北京
近日，一则《第五人格》小玩家在家运动的短视频备受关注。视频中，孩子打开Keep App，对着手机镜头完成高抬腿。家长配文称“孩子荒废了一个暑假，终于开始运动了”。这条用户自发发布的视频很快获得超过33万次点赞，转发量超过16万。
（图片源自网络）
该视频与Keep近期上线的《第五人格》主题线上跑有关。8月14日，Keep推出“庄园健身挑战赛·奔跑赴约”。据Keep统计，截至8月17日，活动参与人次已达200万，创下Keep十年来站内活动参与人次新高。
根据活动规则，参赛者一次性跑步555米或完成30次高抬腿，即可获得虚拟徽章；报名实体奖牌组的参赛者还可获得标有555米完赛里程的主题奖牌。两类参赛者均能领取《第五人格》游戏道具。
为配合此次活动，《第五人格》专门制作了适配所有角色的高抬腿动作。社交平台上，玩家围绕“恋还是练”“想看雕刻家如何高抬腿”等内容展开二次创作，#第五人格高抬腿# 等相关话题热度上升。
Keep还在跑步项目中加入基于位置服务的开宝箱玩法。用户到达地图指定区域后，可以随机解锁彩蛋奖励。游戏道具、角色互动和运动任务的结合，降低了年轻用户参与线上赛事的门槛。
Keep奖牌业务自推出以来，始终将实体奖牌与线上赛事、完赛里程和个人成绩相连接。IP联名为奖牌增加了角色认同、收藏和社交属性，用户真实完成的运动则为奖牌提供了记录内容。一枚Keep奖牌既可以表达对IP的喜爱，也可以纪念一段里程或一次个人突破。
此次活动中的555米同时对应主题设定和实际运动距离。对于视频中的孩子，高抬腿是参与游戏活动的一种方式；家长记录的则是孩子开始运动的变化。游戏兴趣、家庭情感和运动行为由此出现在同一个场景中，也体现了Keep奖牌区别于普通IP周边的产品特点。
Keep表示，下半年将继续推进IP主题赛事，创新玩法，并进一步强化奖牌与真实运动记录的联系。运动高光个性化定制（PB 徽章实体化、赛事刻字服务）、运动挂绳、关系礼赠产品等，将成为重点探索方向。
通过IP内容吸引不同圈层用户参与运动，并用奖牌记录用户对运动的投入和突破，是Keep推出奖牌业务时形成的产品逻辑。下半年，Keep将围绕这一方向继续完善产品和用户运营，让IP内容与用户自己的运动经历共同构成奖牌价值。
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