国家统计局发布数据：社零增速腰斩，即时零售还能撑得住吗？

国家统计局8月17日发布数据，2026年1-7月，社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。

1.2%。

这个数字，让人揪心，尤其是从事零售行业的人。

一年前，这个数字是4.8%。从4.8%到1.2%，滑落了3.6个百分点。

不是放缓，是腰斩。

社零，真的在下滑

是的，社零整体在明显下滑。

2025年1-7月，社零总额284238亿元，增长4.8%。2026年同期，总量增加3506亿元，但增速从4.8%掉到了1.2%。

7月单月更不容乐观。2025年7月，社零同比增长3.7%。2026年7月，同比仅增长0.6%，环比只增长了0.06%，几乎原地踏步。

分结构看，商品零售尤其疲软。2026年1-7月，商品零售额同比增长仅1.1%，而2025年同期是4.9%。餐饮收入从3.8%降到了2.6%。唯一的好消息是扣除汽车后社零增长2.7%，说明汽车消费开始明显拖后腿。

网上零售还在增长，但也在减速

2026年1-7月，全国网上商品和服务零售额117214亿元，同比增长4.8%。其中网上商品零售额增长4.6%，网上服务零售额增长5.2%。

4.8%跑赢了社零整体的1.2%，但和自己比呢？2025年同期，网上零售额增长9.2%。从9.2%到4.8%，同样接近腰斩。

线上增速砍半，但线下更惨——商品零售只有1.1%。网上商品零售4.6%的增速，比整体商品零售高了3.5个百分点。不是线上变强了，是线下太弱了。

结构在变，机会藏在细节里

虽然总量低迷，但三个结构性信号值得关注。

第一，服务消费崛起。服务零售额增长5.0%，高于商品零售3.9个百分点。通讯信息服务、旅游咨询租赁、文体休闲服务均实现较快增长。消费正在从“买实物”转向“买体验”。

第二，乡村强于城镇。城镇零售额增长1.1%，乡村增长2.4%，增速是城镇的两倍多。县乡零售额占社零比重已达39.1%，同比提高0.3个百分点。下沉市场潜力仍在释放。

第三，升级类商品没熄火。通讯器材类增长15.1%，化妆品类增长6.3%，粮油食品类增长7.2%。以旧换新政策带动下，高能效家电零售额增速超过30%。不是不花钱了，是花在了更对的地方。

即时零售，数据去哪儿了？

号称“双位数增长”的即时零售，在本次官方数据中没有独立呈现。唯一的线索是“吃类商品网上零售额增长16.9%”——这个数字确实亮眼，但这只是吃类，不是即时零售全貌。

2025年前三季度，市场预估即时电商销售额增长24.3%，远高于4.8%的网上零售整体增速。虽然到了2026年，即时零售继续是否继续保持双位增速也不容乐观，但其增速必将远远超过社零以及传统电商增速也是不争的事实。

当下，即时零售仍被归入“网上零售”大筐，与传统的远场电商混在一起统计。无论是30分钟达还是次日达，这两种模式都被合并进“网上零售”，好比把高铁和绿皮火车速度平均，结论自然是“平稳”。

写道最后

社零整体在下滑，网上零售在减速但仍是亮点，即时零售被低估了。

1.2%的社零增速，说明消费复苏斜率远比想象中平缓。4.8%的网上零售增速，说明线上仍是避风港，但避风效果也在减弱。

真正值得关注的是两个被忽视的信号：服务消费在涨，即时零售在跑。前者代表消费结构的质变，后者代表零售效率的跃升。

大水漫灌的时代过去了。接下来的竞争，是结构性的，是精细化的，是看谁能在1.2%的大盘里，找到属于自己的高速增长。

祝你好运。

以上！

撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十 三