3500万挂牌卖楼，东北雨姐撑不住了

近日，东北雨姐名下1.1万平方米的电商直播孵化基地被曝正在寻找买家。

两年前，这栋楼的购入价约为1800万元，其中贷款1200多万元，还款周期持续到2027年。

如今住宅楼、办公楼、仓库一起打包，挂牌价3500万元，由房主直售，但两个多月了还没个动静。

●图源：抖音

通过天眼查发现，其运营主体“辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司”成立于2024年8月，法定代表人就是东北雨姐常小雨，注册资本300万元。

最新企业年报信息显示，该公司成立以来披露的参保人数均为0。

●图源：天眼查

这意味着公司状态异常与经营业务的实质性停摆，把这个数字和一栋大楼放在一起更是扎眼。

因为两年前买下这里时，东北雨姐想做的远不止一个直播间。

2400万粉丝后，她买下了一栋楼

东北雨姐最出圈的那几年，她的视频里没有精致布景和滤镜。

杀猪、炖菜、腌酸菜、扛大缸，东北口音、大花围裙，再加上和丈夫“老蒯”、徒弟们吵吵闹闹的剧情，一个爽利、能干、彪悍的东北农村大姐很快被立了起来。

2022年底到2023年初，她只用了约50天，粉丝就从100万涨到了500多万；到2024年，账号粉丝一度超过2400万。

●图源：抖音

与此同时，流量变现的速度相当惊人。

2024年，东北雨姐共直播带货28场，累计销售额超过1亿元；巨量星图数据显示，她当时一条21—60秒的视频报价100万元，60秒以上报价120万元。

她的徒弟也跟着起量，部分账号拥有百万粉丝，连直播切片都发展成了一门生意。

团队也不再是几个人扛着相机拍视频。巅峰时期，围绕东北雨姐的业务已经延伸到拍摄、剪辑、客服、直播、商贸、广告和徒弟账号。

工商信息显示，其丈夫白国辉一度通过直接或间接持股控制近30家企业。

电商直播孵化基地，就是在这种时候出现的。

●图源：央视新闻

2024年东北雨姐买下这处物业，大楼里规划了办公区、直播间、仓储等空间，同年8月又成立了“辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司”。

按照当时的设想，她准备继续培养主播，把自己一个人的流量变成更大的电商生意。

从农家小院走进1.1万平方米的电商基地，东北雨姐只用了几年。

但基地公司成立一个多月后，红薯粉条先出了问题。

一包粉条，砸穿了人设

2024年9月，有博主质疑东北雨姐直播间销售的红薯粉条并非宣传中的纯红薯粉条，将其送检，结果引爆了互联网。

随后，本溪满族自治县组成联合调查组。

官方最终公布的结果是：送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准。

这事真正麻烦的地方，是东北雨姐自己说过什么。

直播时，她曾宣称产品除了红薯淀粉、饮用水和食用明矾外没有其他东西，还明确告诉消费者“质量雨姐给你把控”。

●图源：微博

后经调查认定，这些说法与事实不符，属于虚假或者引人误解的商业宣传。

最终，雨姐传媒被没收违法所得并罚款共计165万元，同时被责令暂停经营、限期整改；生产企业六河粉条则被罚没671.76万元。

2025年，该生产企业又因相关处罚款进入执行程序。

●图源：本溪满族自治县市场监督管理局

165万元，还不是东北雨姐付出的最大代价。

大多数消费者根本不知道六河粉条是谁，除了看配料表，想不到也基本不会拿产品送去检测，他们天然认定的只有“东北雨姐”。

其实主播站在镜头前卖货，实际上就是拿自己的信誉替商品做信用担保。

粉丝相信的先是人，然后才是货。这也是头部主播比普通销售员值钱的地方。

●图源：百姓关注

可红薯粉事件把这层关系击穿了。紧接着，东北雨姐赖以走红的“农村生活”也开始被重新审视。

央视记者当时走访其拍摄地磨石峪村，就有村民表示，她确实来自农村、也会干农活，但视频使用的农家院存在租赁拍摄情况，她本人并非该村村民，徒弟也会在当地租房拍摄短视频和直播。

●图源：央视新闻

这种“表演农村生活”的现实被揭露后，让不少网友直言被骗了。

想回来，没那么容易

被处罚以后，东北雨姐并没有完全放弃回来。

2025年3月，“雨姐家盖莲子”“雨姐家大华”等徒弟账号重新开放；8月，她又出现在博主“金玉满堂”的合拍视频里，不过视频很快被删除了。

●图源：抖音

到了11月，“雨（记录生活）”开始更新东北农村生活，东北雨姐很少正面出镜，偶尔只能听见声音。

一个月后，这条路也被彻底堵死。

2025年12月，北京市网信办在“清朗京华·网络名人账号乱象整治”专项行动中通报，“雨（记录生活）”和“大东北（记录生活）”经核实属于“东北雨姐”转世账号，相关账号被依法依约关闭。

●图源：北京日报

再看线下，与其相关公司也开始做减法。

2025年7月至12月，白国辉实控的本溪星前途、本溪鑫焱商贸、本溪新前程传媒、本溪叶莲娜传媒相继注销，涉及直播、广告、商贸和视频制作等业务。

至此，东北雨姐先聚拢流量，再向徒弟账号、直播带货、商贸公司和电商孵化延伸的这条商业化链路持续反向收缩。

过去依赖“东北雨姐”这个名字的所有生意，已经难以找到新的流量入口。

截至目前，她原抖音账号仍有约1564万粉丝。人可能还被记得，但再也回不去了。

流量易碎，信任方为底色

在东北雨姐因虚假宣传出事前后，小杨哥和三只羊也有类似的经历。

2024年，三只羊在直播推介“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品时，被监管部门认定存在虚假或引人误解的商业宣传，最终被没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并被责令暂停经营、限期整改。

之后，三只羊完成了整改和消费者赔付。

2025年，监管部门确认其具备恢复经营条件；到2026年，三只羊官方账号已经恢复直播，但大小杨哥本人仍长期没有正式回到直播间，昔日的主播矩阵也发生了明显变化。

●图源：微博

再往前，还有辛巴的燕窝事件，等等。

这些案例最后都指向了同一件事：流量可以快速造富，但信誉才是直播电商最核心的资产，更是不可逾越的底线。

头部主播的人设光环、千万粉丝的流量红利、动辄千万上亿的营收规模，本质都是大众信任的商业化变现。

主播可以依托人设快速扩张版图、搭建商业矩阵、布局产业基地，但一旦触碰虚假宣传、内容造假的红线，毁掉的不仅是口碑，更是整个商业体系的根基。

直播电商又不是法外之地。监管从严、行业洗牌的当下，供应商的疏漏、团队的失职、选品的松懈，最终都要由主播和背后的商业主体承担责任。

一时的流量爆发或成泡沫，坚守合规经营、敬畏市场与消费者，才有可能让流量红利沉淀为长久的生意，否则再庞大的商业帝国也终将落幕离场。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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