GQ运动员封面，王楚钦孙颖莎站c位，为什么会引起争议？

智族GQ最新一期运动员群像封面发布之后，整体舆论当中虽然支持的声音占大头，但网上同样出现了不小的争论。一部分网友认为这个站位理所应当，另一部分人却对把王楚钦、孙颖莎放在画面最中心这件事提出了不同看法。这场争议本身并不是针对两名运动员个人，更多的是大家对于杂志群像封面到底该用什么标准安排站位，产生了完全不一样的理解。梳理网络上不同的观点，就能看清这场争论到底因何而起。

首先第一个争议点，就是评判标准的分歧：群像封面排位，到底该以大赛奖牌重量作为第一标尺，还是以传播热度作为主要参考。持不同意见的一部分网友提出，登上这期封面的选手当中，有不少拿到过奥运单打金牌、在各自项目当中实现过历史性突破的运动员。在他们的观念里，正式的群像合照，中心位置理应优先给到拥有最高规格单人项目荣誉的选手，混双项目的冠军，并不能作为站在最核心位置最直接的理由。在这部分人的认知当中，竞技体育的排名，金牌分量的优先级是排在第一位的，其他因素只能放在后面。

但是站在杂志策划的角度，时尚刊物的专题封面并不是赛事官方荣誉榜单，它的核心目的并不是给运动员排功勋名次。GQ做这期企划，想要的是一组可以破圈传播、让更多普通路人愿意关注体育的群像大片，传播力、国民话题度、人物形象的公众辨识度，都会是很重要的考量维度。乒乓球作为国民运动，自带极高的群众基础，两位选手的话题流量、路人认知度，在这批入选运动员里面遥遥领先。两套完全不一样的评判逻辑碰到一起，矛盾自然就产生了。一方拿着体育赛事的荣誉标尺去衡量商业杂志的构图，另一方以媒体传播逻辑解释站位，双方根本不在同一个讨论维度，争吵也就很难停下来。

第二点争议，来自不同体育项目之间曝光量的不平衡。很多网友借着这次封面事件，聊起小众项目运动员长期曝光不足的现状。跳水、射击等项目的选手常年埋头训练，为国家拿下一枚枚奖牌，可是除了大赛周期短暂登上热搜之外，平时很少出现在大众视野。不少网友觉得，这类专题封面恰恰是给冷门项目运动员增加曝光的好机会，杂志应当借着这个机会，把更多视觉重心给到这些平时缺少镜头的选手，而不是继续选择已经拥有极高曝光量的乒乓球运动员。

当然，也有另外一部分网友提出不同看法：想要让小众项目被看见，并不等于就要挤占高热度运动员的展示位置。这期封面是群像大片，每一位入选的运动员都拥有独立的内页专访和单人镜头，封面主图的站位只是一张海报的构图，并不会改变内页内容的篇幅。能不能让小众项目出圈，更依靠专题里面完整的故事内容，而不是仅仅靠封面上的一个站位。两种观点各有道理，也让这场讨论持续发酵。

第三个引发争论的层面，就是饭圈流量话题的牵扯。只要是人气较高的运动员，背后都会存在大量粉丝群体，粉丝之间的立场冲突很容易把站位这件事的讨论带偏。一部分支持者直接用人气、话题量来证明C位的合理性，而反对的网友最反感的，恰恰就是把网络热度当成排位的依据。在很多路人的固有印象里，“流量优先”并不是一件值得提倡的事情，一旦讨论当中频繁出现热度、数据之类的词汇，很容易激起大家的抵触心理。原本只是讨论一张海报构图的话题，慢慢就延伸到了体育圈流量现象的讨论。很多人争论的已经不再是这张封面本身，而是在讨论现在公众看待运动员的风向，是不是越来越看重热度，忽略赛场本身的成绩。

这里必须说明，绝大多数理性的讨论，矛头都没有指向王楚钦和孙颖莎本人。几乎没有人否认两名选手的赛场实力，大家都认可他们是现役非常优秀的运动员。争议的核心，是质疑杂志方选择站位时的决策逻辑，讨论的是媒体做体育专题，应当采用什么样的价值导向。

还有一个很容易被忽略的点，就是大众对于“群像”二字理解不一样。一部分读者眼里，群像的意义就是弱化主次，尽量做到平均展示，不刻意制造焦点，专题想要表现新生代运动员百花齐放，就不该设置一个特别突出的中心位置。而媒体行业的传播逻辑刚好相反，一张海报想要抓住路人眼球，必须有视觉焦点，有记忆点，如果所有人在画面当中权重完全一样，整张图片就很难在海量网络信息流当中被注意到，专题内容的传播效果会大打折扣。杂志需要一个自带关注度的视觉核心，带动整张海报、整期专题的传播，这也是时尚刊物做群像封面一贯的操作思路。两种对于“群像”的理解，本身就很难达成统一。

抛开这些争论，客观来讲，站位终究只是一张图片的构图选择。杂志拥有策划内容的自主权，可以按照自己的企划主题去选择画面布局，但是这并不代表大众不能发表不同的看法。争议本身也不完全是坏事，这场讨论也让更多人开始思考，我们该用什么样的视角看待运动员曝光这件事。热度可以带来关注度，但是所有运动员想要长久被大家记住，最终依靠的永远都是赛场之上实打实的发挥。

对于王楚钦、孙颖莎而言，这次封面引发的讨论只是场外的一段小插曲。无论外界对于站位有着怎样的看法，他们的核心目标依旧是之后的国际赛事。同样，其他项目运动员想要收获更高的国民认知，也需要更多类似的专题报道去讲述他们的故事。大家真正想要的，其实不是某一张海报上位置的变化，而是希望所有为国征战的运动员，都能够拥有被大众看见的机会。

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