江苏
文丨魏春亮
它是冥币。
冥币是驱逐不了良币的，它们是不同世界的东西。
《牛来》并不是以一部作品的形式火的，而是作为一个玩抽象的梗而火的。
或者换句话说，一个被大家玩坏的梗，刚好以电影的形式呈现出来罢了。
人们涌进电影院，并不是为了去欣赏《牛来》的艺术价值，而是为了看一部号称电影的东西，到底能烂成什么样子，到底能带来什么乐子。
让人忍不住想看的作文，只有满分和0分。
观看一部烂到极致的电影，是一种不设防的经验。我看到一个叫@其凯 的博主的分享，说出了一种新的观影感受。
他说，进入电影院，每个人身上的松弛感都是之前没见过的。大家都知道观看电影时可以放声大笑，可以随便点评，可以随便接梗，小孩子也被允许说话，没有人会让他安静一点。《牛来》把人与人之间在电影院的边界感打破了，大家都是乐子人，不需要在乎那么多的规矩，大家的距离变得很小很小。
这让他想起上学时，全班围在一起在教室里看电影的画面。老师不在身边，仿佛我们身上压着很久的规则一下子就散开，没有任何监管者，没有任何规则，只剩下纯粹的欢乐。
《牛来》不是喜剧片，但是它的存在本身，超越了最顶级的喜剧片，歪打正着，带来了极致的观影体验。
这种体验，是由电影、shen查机制和观众共同无意识合作构建的。
电影本身肯定是烂片无疑，但它的极致抽象，反而成为了玩梗与观影兴趣的来源。
这样烂的电影能通过shen查机制，拿到龙标，又给围绕《牛来》的一切，带来了一种严肃的荒诞感。
而观众，愿意为一种观看烂片时的欢乐体验买单，为一种观影氛围和话题分享买单，给这件事加了最后一把火。
如今，网上已经铺天盖地全是恶搞《牛来》的海报和视频，它已经超越了电影本身，成为了一场全民的狂欢。
《牛来》的爆火，是很多元素堆在一起的巧合，是一场天时地利人和的迷信。
其中值得一提的是，电影本身除了傻里傻气，不存在价值观的问题，这就避免了因价值观的过度分裂而导致舆论的偏向。
而一部据说成本几万块的电影，能拿到龙标，能堂而皇之在电影院上映，不仅仅打破了电影高大上的神话，更祛魅了龙标的严肃性。
网上的抽象视频多如牛毛，之所以没能像《牛来》这样大火，很大一部分原因就是因为它们没能以电影的形式呈现。
和电影相关的一切权威性，高昂的投资，难搞的龙标，花样的宣发，安静的电影院，这一切buff叠加起来，和粗糙到极致的《牛来》形成巨大的反差，成为了人们观看《牛来》时无意识嘲弄的对象。
人们喜欢看《牛来》，是因为人们乐于反说教、反权威，甚至反宣发，反精心设计和包装的一切。
所以，根本不用担心《牛来》的出现会让越来越多人投机取巧，让中国电影越来越烂。
《牛来》的火，是刻意设计不出来的，它只能自发生成。一旦有人想要复制这次市场的成功，就又会激起人们反说教、反权威、反设计、反宣发的逆反心理，那只会注定以东施效颦的惨败收场。
之前又不是没有如《牛来》一样烂的电影，即使投入巨大，处心积虑，你看它们取得票房的成功了吗？
要我说，《牛来》不仅不是中国电影的灾难，它反而是中国电影的一次难得的启示，不了解《牛来》爆火的原因，你就不理解中国年轻人在想什么。
在抽象玩梗的背后，一面是疲惫不堪的心灵，一面是对纯粹的向往。
《牛来》的火印证了赵本山那个著名的论断，他说：
春晚小品最大的主题是快乐，“乐”是我们最大的主题，先不要寻找别的……你那个作品教育不了人，我们365天都在教育的过程当中走过，就这一晚上，你还教育他，有用吗？就让他快乐起来，快乐就是主题。没有别的。
电影虽然不完全和小品一样，但被生活和工作的重压压得喘不过气的现代人，对电影的要求也差不多，要的就是一份纯粹的欢乐，或者一次纯粹的情感释放。
人们愿意为一部不强行输出价值观，不教育观众，不背负传播文化任务的电影付费。
在我们的电影市场中，花几十块钱，就能笑一两个小时的电影，不是太多，而是太稀奇了。
《牛来》再烂，也比那些动辄投资数亿，却连烂都烂得没特色的电影强多了。
不用担心中国电影会完蛋，要完蛋早完蛋了。经过十几二十年无数烂片的轮番轰炸，中国电影都没有完蛋，如果一部《牛来》就把它搞完蛋了，那就说明它早就该完蛋了。
看到最新的预测，《牛来》的预测票房已经达到了8921万了。
这是真的牛啊。
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