广东
大麦入局潮玩。近日，南都N视频记者从大麦娱乐获悉，其旗下的潮玩品牌“好运连得”（LUCKY LOOP）在上海、深圳和广州落地首批线下门店，今年内还将拓展至北京、南京、长沙，计划共有八家门店覆盖六座城市。“好运连得”业务负责人表示，潮玩行业在产品形态、场景体验与跨界融合上仍留有大量空白，他们希望能激发更多可能性。
上海五角场合生汇店铺开业现场。
天猫旗舰店同步上线，单个盲盒售价89元
据悉，上海门店开业当天，HEY PENNY、ECHOA、比卡BIKA 等“好运连得”原创IP及相关产品正式亮相。大麦官方介绍，HEY PENNY是一个“行走的小太阳发电站”，是“我们长大成人后最想念的、未经驯化的、珍贵的自己”；ECHOA是一只通体覆满星河蓝长毛的神秘生物，它诞生于海平面上的霓虹灯塔，与声音共振，随回声漫游，在绵延不息的声浪中静静漂浮，守望着无垠海洋；比卡BIKA总是看起来困困的，他有自己的生活节奏，也喜欢没事做做梦，在它看来，感到疲惫就允许放空调整自己，是不需要被理解的人生态度。
南都记者了解到，好运连得的天猫旗舰店已经同步上线。店内热销前三分别是Kooie情书系搪胶玩偶公仔、Fuggler海绵宝宝、Fuggler萌牙怪兽之丑萌鸡块系列，但盲盒收藏第一名的是好运连得的自研IP“ECHOA无尽赫兹系列”毛绒公仔。据介绍，这款盲盒公仔的身份卡内含NFC，手机轻触NFC区域就能聆听每只公仔的专属音乐。
从定价来看，好运连得无尽赫兹系列单个公仔售价89元，全套6件盲盒售价499元；另一个自研IP“HEY PENNY”趁花开系列单个定价也是89元，盲盒公仔则是单个91元，全套6件盲盒公仔售价559元。
据了解，“好运连得”的团队核心成员均由资深潮玩行业从业者组成，兼具IP孵化及运营、供应链管理、IP宣发及全球化运营经验。在创作者生态和IP储备方面，品牌已在全球范围内沟通连接超200位设计师，创作风格横跨国潮、治愈系、抽象艺术、潮流插画等不同分支，并调研储备200余个原创IP，签约和产品推进中的IP数量超20个。
自研IP占七成，将联动虎鲸文娱艺人、影视剧资源
其负责人在采访时表示，他们希望在3-5年内能做到100%的IP是独家或者是自研，“培养自己的IP，是我们最重要的核心竞争力”。但负责人也坦言，这是一个需要“爬坡”的过程，“我们会有大概20%的外采比例，体系内有阿里鱼的产品，也会采购其他潮玩公司的产品，但基本比例我们会控制在30%以内。门店里自研产品和外采的比例大约是7∶3”。
好运连得的核心自研IP
“好运连得”业务负责人表示，潮玩行业在产品形态、场景体验与跨界融合上仍留有大量空白，“我们不认为潮玩该被固定类型框定，更不愿做市场的跟风者。比起复刻既有套路，我们更想打破传统边界，用新的产品形态、互动方式与IP场景，拓宽IP的表达空间。这个市场远未触顶，我们期待与行业伙伴一起激活更多可能性，让潮玩真正成为当代情绪与文化价值的鲜活载体”。
该负责人透露，他们也在运用AI技术辅助运营，但不是在前端上，而是在后段的数据分析和整体的系统管理上，“包括门店运营，以及我们的订货策略。在情绪消费品这个领域，订货的准确度是一个行业普遍难点，所以高敏感度的数据导向运营就非常重要，我们会在这个维度上运营AI工具辅助做一些数据看板”。
另外，南都记者获悉，好运连得的IP将会出现在这个月底的虾米音乐节上，这无疑是背靠虎鲸文娱集团调动的资源。上述负责人也提到，虎鲸娱乐的业务体系能提供艺人、影视剧，这些资源与潮玩IP进行联动，同时大麦的业务也强调现场体验和互动体验，都和潮玩这个品类高度契合。“这个逻辑既保护了我们IP的核心价值，又给用户做了整体的线下体验，这个链路上是闭环打通的”。
采写：南都N视频记者 徐冰倩
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