入，约为747万元。
这其中，影院和院线要拿走大约57%的票房，片方及发行，可以拿到大约43%，即321.3万元。
考虑到《牛来》的出品公司100%由大连母子持股，没有其他股东，无任何宣发费用。
1992年出生的导演信雨萌，一人包揽了制片人、配音、演员、建模、动画、灯光、剪辑、后期合成等全部环节。
其成本只有不超过1万元的基础发行成本，如DCP拷贝、申请密钥等，这意味着该影片的收入在300万元以上。
国内媒体引用专业数据测算，《牛来》制作成本在10万元以内，投资回报率达到了30倍。
社交媒体时代的“谜”
《牛来》是今年暑期档难以解释的一个现象，但在今天的社交媒体时代，又是一个再正常不过的案例。
很多人应该还记得，在山东菏泽南站，靠一把廉价吉他和一首《诺言》出圈的郭有才。
因为模仿老师太到位，今年被美国波士顿大学录取的钟美美，都是从普通人一夜成名。
国内的电影市场实际上也面临着同样的现象，即在主流、专业之外，还有社交媒体的另一套叙事。
电影市场以前是大公司、大明星主导的大制作，他们负责普遍意义上的专业、优质作品，但实际上，还有一套平行的草根评价体系。
这些作品并不以专业作为标尺，，而是以娱乐、传播为目标，他们构成了整个内容生态的一部分。
而《牛来》就是这一类“作品”。
它也许没有提供电影该有的专业和品质，但是它提供了巨大的情绪价值，让影院变得极为欢乐。
正如网友所说的：“烂片我不看，但烂成这样我高低要尝个咸淡。”
准确地说，《牛来》不是严格意义上的电影，而是一个包装成电影的“网络热梗”。
观众愿意为《奥德赛》、《蜘蛛侠》鼓掌，现在也愿意为《牛来》这样的影片消费。
在好莱坞，其实也有过类似案例，2003年，业余创作者制作的《房间》，被认为“烂出了境界”，但最终拿下超过500万美元票房的纪录。
你怎么看《牛来》这部影片，咱们评论区聊聊。
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