“神药”片仔癀状告资深媒体人，门店宣传册称可治肝癌新冠

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一粒700余元的片仔癀，到底有哪些功效？或许你知道的还是太少了。

就在最近，曾经的千亿“中药茅”片仔癀，把一位媒体人告了，原因就是后者质疑其门店宣传册称可治疗肝癌新冠的表述。

1、先交代下人物背景。据指尖新闻报道，韩某某是国内资深媒体人，也是电影《不止不休》男主角韩东的现实原型。从业20余年，他先后供职《中国新闻周刊》《南方都市报》等主流媒体，曾任南都首席记者。
近期，他在自媒体平台发布文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》，针对片仔癀产品夸大宣传等问题质疑，随即引来企业名誉权诉讼。

• 企业诉讼请求：删除文章、刊登 30 日赔礼道歉、赔偿经济损失 3 万元，并承担全部维权费用。

• 企业起诉理由：文章使用“骗仔癀”“害命”等侮辱贬损词汇，同时 “药理机制是黑箱” 属于主观不实论断，恶意诽谤、损害企业商誉。

媒体隐去产品名称只是宣传单所载全部治疗病症的原文，转发给了多一线临床医师咨询，有两位表示临床实践中从未遇到过这种治疗数十种病症的药。

3、钥匙在社交媒体上注意到，有注册名为“北京片仔癀”的账号贴出的片仔癀的适应症，就包括了肿瘤。

国家药监局核准的说明书（国药准字Z35020243）显示，片仔癀的法定功能主治仅为：清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。
国家卫健委官方发布的《原发性肝癌诊疗指南（2024年版）》中，并未提及片仔癀。提及片仔癀的，是中华中医药学会肝胆病分会（社会团体，非行政主管部门）。此外，片仔癀2021年启动的肝癌适应症的临床试验，至今未获审批。

需要说明的是，学术团体指南≠药监批准适应症。团体指南仅可供医师临床学术参考，不能直接面向普通消费者宣传 “可以治疗肝癌”；临床试验数据、学术文献，同样不能作为终端销售宣传依据。

面向普通购药患者，印刷宣传册直接标注可治疗肿瘤、新冠等疾病、给出标准化服药方案，属于典型超出说明书范围、极易误导消费者的宣传，存在被市场监管部门认定为引人误解的虚假宣传的风险。

据指间新闻报道，已经有消费者向北京市东城区市场监督管理局实名举报虚假宣传事宜。

4、实际上，片仔癀的中药茅神话正在远去。
作为一家老字号企业，片仔癀成立于1999年12月，由成立于1956年的原漳州制药厂改制创立。2003年6月，公司在上交所挂牌上市交易。

公司常年生产片仔癀、安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等20多种中成药，核心产品片仔癀是国家一级中药 保护品种，其传统制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录，连续多年居中国中成药单品种出口前列，被誉为“海上丝绸之路”上的“中国符号”。

尽管曾是千亿“中药茅”，但片仔癀发展已然失速，且自2024年开始就露出端倪，并遭市场质疑。

2024年，片仔癀全年营收增速为7.25%，较2023年的15.69%腰斩。进入2025年，其一季度营收也为下滑，不过幅度并不大。从2024年的第四季度到今年的第一度，片仔癀已经连续六个季度营收下滑，下滑幅度分别为4.92%、0.92%、9.79%、26.28%、33.30%、12.74%。

2025年全年，片仔癀实现营业收入90.01亿元，同比下降16.56%，归母净利润21.59亿元，同比下降27.49%，扣非归母净利润同比下降34.25%。这是公司2003年上市后首次业绩双降。

2026年一季度，其业绩也未迎来好转。一季度公司营业收入27.41亿元，同比下滑12.74%，其中主营业务收入27.33亿元，同比下滑12.83%；作为绝对主力的肝病用药（即锭剂）收入16.10亿元，下滑12.18%；化妆品收入1.25亿元，同比大跌36.38%。

5、业绩下滑的背后，是片仔癀的涨价策略早就不再奏效了。

长期以来，以片仔癀锭剂为主的肝病用药占据公司50%左右的营收，给公司贡献了近70%的毛利润。

此前，片仔癀被认为不仅能有效缓解炎症，还有助于解酒，甚至有吃了之后“千杯不醉”的说法。功效滤镜下，过去几年，片仔癀的价格一度水涨船高。 据西南证券的一份研报数据，从2004年到2020年，片仔癀锭剂产品共提价19次。

最近一次也即2023年5月，彼时，经历了约三年 涨价 “空窗期”的 片仔癀 发布公告称，片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒。

不过，在其官方指导价上调后，片仔癀锭剂的热度却多次被媒体报道称有所下降。据悉，在2021年片仔癀“一粒难求”之时，在部分网售渠道和黄牛手中，每粒单价最高至1500元，而当时的官方指导价还是590元。但2023年涨价后，这一火热情况已经不复存在。

从一些线上平台来看，原本在2021年3克一粒、单粒定价1500元的产品，去年的市场价格一度跌到了600余元。

就在7月底，片仔癀发布公告，公司董事、总经理黄进明因达到法定退休年龄，辞去董事、总经理及董事会各专门委员会相关职务，离任后不再担任公司及下属公司任何职务。
目前，接棒者还未公布。
片仔癀去年的市值还超千亿，当前其市值已经不足800亿。