跳出“冬季限定” 反季冰雪热持续升温

编者按：

三伏未出，广东深圳前海冰雪世界一扇门分隔出两个季节，室外35摄氏度，室内却是零下6摄氏度。开园未满一年，累计入园游客已突破100万人次。

这并非个例。上海耀雪冰雪世界暑期人气火爆，黑龙江哈尔滨梦幻冰雪馆暑期单日最高接待量突破5000人次……从“带动三亿人参与冰雪运动”到“把发展冰雪经济作为新增长点”，多地正打破季节限制，让冰雪经济从“一季火”走向“四季红”。

虽然已经立秋，但暑热仍未消散，不少消费者和游客另辟避暑蹊径，将室内冰场、滑雪场作为纳凉好去处。近日，记者走访市场了解到，气温居高不下带动冰雪消费明显增长，部分场馆客流增长1.5至2倍。

图为北京某冰场内，练习者正在冰面滑行。

“暑假即旺季”：

两类客群撑起冰雪消费大盘

8月8日，记者走进北京朝阳区的冠军冰场，看到不少人正在场内滑冰，初学者扶着把杆小心翼翼地滑行，熟练者身姿轻盈地在冰面上划出优美流畅的弧线。

“我带孩子来北京旅游，大热天户外游玩太闷热，在网上搜索到这家室内冰场，既能避暑纳凉，又能让孩子体验运动乐趣，两全其美。”游客刘女士对记者表示。同刘女士一样，将冰雪运动作为夏日避暑、亲子健身首选的消费者不在少数，记者在冰场前台看见不少外地游客带着孩子正在咨询滑冰相关事宜。

冠军冰场店长孟先生站在冰场围栏旁，一边留意场内正在滑冰的学员一边介绍：“暑假场馆日均客流量大概约一百多人。到店消费者主要分为两类：一类是长期上课的学员，以学习花样滑冰的青少年为主；一类是短期体验的散客，大多通过线上平台购买团购票后到店体验。”

北京星飞翔冰上运动中心的工作人员黑女士则提供了一个更直观的对比：“暑假客流量大概能比平时增长1.5到2倍。”黑女士工作的冰场虽然不大，但暑假期间，场地里随时都能看到至少有十几二十人在同时滑冰。

不止冰场，室内滑雪场同样迎来消费热潮。北京顺义乔波滑雪场策划主管范城显印证了这一“反季热度”。“我们是室内滑雪场，夏季本身就是经营旺季。”他估算，7月日均客流量可达一两百人，但到了冬天，反而会降至百人以内。他还透露，滑雪爱好者依旧是到店主力，不过部分避暑体验型游客也会选择来“尝鲜”。“反季滑雪既能满足运动爱好者的需求，也契合普通大众夏日休闲纳凉的消费期待。”范城显说。

花样留客：

“运动+”激活冰雪消费活力

国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2025—2026冰雪季）》数据显示，2025—2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%。大众冰雪运动参与热度持续攀升，冰雪消费正由单一运动体验向综合消费延展。为了让“夏季冰雪”成为常态化、持续性的大众健身消费习惯，各家冰雪场馆纷纷创新运营模式、丰富消费场景，想方设法留住客流，推动冰雪运动进一步融入大众生活。

范城显告诉记者，乔波滑雪场刚结束了一场面向某高校近百人参与的研学活动。他表示，场馆7月累计接待研学游客六七百人，联动自有配套酒店，一站式解决研学食宿需求，同时打破单一滑雪的运动局限，将冰雪知识、旱地冰壶体验、雪地拓展项目打包纳入研学套餐，实现体育与文旅融合。

跨界联动与主题活动进一步激活夏日冰雪消费活力，合作模式也呈现多样化。冠军冰场与场地所在商场、政府相关单位联动，配合商场节假日主题活动推出收费体验项目，并承接官方冰雪赛事、展演，让冰雪运动走进大众视野；北京国贸溜冰场组织冰上乐学营，以花样滑冰为核心，打造非洲鼓体验、昆虫标本制作、手工烘焙等趣味场景，构建“运动+”多元体验模式，丰富冰雪运动的参与形式。

转向常态：

冰雪运动融入大众日常

多元化运营让“夏季冰雪”正逐步摆脱“避暑消费”的短期属性，成长为稳定的大众健身休闲业态。

多位场馆从业者表示，当下的冰雪运动早已不是冬奥会时期的短期流量热度，而是比较普遍的休闲方式。黑女士解释道：“冬奥会拉高了全民冰雪运动认知，如今热度趋于平稳，门店客流稳定、经营有序，绝对不是一阵风的热潮。”孟先生也表示，冰雪运动普及度提升后，一部分人成为常年参与训练的冰雪运动爱好者，还有人把室内冰雪运动当作常态化休闲、日常健身的选择。

《体育强国建设“十五五”规划》要求“加大冰雪运动普及推广力度”，有分析指出这意味着冰雪经济要从“流量导入”转向“存量深耕”，通过提升服务品质和消费体验，推动群众冰雪运动由体验式参与向经常性参与转变。在此背景下，各大冰雪场馆纷纷聚焦精细化运营与场景创新，持续深耕大众冰雪健身市场。范城显告诉记者，场馆后续将重点发力活动创新、社群维护和线上宣传，持续丰富冰雪消费场景。“目前场馆正在筹备9月雪地啤酒音乐节，滑雪搭配音乐，打造‘雪地蹦迪’新潮体验，打破冰雪运动的单一健身属性，把冰雪场馆变成一个四季可玩的社交空间。”

文|摄 记者 胡 静 □ 陈跃佳