北京
让消费者买得明白、喝得放心。
文 | 邱凡轩
近日，中国食品土畜进出口商会发布了2026年上半年酒类进出口数据。聚焦看葡萄酒的进口情况，量、额、价三项数据中，前两个都出现了约10%的同比下滑幅度，唯独均价实现了同比增长。
“其实近两三年来都呈现出这样的趋势，即量、额有下滑，但均价在持续上涨”，有行业人士告诉微酒，很显然葡萄酒的进口结构在向上升级，像是散装酒或低端酒在加速出清，相比之下名庄酒的韧性更强，越来越多的消费者倾向于购买高性价比的名庄酒。
在这一背景下，中粮名庄荟敏锐洞察到名庄酒市场长期存在着价格信息不透明、消费者难以判断合理区间的痛点。依托全球名庄供应链储备、央企保真背书与全国连锁渠道网络，名庄荟打造了C端账号“名庄酒价”，将面向消费者常态化发布主流名庄酒消费端终端参考价格。
在行业人士看来，“这并非简单的名庄酒价格发布，而是从供应链优势延伸至消费端信息服务的一次创新尝试。”
01
输出消费端行情，搭建名庄酒消费信任底座
事实上，国内名庄酒市场，一直处于B端行情相对成熟、C端信息缺失的割裂状态。
对普通消费者而言，选购名庄酒时面临多重困境：一方面，名庄酒受年份、配额、流通版本、仓储条件影响，不同渠道之间价格存在较大的差异，消费者很难判断合理成交价，在购买时极易踩坑；另一方面，市场上现有的行情工具大多服务于贸易商，偏向批发、期货与大宗交易，缺少面向普通购买者的终端零售参考。
站在经销商角度，名庄酒行情散落在各个社群、私域，没有公开可对外展示的消费端参考价。有进口商表示，“经常有消费者是想买名庄酒，但苦于没有权威的参考价格，对于我们或是终端的报价存有疑虑，最后还是选择了大流通品。”
从行业层面看，名庄酒市场缺少来自头部正规流通企业输出的消费端行情标尺。大量价格信息分散、非公开，既加剧了市场信息差，更加不利于构建高端葡萄酒消费的信任体系。
名庄荟的相关负责人告诉微酒，“其实我们做‘名庄酒价’的初衷，就是希望通过公开透明的价格参考，帮助消费者建立对名庄酒价格的正确认知，降低决策门槛，让消费者买得明白、喝得放心。”
02
为何是名庄荟？四大硬核能力筑牢服务根基
那么，为什么是名庄荟想做并且能够做好这件事？在微酒看来，近年来，不论是在选品、产品研发、还是IP打造以及门店体验服务升级等方面，名庄荟都始终站在消费者的角度去考虑和满足，同时这也来源于中粮名庄荟多年积累的综合能力。
首先是供应链与现货基础。作为国内头部名庄酒运营商，中粮名庄荟自成立起便深耕名庄酒赛道，在上下游供应链布局、全链路品质管控层面沉淀了深厚的实操经验；其配备的专业团队深耕名庄酒市场十余年，不仅长期跟踪国际期货、现货市场动态，还能够第一时间捕捉全球葡萄酒一手行情信息，能有效获取和洞悉全球名庄酒的市场供给情况，专业化研判能力行业领先。
此外，公司手握波尔多列级庄、勃艮第头部名庄等众多酒庄配额，拥有大量主流名庄酒现货储备；同时长期采购Liv-Ex平台交易数据、拥有完整波尔多专项市场数据库，依托海量专业数据与真实流通、终端成交记录，名庄荟能够接触真实的流通、终端成交数据，是行业极少数具备输出行情的数据源基础的名庄酒运营商。
其次是央企平台的公信力优势。名庄酒市场真伪问题始终是消费者最大顾虑，中粮的央企背景、全链路品控、保真直供体系，让账号输出的行情拥有更高可信度，区别于零散自媒体、个体酒商发布的碎片化报价。
再者，线下全国连锁网络提供真实终端样本。名庄荟在全国数百座城市布局连锁门店与V酒库即时零售网点，覆盖一线到下沉市场，能够采集不同城市真实终端零售表现，行情可以兼顾全国普遍性与区域差异，避免单一渠道的价格偏差。
最后，业务定位的协同。账号不直接承担强带货KPI，核心输出行情、市场解读，定位为信息服务平台，可以相对客观地呈现主流名庄酒消费端价格区间。
一位行业分析人士表示，“在行业的深度调整期，高端酒比拼的不止供应链、产品、渠道，同样比拼消费端的服务与信任构建。名庄荟打造消费端名庄酒垂直价格账号，本质上是头部流通企业从‘卖产品’向‘输出信息服务、构建消费信任’的延伸。它不会直接改写名庄酒的市场周期，但有望打破名庄酒C端的信息黑箱，给消费者参照，给渠道伙伴赋能，为行业探索一条高端酒信息公开化的实践样本。”
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