广东
2026年七夕佳节将至，深圳鲜花消费市场持续升温。
福田八卦岭花卉中心批发商户、线上花艺作坊商家预订单接踵而至，花艺师全力备货；盒马鲜生、天虹等商超的鲜花专区和线下实体花店，各色玫瑰、绣球搭配节日装饰陈列醒目。
记者在走访中了解到，今年鲜花源头备货充足、终端售价保持平稳，国风、油画系小众清新花束成为年轻人选购主流。
平价鲜花供应全城
8月17日上午，八卦岭花卉中心停车场不时就有一辆满载鲜花的冷链货车驶入，车刚停稳，工人们就快速上前卸下满载水汽的玫瑰、洋桔梗等鲜花。据从事鲜花批发8年的商户老陈介绍，每年商户都会提前半个月锁定云南种植基地货源，红玫瑰、香槟玫瑰等刚需花材备货量达到日常三倍。
针对深圳高温天气，花卉中心落地分时段冷链配送方案，每日早、中、晚三批向全市花店、商超分批补货，有效降低鲜花囤积损耗。“今年货源储备充足，全城零售渠道都能稳定供货，预计七夕不会出现大幅涨价。”老陈说。
与花卉中心一楼的大商铺相比，二楼则聚集多家线上花艺小作坊，店内无散客到店，内部却是热火朝天的赶单现场。几乎每家工坊都配套独立密闭冷藏仓，花材分区低温存放锁住新鲜。有的商家还提前招募学生、手工阿姨组成兼职团队，搭建标准化流水线，现场修剪、配花、包装、系丝带分工明确，电脑预售订单页面不断弹出新单。
一家线上花店店主告诉记者，早在8月初，各家作坊就开放线上预定通道，根据订单预估提前囤货，依托线上轻量化运营模式，省去线下门店租金成本，同等款式花束定价更具优势，平价小花束订单量稳步走高。
不同于线上作坊零散拿货模式，盒马鲜生、天虹等商超依托全国直采供应链进一步压缩流通成本，以亲民的价格和上好的品质牢牢抓住消费者。记者走访盒马鲜生皇庭广场店看到，门店主通道的鲜花专区格外吸睛，红玫瑰、大朵绣球、洋桔梗等鲜花错落摆放，花艺师正在修剪花枝。“今年鲜花又漂亮又便宜，顾客可以自己挑选，也可以买包扎好的成品。”店员告诉记者，接下来两天会根据销售情况补货，价格基本上不会变动。
小众清新花束抢占消费主流
走访中记者观察到，今年鲜花消费审美迎来明显变化，单一红玫瑰不再独占市场，渐变喷色玫瑰深受消费者喜欢，比如单头喷染蓝玫瑰，尽管其价格是普通红玫瑰的近3倍。
在花束搭配上，新中式国风花束、油画混搭花艺强势出圈。多位花艺从业者反馈，当下年轻人购花不再只追求节日送礼，更看重花束设计感、氛围感与独特审美，绣球混搭、低饱和清新色系花礼销量相比往年有所上涨，小众清新色系花束成为年轻人心头好。
“今年我在线上提前订花，性价比高出不少。”市民巫先生道出众多年轻人的购花心声。近年来，鲜花消费渠道呈现线上化特征，不少消费者倾向于线上购买。巫先生认为，线上平台所有花束明码标价，花材、搭配、价格一目了然，完全不用担心临时加价，也不用专程到店挑选排队，线上选好款式预约自提时间即可，省时省力。
随着七夕佳节越来越近，各大线上花艺作坊赶制预订单，各大商超、花店也增配花艺、打包人手保障订单交付。充足稳定的鲜花货源、高性价比平价花礼、便捷实惠的线上预定模式，鲜花经济为深圳鲜花消费市场注入全新活力。
采写 | 深圳报业集团记者 邱志东
编辑 | 冯进容
审读 | 张 蕾
二审 | 蔡志军
三审 | 王 博
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