用AI在手机上“屏蔽广告”？想法很好，但有隐忧

对于如今的手机用户来说，大家可能都经历过这样的场景，那就是当手机放一边一阵子没动，再拿起来一看，发现通知栏里已经密密麻麻地被十几条甚至几十条信息给占满。

最气人的是，这些通知信息绝大多数都是没什么营养的广告，有的是电商平台的促销活动、有的是视频App的新剧推广，甚至就连系统自带的运动、小说、音乐App也要“参上一脚”，动不动就在通知栏里弹消息，“催促”用户开会员、买服务。

这些频繁弹出的广告信息，一方面说明大量App在“不该启动的时候自启动了”，白白耗费了电量，另一方面当然也对用户造成了打扰，至少让我们得花更多的精力才能找出其中的有用信息。特别是当某个品牌、或是某个系统通知栏广告弹得特别多的时候，就很容易让用户觉得“这品牌不地道、吃相太难看”。

或许正因如此，随着智能手机新款旗舰平台即将发布，当“端侧智能”不再只是口号，而是马上即将成为各大手机厂商竞争的新赛道时，“用AI在手机上自动管理通知、屏蔽广告”似乎就成为了既符合用户需求，又能彰显厂商诚意的一个设计。

用端侧AI治理通知栏广告？确实看起来很美

纵观最近这段时间各大手机厂商的新机/新版系统预热信息会发现，基于端侧AI的“智能通知管理”已经成为了多个品牌力推的功能亮点。

不论vivo、OPPO，还是华为、小米、荣耀，目前各主流品牌基本都已经或官宣或通过第三方，曝光了基于端侧大模型进行“通知栏去广告”的相关功能。

而这些功能的原理，基本也大同小异。那就是基于端侧模型自动识别App推送的通知栏信息，“认出”重要消息才予以及时通知和展示，对于广告营销信息就会自动折叠，并且静默、不发出提示音。

从表面上来看，这似乎是很不错的设计。一方面，它肯定可以减少未来在通知栏里出现的广告数量，另一方面目前各家都明确表示，这些拦截通知栏广告的AI模型，清一色都采用了端侧设计，识别和拦截的过程中不会上传数据、不会泄露用户到底装了哪些应用、收到了哪些通知，确实也展现出新款旗舰平台将“手机AI”落到实处的魅力。

但有了先进的硬件、有了真正端侧自主执行的AI模型，智能手机上通知栏广告泛滥的问题，就一定能得到解决吗？它会不会因此又产生新的麻烦呢？

事实上，深入思考这个问题后，我们三易生活意识到“AI去广告”的隐忧，恐怕还真不小。

AI能不能100%“认出”广告？恐怕不一定

首先最直接的第一个问题，就是依靠端侧AI，能不能实现100%准确地识别“哪些通知是广告、哪些不是”？

很遗憾，对于这个问题，目前还没有一个手机厂商敢打包票。毕竟端侧AI之所以能识别出通知信息“是不是广告”，多半靠的是语义分析技术。也就是说这些AI会去“阅读”通知的内容，然后从相关信息上判断其类型。

但这就肯定会产生一个问题，那就是广告的生产方会立刻改变策略，用更隐蔽、更像是“重要通知”的内容来隐藏广告本身的意图。

这可不是我们瞎猜，实际上目前已经出现了类似的现象。比如，在一些App里，它们现在的通知栏广告已经开始打着“商家私信”“好友发来的消息”之类的名号，只有点进去才会发现本质上是广告推送。

有的朋友可能会说，这还不简单，那就让端侧AI在后台静默地“点”一遍通知，发现实际是广告就屏蔽，不是广告再放出来不就行了？

事实上，这恐怕还真不行。因为如果用AI代替人去“看”了广告，再将它屏蔽掉，不让用户看到，大概率会构成对第三方App的功能阻碍。本质上就变成了不正当竞争，所以没有任何手机厂商会真的去这样做。

AI去广告的“漏网之鱼”，还可能造成反作用

既然端侧AI从原理上就做不到“100%屏蔽广告”，那么就肯定会引出第二个层面的问题，那就是这些被它“漏过”的广告，反而就相当于得到了额外的加成。

其实这也不奇怪，因为自从各AI产品面向公众开放后，各种因为盲信AI而导致的笑话就从未消失。特别是对于部分用户来说，即便AI出现了幻觉胡说八道，或是在判断上出现了失误，他们可能也很难意识到，从而将AI给出的错误信息奉为圭臬。

落到手机通知栏去广告这件事上，过去我们还可以告诉亲友，通知栏里的信息除了电话和短信，其他的“一个字也不要信”。但以后要是手机厂商告诉大家，手机现在有AI来帮您筛选了，所以能露出的都是重要信息了。

当前部分用户对AI的“盲信”，已经成为了一大问题

然后呢？结合前面已经讲到，AI不可能100%准确筛掉所有广告这一点，大家猜那些“漏网之鱼”、伪装得更像是重要信息的广告，会不会反而对用户产生更大的迷惑性？

如何判断AI去广告是否有效？暂时只能静观其变

尽管目前大多数厂商的“通知栏AI去广告”功能还未正式上线，但对于它们的实际效果，我们三易生活已经可以做出一个较为悲观的预期了。

几乎可以预见的是，在类似功能刚上线的一段时间，它们或许确实可以大幅减少通知栏广告露出的频次。但随着相关App后续的“改进”，以及广告从业者在内容上的针对性适配，这类去广告端侧AI的效果就只会越来越弱，甚至可能被反过来利用，让部分广告反而被推送到更显眼的位置。

哪家手机厂商的去广告功能最有效？可能得看广告方的反应

事实上，要判断哪个手机厂商的AI去广告功能是不是真的有效，最简单的办法就是看它们真正上线后，是否会引起第三方应用和广告行业的“严正抗议”，甚至引发可能的诉讼。

如果等这些AI功能上线后，大家看到的情况是第三方应用依旧“一团和气”，甚至还跳出来支持减少通知栏广告的推送，那么这类功能的实际效果，恐怕就真的要打个问号了。

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