前7月社零总额同比增1.2%，乡村和网上消费跑出加速度

21世纪经济报道记者张旭 北京报道

8月17日，国家统计局公布了7月经济数据。1—7月份，社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额265142亿元，增长2.7%。7月份，社会消费品零售总额39022亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额35892亿元，增长2.5%。

值得注意的是，服务消费成为重要增长点。1—7月份，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，与上半年相比保持总体平稳。其中服务零售额增长5%，明显快于商品零售额增速。在服务零售额中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。

（资料图）

服务消费多元丰富

近年来，服务零售增速持续快于商品零售增速，消费市场从商品消费主导迈向商品和服务并重的特征明显。

国家统计局贸经司首席统计师袁彦表示，文体旅市场持续活跃，相关消费实现较快增长。1—7月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超过10%。有关部门数据显示，入境旅游市场持续升温。受益于过境免签等系列便利化政策，上半年入境外国人次同比增长20.4%，其中免签入境外国人次增长30.6%。上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入增长9.4%。同时，各地体育赛事密集举办，联动文商旅，不断催生体育消费新热点。

对于如何进一步扩大服务消费，商务部研究院国际服务贸易研究所所长、研究员李俊向21世纪经济报道记者表示，第一，要分层分类对接需求，精准匹配不同群体的消费需求。对于中低收入群体，重点补齐普惠性基本服务供给短板；对于中等收入群体，重点扩大高品质、多样化服务供给。

第二，要深化服务业改革开放，破除优质服务供给的体制机制障碍。推动教育、医疗、养老等公共服务领域有序向社会资本开放，通过公平竞争倒逼服务质量提升。同时要加快完善服务业质量标准体系，推动服务标准化、品牌化建设，培育优质服务品牌。

第三，发挥数字技术赋能作用，提升供给适配效率。要推动服务业数字化转型，支持服务企业利用大数据、人工智能构建用户画像，精准开发适配不同群体需求的服务产品。

李俊强调，应强化服务消费权益保护，优化服务消费环境。

“要完善服务消费监管体系，推进服务业诚信体系建设，打击虚假宣传、价格欺诈、服务欺诈等侵害消费者权益的行为，营造安全放心的消费环境，让消费者愿意消费、敢于消费。”李俊说。

消费结构持续优化

服务消费之外，1—7月份，社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额249285亿元，同比增长1.1%；乡村消费品零售额38459亿元，增长2.4%。

2026年全国商务工作会议将“激发下沉市场消费活力”列为今年重点工作之一，乡村市场增速持续快于城镇市场成为一大特点。

在袁彦看来，随着乡村全面振兴扎实推进，以及农村商贸物流体系日益完善，农村市场消费潜力持续激发。据测算，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.1%，比上年同期提高0.3个百分点，消费品市场城乡结构进一步优化。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向21世纪经济报道记者表示，下沉市场的消费呈现出人口基数大、边际潜力高、结构升级快的显著特征。

一方面，随着城乡居民收入差距逐步缩小、县域产业和就业吸纳能力增强，下沉市场正从“以基本消费为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展。另一方面，数字基础设施、电商物流、移动支付和平台下沉持续推进，使数字消费、绿色消费和健康消费在下沉市场具备“后发快跑”的条件。

“激发下沉市场消费活力，本质上是抓住我国消费增长的最大增量空间。在一二线市场趋于饱和的背景下，下沉市场既是扩大内需的重要支点，也是畅通国内大循环、增强经济韧性的关键所在。”洪勇说。

按消费类型分，商品零售额254922亿元，同比增长1.1%；餐饮收入32822亿元，增长2.6%。基本生活类和部分升级类商品销售较快增长，限额以上单位粮油食品类、通讯器材类、化妆品类商品零售额同比分别增长7.2%、15.1%、6.3%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华表示，商品消费提质升级，绿色智能消费成为新风尚。粮油食品、饮料等基本生活类商品稳定增长，化妆品、通讯器材等升级类商品零售实现快速增长。在消费品以旧换新等政策牵引下，居民耐用消费品朝着智能、绿色的方向升级，新能源汽车、节能家电、智能家居越来越受到消费者的青睐。1—7月份，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过30%。

此外，全国网上商品和服务零售额增速明显快于全国社零总额增速。1—7月份，全国网上商品和服务零售额117214亿元，同比增长4.8%。其中，网上商品零售额73965亿元，增长4.6%；网上服务零售额43249亿元，增长5.2%。

天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛向21世纪经济报道记者表示，“十五五”期间，网络消费将呈现多维度升级趋势。

“农村电商加速提质，依托政策支持与设施完善，实现从规模扩张到品质提升的转变；服务消费成为增长主力，文旅、康养等领域线上服务持续发力；线上线下融合深化，通过多元场景打造，提供更便捷个性化的消费体验；绿色智能消费占比提升，政策推动下，相关商品及配套服务销售将稳步增长。”郭涛表示。

袁彦表示：“今年以来，提振消费专项行动深入实施，我国消费市场运行总体平稳。下阶段，要继续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，统筹稳就业与促增收，加强促消费政策协同联动，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力，推动消费市场向优向好发展。”