重庆
曾经的“公路之王”，如今也跌落神坛了。
这话放在三年前，怕是没人敢信。可乘联会的数据不会说谎，2026年7月份，宝马X5（参数丨图片）单月零售销量只有3657辆，而今年1月的时候其实还卖出了7852辆，短短几个月就被砍掉了一半多。1-7月份，累计销量也仅为33789辆。
价格的崩塌更是让人震惊，还记得宝马X5才国产时，消费者想要原价买到车是比较难的，虽然不至于坐地起价，但起码得加装一些没太大用的套餐，也就是说落低价得70万左右。可现在呢？这台车的降幅超过了10万元，裸车参考最低价跌入50万以内。
众所周知，宝马X5这台车曾是中大型豪华SUV市场上真正的“神”，在2022年正式国产后开始进入巅峰。毕竟当时它的起售价从进口版的七八十万直接拉到60.5万，轴距加长了130毫米达到3105毫米，这套组合拳打出去，市场立刻给出了最热烈的回应。2023年，国产X5全年狂卖93211台，远超奔驰GLE的39804台和奥迪Q7的17914台，一款车的销量比两个老对手加起来还多，是真正的“赢家通吃”。
2024年虽然略有回落，也卖了88169辆。到了2025年，全年累计销量70951辆，同比下滑19.5%，再也回不到月销破万的光景。2026年就更难看了，按照现在的成绩来看，全年销量很有可能不足5万辆。
事实上，宝马X5也进行过“升级”。2025年11月中期改款，宝马给X5全系标配了前排座椅通风加热、智能驾驶辅助Pro，官价还下调了5万，乍一看挺有诚意。可你仔细品，这些东西国产新势力三年前就玩明白了，宝马现在才拿出来。更重要的是，iDrive系统操作流畅不假，可跟华为鸿蒙座舱、理想那套车机一比，生态丰富度和本地化体验差得不是一星半点。更别提在智能辅助驾驶这一块，它对比起来像个刚入行的新人。
当然了，宝马X5的落寞，更重要的还是在于外部的攻击。其中，问界M9的横空出世就是直接打在脸上的那一拳，毕竟这个时间点恰好就是宝马X5开始下滑的时候。2024年问界M9累计交付超15万辆，到了2025年，全年销量达到11.5万辆，2026年6月单月又干到10070辆。一个月的量，快赶上X5三个月的总和。
围剿X5的远不止问界M9一个。极氪9X自2025年9月开启交付后势如破竹，月销从3762辆一路冲到上万辆。理想L9虽然2025年销量有所回落，也卖了超过4.5万辆。2026年7月的中大型/大型SUV销量榜上，前四名都被国产新能源给包了，分别是问界M9、蔚来ES9、极氪8X、理想L9，人宝马X5只排在了第五位。
当然，宝马X5的护城河还在。底盘质感、驾驶感受、品牌影响力，依然是很多消费者认可的地方。2026年7月它还能卖出3600多台，在传统豪华品牌里依旧有存在感。但一个不容忽视的现实是：豪华车市场正在从“品牌导向”向“价值导向”转变。
以前买50万左右的SUV，宝马X5、奔驰GLE、奥迪Q7基本是绕不开的三角。现在同样的预算，理想L9、问界M9也会进入购物车，而且它们给出的东西更直接：空间更大、座椅更多、车机更聪明、辅助驾驶更丰富。以前豪华品牌靠品牌和机械素质建立的优势，正被国产新能源用体验一点一点拆开。
归根究底，宝马X5不是输给了对手，是输给了时代。毕竟今天的豪华，不再只是发动机轰鸣和真皮座椅的触感，更是车机有没有听懂你的话、智驾能不能帮你减轻疲惫、这台车能不能让你的生活变得更方便、更美好。而当国产新能源把“体验”这件事做到极致时，品牌溢价就变得脆弱了。
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