天津
BBA集体降价：
宝马5系跌至28万
奥迪A6L最大降幅超10万
部分高端车型优惠突破20万元
8月17日，据第一财经日报，“官方指导价为36.8万元的宝马525Li，采用分期付款裸车优惠价格为28万元左右。而过去几年宝马3系落地价格为40万元，如今二十多万即可提车，这主要是官方售价整体下调，目前3系起售价仅为25.8万元。”近日，宝马北京一家经销商门店销售经理王于告诉记者。
伴随着国内汽车市场竞争格局的变化，传统豪华车市场迎来严峻考验。一方面，中国车企在新能源领域快速渗透，抢夺豪华车市场蛋糕，在不同价格地带的细分领域形成国产替代；另一方面，传统豪华车的品牌护城河不再坚挺，价格下探已成为常态。
作为中大型豪华车领域的热销车型，宝马5系、奔驰E级和奥迪A6L过去多年价格较为坚挺，且为走量车型。但进入2026年，原本起售价在40万元以上的热销车官方售价门槛都来到了30万元～40万元的价格地带。
近日，记者走访市场发现，除了宝马5系外，奔驰E级、奥迪A6L终端最大降幅也超过了10万元，部分高端车型优惠甚至突破20万元。除此之外，BBA（奔驰、宝马、奥迪）同时还在通过金融贴息、大客户优惠等手段进行让利。
价格下降的背后，是BBA市场份额的下跌。数据显示，2025年，奔驰在中国交付量同比下跌19%，影响其全球销量跌至180万辆；同期，宝马全球销量微增0.5%，但中国市场销量同比下滑12.5%，第四季度降幅进一步扩大至15.9%；一汽奥迪和上汽奥迪去年全年销量61.7万辆，同比下滑5.6%，结束了连续三年的增长态势。
路虎卫士直降超17万元
8月10日，路虎卫士官方微博发布消息称，路虎卫士110 HSE正式推出限时价，72.8万元起，最终成交价格以消费者与经销商协商后的实际成交价格为准。路虎卫士110 HSE此前的官方指导价格为89.9万元。这意味着此次路虎卫士直降超过17万元。
捷豹路虎北京朝阳区一家经销商门店工作人员表示，路虎卫士110 HSE的限时降价从8月10日正式开始，目前优惠可以达到17万元，“如果加上朝阳区补贴、旧车置换等活动，降价幅度大约可以达到20万元”。该工作人员表示，路虎卫士是该店销量最好的车型，其次是揽胜。
根据捷豹路虎中国的通知，此次路虎卫士的降价时间为2026年8月1日（含）起至2026年9月30日（含）。除了110 HSE之外，路虎卫士110多款配置也同步下调定价。其中，卫士110 3.0T SE版本限时价64.8万元，暗黑特别版限时价75.8万元。
豪车大降价
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编辑 | 程婷
来源 | 第一财经日报 九派新闻 澎湃新闻
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